谷歌：AI赋能SEO也要守住核心原则！跨境卖家快看。

近期，全球数字营销领域掀起了关于人工智能（AI）技术如何赋能搜索引擎优化（SEO）的讨论热潮。特别是随着各类AI生成内容工具和AI优化（AEO）、生成式人工智能优化（GEO）等新概念的涌现，不少企业和站长都在思考，是否应该招聘专业的AEO/GEO人才，或者购买AI驱动的优化工具。针对这些疑问，搜索引擎巨头谷歌（Google）的高级官员丹尼·沙利文（Danny Sullivan）和约翰·穆勒（John Mueller）在《Search Off the Record》播客节目中，对这些新兴趋势发表了明确且一贯的看法。

他们指出，无论企业是考虑聘请传统的SEO专家，还是新兴的AEO/GEO专业人士，抑或是采购AI驱动的优化工具，谷歌给出的建议本质上都是一致的。这传递了一个核心信息：尽管技术和术语不断演变，但搜索引擎优化的基本原则和谷歌的核心导向并未改变。

谷歌核心立场：优化策略的永恒法则

丹尼·沙利文在播客中引用了谷歌关于招聘SEO服务商的官方文档，并强调“我们一直以来的说法在很多方面仍然适用”。他详细阐述了谷歌关于聘请SEO专家和购买SEO工具的立场，并明确表示，这套逻辑也同样适用于新兴的GEO、AEO以及基于大型语言模型（LLMs）的优化策略。

谷歌传达的核心观点之一是，SEO并非网站成功的必要条件。沙利文指出，许多网站在搜索引擎中表现出色，但其运营者可能从未特意考虑过SEO。这些成功的案例往往遵循一个简单的原则：“我只是考虑我想为读者写些什么，然后我就去做了。”这再次印证了谷歌长期以来所倡导的“为用户而非为搜索引擎写作”的理念。在AI内容生成日益普及的当下，谷歌强调，内容的核心价值仍在于其对“人”（humans）的价值和吸引力，而非仅仅为了迎合算法或LLMs。对于希望通过内容触达海外用户的中国企业而言，深入理解并践行这一原则尤为关键。

谷歌官方不会推荐任何特定的SEO服务商或工具，而是鼓励网站运营者查阅其全面的SEO指南和技术文档。通过学习这些官方资料，企业可以掌握SEO的基本原理和谷歌的期望，从而在需要招聘优化人员或购买相关工具时，能够提出正确的问题，做出明智的决策。这不仅是为了更好地利用外部资源，更是为了确保所采取的优化措施与谷歌的指导方针保持一致，避免因误操作而导致潜在的负面影响。

理解谷歌指南：驾驭优化航向的罗盘

谷歌明确表示，在自行开展SEO工作、聘请SEO公司或评估SEO工具之前，网站运营者必须首先理解SEO的本质以及谷歌对SEO的看法。这并非要求所有人都成为SEO专家，而是强调对这一领域的基本认知至关重要。只有了解了搜索引擎的工作原理、谷歌的“护栏”以及最佳实践，才能有效地管理优化项目，无论是内部执行还是委托外部服务。新媒网跨境获悉，这一建议对于中国跨境电商卖家尤为重要，因为他们面临着不同的文化背景、用户习惯以及复杂的谷歌算法生态。

谷歌并未禁止使用第三方SEO服务或工具。相反，他们认可这些服务和工具的潜在价值，但前提是用户应当清楚谷歌的官方立场和指导原则。沙利文解释说，只有当用户具备了这些知识背景，他们才能做出最符合自身需求的招聘和购买决策，从而选择到真正有益且符合谷歌规范的SEO服务或工具。

第三方工具与服务的警示：理性选择与风险规避

沙利文在播客中进一步指出，“SEO服务和工具固然有益，但并非必需。”他随后将话题转向那些声称能够“更好地撰写内容”的工具。他强调，任何声称，无论是SEO领域还是其他领域，都仅仅是声称，没有人能对此作出百分之百的保证。

令人担忧的是，沙利文提到，市面上甚至存在一些SEO工具和公司，其推荐的优化策略可能与谷歌的官方指导方针背道而驰。如果网站运营者采纳了这些与谷歌指导相悖的建议，可能会面临“垃圾内容操作”（spam action）的风险。这意味着网站可能会受到搜索引擎的惩罚，导致排名下降甚至被移除。因此，在决定购买任何工具或聘用任何服务之前，进行充分的尽职调查并提出关键问题，是规避风险的必要步骤。

警惕单一指标：回归用户价值的本质

在讨论的最后，沙利文提到一些工具可能过于侧重所谓的“排名因素”，而忽视了对“人”的实际价值。他表示“我理解这种做法”，但随即解释了为什么这并非一种值得提倡的优化方向。虽然SEO工具在不断演进，但如果过度关注单一的、孤立的指标，往往会导致网站运营者偏离整体优化目标和用户体验的更高愿景。

约翰·穆勒特别提到了“垃圾分数”（spam grade）和“域名分数”（domain grade）这类指标，并指出它们有时会将人们引向错误的方向。沙利文对此深有同感，他举例说：“我遇到过最让人沮丧的事情之一就是，有人说‘我不明白，我的域名分数是89分，为什么我的排名没有更好？’而我会回答说，‘那是谷歌的域名分数89分吗？’他们会说‘是的，谷歌的域名分数。’但实际上，‘域名分数’甚至不是我们（谷歌）提出的概念。这根本就不存在。”

这深刻揭示了市场中存在的一些误导性指标，这些指标并非谷歌官方认可，却被某些第三方工具或服务用作衡量网站权威性或表现的标准。过度追逐这些非官方、甚至虚假的指标，不仅可能浪费资源，更可能让网站偏离真正提升用户价值和满足谷歌核心评估标准的方向。新媒网跨境认为，在日趋复杂的数字营销环境中，保持清醒的头脑，聚焦于提供高质量的用户体验和内容，才是长久之计。

谷歌官员的此次表态，无疑为在AI浪潮下迷茫的网站运营者，特别是致力于全球市场的中国跨境从业者，指明了方向。核心要义在于：技术可以辅助优化，但其本质依然是服务于用户，遵守搜索引擎的基本规则。无论工具和概念如何更新迭代，为“人”创造价值始终是搜索引擎优化的金科玉律。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-seo-stick-to-basics-for-cross-border.html