新媒网 · 跨境数据社区

2025年，全球数字广告行业正经历着深刻的变革，其中谷歌广告平台的每一次政策调整都牵动着无数跨境卖家的心。新媒网跨境获悉，谷歌近日发布了关于其广告产品线的一项重要更新，预示着“仅限致电广告”（Call Ads）这一经典广告形式即将退出历史舞台，全面转向“响应式搜索广告”（Responsive Search Ads, RSAs）中的“致电素材资源”（Call Assets）。

谷歌官方明确指出，“仅限致电广告”正在被逐步淘汰。为确保广告主能够持续通过电话呼叫获取有价值的潜在客户，必须将现有策略过渡到在响应式搜索广告中使用致电素材资源。

此次过渡将分两个阶段进行。首先，到2026年2月，所有创建新“仅限致电广告”的选项将被移除，意味着广告主届时将无法再创建任何新的此类广告。紧接着，到2027年2月，所有现有的“仅限致电广告”将停止展示，不再获得任何广告曝光。这意味着，广告主在此日期之后将无法通过此前的“仅限致电广告”继续获取流量和电话呼叫。

谷歌方面对此项调整进行了解释，强调响应式搜索广告与致电素材资源的结合，是未来广告发展的方向。谷歌表示，响应式搜索广告利用谷歌的人工智能（Google AI）技术，确保广告内容能够更好地匹配用户的具体需求，同时也能有效突出品牌的独特优势。广告主通过提供多个标题和描述，响应式搜索广告系统能够自动测试不同的组合，从而识别出在特定搜索查询和用户情境下，最有可能带来良好表现的广告版本。谷歌方面补充道，这对于实现多种业务目标都具有积极作用，而获取电话呼叫也不例外。

鉴于此，谷歌强烈建议所有广告主，现在就应主动将现有的“仅限致电广告”替换为含有致电素材资源的响应式搜索广告，以确保在此次过渡期间及之后，能够持续不断地从广告中获取电话呼叫。谷歌官方还为此提供了详细的过渡指南，帮助广告主顺利完成这一转变。相关讨论也在社交媒体X平台引发广泛关注。

对于长期依赖谷歌广告平台获取海外商机、驱动销售增长的中国跨境企业而言，此次调整并非简单的产品更迭，而是一次需要积极应对的战略性转变。过去，“仅限致电广告”以其直接高效的电话呼叫转化能力，成为不少服务型、高客单价或需要即时沟通行业的跨境商家获取海外客户的重要途径。其简洁的展示形式和明确的呼叫目标，使得广告效果易于衡量。新媒网跨境了解到，许多跨境商家在拓展海外市场时，会通过此类广告快速建立与潜在客户的电话沟通渠道，尤其是在一些对即时响应和个性化服务有较高要求的市场中。

然而，随着数字营销环境的不断演进，以及谷歌在AI技术应用上的深入布局，广告平台正朝着更加智能化、自动化的方向发展。响应式搜索广告正是这一趋势的典型代表，它在设计之初就融入了AI的基因。通过赋能AI，RSAs能够根据用户的搜索意图、上下文语境和历史行为，动态地生成并展示最相关的广告文案组合。这种高度的个性化和优化能力，旨在提高广告的相关性和吸引力，最终提升广告的整体表现。当“致电素材资源”被整合进RSAs后，电话呼叫的生成同样将受益于AI的智能优化。这意味着，潜在客户更有可能在最恰当的时机、看到最能打动其进行电话沟通的广告内容。

因此，对于习惯于“仅限致电广告”直观高效模式的中国跨境商家，将需要重新审视并优化其广告策略。这要求他们更深入地理解响应式搜索广告的运作机制，学习如何有效地撰写多样化的标题和描述，并充分利用致电素材资源，以确保在新的广告生态下，依然能够保持甚至提升电话咨询的获取效率。同时，这也促使跨境商家更关注广告内容的创新性与适应性，以适应谷歌AI驱动的自动化投放趋势。及时调整广告账户结构和投放策略，积极测试RSAs与致电素材资源的组合效果，将是确保业务平稳过渡并把握新增长机遇的关键。

此次谷歌的策略调整，也折射出数字广告行业整体向智能化、自动化方向演进的宏观趋势。随着人工智能技术的飞速发展，广告平台正致力于通过AI赋能，提高广告投放的精准度和效率，减少人工干预成本，让广告主能够更专注于营销策略本身。响应式搜索广告正是这一趋势的典型代表，它不仅简化了广告创建流程，更通过算法优化实现了广告效果的最大化。对于全球范围内的广告主，特别是面向海外市场的中国跨境商家而言，理解并顺应这一技术潮流，将是其在竞争激烈的全球市场中保持领先的关键。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-call-ads-out-feb-2027-ai-responsive.html