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近期，谷歌广告（Google Ads）平台宣布推出多项重要新功能，旨在提升广告主对其广告系列表现的可见性和洞察力。这些更新主要集中于资产报告的细分功能以及渠道报告的全面增强，标志着谷歌在响应广告主数据分析需求方面迈出了新一步。新媒网跨境获悉，这些功能已于近期全面上线，结束了此前的测试阶段。

一、资产报告细分功能：解锁更精细的数据视角

谷歌广告此次新增的资产报告细分功能，允许广告主根据多个维度对其资产报告进行深度剖析。这意味着，广告主不再仅仅看到聚合数据，而是能够根据设备类型、时间段、转化行为以及网络渠道等不同维度，细致地审视各项指标表现。此举旨在帮助广告主更精确地理解其广告素材在不同场景下的效能。

具体来看，不同广告系列类型可支持的细分指标也有所更新和扩展：

• 应用广告系列（App campaigns）：支持按上述维度细分转化次数、转化价值、展示次数、点击次数和费用。
• 需求生成广告系列（Demand Gen）：同样支持对转化次数、转化价值、展示次数、点击次数和费用的多维度细分。
• 效果最大化广告系列（Performance Max, PMax）：此前，PMax的报告在细分方面存在一定局限。现在，广告主可以针对转化次数、转化价值，以及新增的展示次数、点击次数和费用指标进行细分分析。这为PMax广告主提供了此前难以获取的颗粒度数据，有助于更全面地评估自动化广告系列的具体表现。
• 响应式展示广告（Responsive display ads）：该类型的广告现在也可对转化次数、转化价值，以及新增的展示次数、点击次数和费用进行细分。
• 响应式搜索广告（Responsive search ads）：在现有转化次数、展示次数和点击次数的基础上，新增了转化价值的细分功能，同时也可对新增的点击次数和费用指标进行细分。
  
  

这些细分功能的加入，使得广告主能够更深入地分析其不同素材资产在特定设备或时间段内的表现差异，从而在广告优化决策上拥有更充分的数据支撑。

二、渠道报告增强功能：优化广告系列效能评估

除了资产报告的细分，谷歌广告还对渠道表现报告进行了全面增强，旨在为广告主提供更便捷、更全面的账户级别数据洞察。这些增强功能主要包括：

• 账户级别PMax广告系列渠道表现报告的批量生成与下载：广告主现在可以一次性生成并下载其所有效果最大化（PMax）广告系列在账户层面的渠道表现报告。这大大简化了多PMax广告系列的管理和数据提取流程，提高了工作效率。
• 渠道可视化中新增费用指标：在渠道表现的可视化图表中，谷歌广告加入了费用（Cost）指标。这意味着广告主可以更直观地看到每个渠道的广告花费，从而结合其他表现数据，进行更全面的投入产出分析。
• 报告表格可添加投资回报率（ROI）列：新的更新允许广告主在渠道表现报告表格中自定义添加投资回报率（ROI）相关列。这一功能直接回应了广告主对财务效益衡量的核心需求，使其能够更直接地评估不同渠道的盈利能力。
• 按转化操作和广告事件类型细分结果：渠道报告现在支持根据具体的转化操作（Conversion Action）和广告事件类型（Ad Event Type），如“互动观看转化”（engaged view conversions）等，进行结果细分。这为广告主提供了识别高价值互动和优化转化路径的精细化工具。
• 提供额外的诊断信息：平台还增加了额外的诊断功能，例如，当广告投放因过于严格的出价目标而受到限制时，系统会提供相应的诊断信息。这些提示有助于广告主及时发现并解决潜在的投放问题，确保广告系列能够最大化其潜在效能。
  
  

这些渠道报告的增强，特别是批量报告和ROI指标的加入，为运营大型账户或需要深入分析PMax等自动化广告系列的广告主，提供了更为强大的数据支撑和优化工具。

三、行业背景与更新意义

在当前数字广告日益复杂、自动化工具广泛应用的背景下，广告主对平台透明度和数据粒度的需求持续增长。效果最大化（PMax）等自动化广告系列虽然在投放效率上表现突出，但其“黑盒”特性也曾是部分广告主关注的焦点。此次谷歌广告的系列更新，正是平台针对这些需求的回应。通过在资产报告中提供更细致的细分功能，并增强渠道报告的可视化与自定义选项，谷歌旨在赋能广告主更深入地理解其广告投入的实际效果，从而做出更精准的优化决策。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-pmax-reports-granular-x-border.html