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各位跨境朋友们，大家好！作为一名深耕跨境实战多年的老兵，我深知大家在海外掘金路上，最需要的就是那些能直接上手、立竿见影的实操干货。今天，咱们就来聊聊一个潜力巨大、很多卖家却容易忽视的流量宝藏——微软广告（Microsoft Ads）。它坐拥全球超过10亿的用户，这可是咱们出海商家触达潜在客户的绝佳机会！

无论您是已经在使用微软广告、想优化现有策略，还是对它完全陌生，都没关系。今天这篇教程，我将手把手带大家，从零开始了解微软广告的方方面面，包括如何起步、怎么玩转优化，助您的业务乘风破浪，把握住这个不容错过的广告渠道。

什么是微软广告？

简单来说，微软广告就是一种按点击付费（PPC）的广告形式，主要展现在微软搜索和受众网络上。这包括我们日常使用的必应搜索结果页、Edge浏览器、Outlook邮件应用，甚至Xbox游戏平台等各种渠道。它的运作模式，其实和大家熟悉的谷歌广告（Google Ads）或Meta广告（Meta Ads）平台非常相似：广告主通过竞价参与广告拍卖，争夺在目标受众面前的曝光机会。

上面这张图就是微软广告的一个案例展示。

微软广告，为何值得你关注？

也许有人会问，为什么咱们非得关注微软广告呢？新媒网跨境获悉，这背后可是有实实在在的数据支撑的：

首先，微软旗下的必应（Bing）是全球第二大搜索引擎，用户基数庞大，覆盖面广。其次，数据显示，微软广告的点击率比谷歌广告高出45%！更让人惊喜的是，微软广告的每次点击成本（CPC）和每次转化成本（CPL），通常比谷歌广告的平均水平低30%到70%。这意味着，在微软广告上，咱们每投入一美元，往往能带来4到10美元的回报。这投入产出比，是不是非常诱人？

微软广告的几大核心优势

除了上面提到的数据，微软广告还有几个显著的优点，值得咱们跨境人好好琢磨。

广告更具点击吸引力

在必应搜索结果页上，微软广告的设计风格更贴近自然搜索结果。除了底部那一小行“Sponsored”（赞助）字样，你可能很难一眼区分它和普通搜索结果的区别。这种“伪装”让用户更容易放松警惕，增加点击的意愿。

导入工具，让起步变得轻而易举

对于那些已经在跑谷歌广告或Meta广告的朋友们来说，微软广告简直是福音！它提供了一个超级便捷的导入工具，可以轻松将您现有的广告系列直接复制到微软广告平台。这样一来，跨平台广告管理变得简单高效，如果您已经在其他平台投放广告，那么微软广告绝对是您拓展业务的明智之选。

触达更多增量用户

新媒网跨境认为，微软广告还有一个常常被大家忽略的优势——它能帮助您触达那些原本无法触及的增量用户群体。毕竟，并非所有消费者都只忠于一个搜索引擎或应用。通过在多个平台投放广告，咱们才能最大限度地覆盖目标受众，不错过任何一个潜在的触点。

跟着我，一步步玩转微软广告

准备好了吗？接下来，咱们就一起动手，按照这五个步骤，把您的业务在微软广告上跑起来！

第一步：创建微软广告账户

首先，打开浏览器，访问 ads.microsoft.com，然后点击页面上的任意一个“立即注册”按钮。

接下来，您需要根据指引输入您的业务信息。在这个过程中，系统会提示您是否要导入您正在运行的Meta或谷歌广告系列。如果您之前已经有相关广告投放经验，这一步能帮您省下不少功夫。

第二步：设置支付方式，心里有本账

完成账户创建后，微软广告会引导您选择广告费的支付方式，也就是您的广告被点击或其他互动行为发生后，如何进行结算。这里务必确保您的支付方式可靠有效，因为无效的支付方式会导致广告停止投放。

到了这一步，您也应该开始规划在微软广告上的预算了。一个清晰的预算规划能帮助您更好地控制成本，实现盈利。

第三步：创建您的第一个广告系列

账户设置妥当后，是时候动手搭建您的微软广告了！请注意，如果您在注册时选择同时创建账户和广告系列，那么在设置过程中，系统可能会提示您自动创建一个效果最大化（Performance Max, PMax）广告系列。这种自动化工具在某些情况下能大大简化操作，但具体利弊，咱们后续可以深入探讨。

第四步：审阅并启动您的广告系列

走到这一步，您应该对广告系列的目标、想要触达的受众以及计划使用的广告类型都有了清晰的认识。微软广告和谷歌广告在很多功能上非常相似，因此，您在谷歌广告账户结构优化方面的经验在这里也同样适用。

一般来说，在账户搭建完成后，先别急着发布广告系列。咱们得确保转化跟踪已经设置到位，并且对选定的广告设置充满信心。花点时间仔细检查，磨刀不误砍柴工。

第五步：衡量与优化，持续精进

恭喜您！您的业务已经在微软广告上成功跑起来了。接下来，咱们要做的就是持续跟踪广告系列的效果，并根据数据进行优化调整。您可以进入平台的报告板块，查看广告系列的结果。

如果初期没有足够的历史数据来衡量基准表现，您可以参考行业平均水平来评估自己的表现。当然，借助第三方工具或专业的营销合作伙伴来分析广告效果，也是一个非常明智的选择。

微软广告的实战优化小技巧

掌握了基础操作，接下来咱们聊聊如何让您的微软广告效果更上一层楼的实战技巧。

1. 善用“预筛选”词汇，精准定位客户

大家要记住，咱们投放微软广告的目的，不仅仅是为了获得更多点击，更重要的是将点击转化为实实在在的付费客户。

举个例子，如果您的广告文案里用了那些与业务无关的、哗众取宠的词语，点击量可能确实会很高，但这些点击能带来多少真正的客户呢？恐怕寥寥无几。为了避免浪费广告预算在无效点击上，咱们要在广告文案中巧妙地使用“预筛选”词汇，确保吸引来的都是精准流量。

看下面这张图，这个广告的定位非常明确。它没有试图覆盖所有狗粮买家，而是明确写着“挑食狗狗的最佳狗粮”，这就能精准锁定那些正在为自家挑食狗狗寻找狗粮的主人。这样一来，点击这个广告的人，绝大多数都是符合描述的潜在客户。

2. 巧用广告附加信息，让广告更吸睛

微软广告的附加信息功能，类似于谷歌广告的广告素材。通过这些额外的链接、按钮和信息片段，咱们可以让广告变得更大、更显眼，也更具行动力。

比如说，一个强有力的“行动号召”（Call to Action, CTA）能有效促使用户采取行动。您可以通过“行动号召附加信息”，在广告描述旁边显示一个CTA按钮，让用户一眼就能看到并点击。

3. 利用社会认同，增强信任感

在信息不对称的情况下，我们很多人会自然而然地参考他人的选择。如果能有强有力的证据表明您的产品或服务深受好评，那将是促成转化的强大催化剂。

在搜索广告有限的空间里，要提供非常有说服力的社会认同可能有些难度，但咱们可以利用“评价附加信息”来展示现有客户的正面评价。

或者，您也可以直接在广告文本或图片中融入社会认同元素。比如下面这个微软受众网络的图片广告，就通过创意和文案努力传达了品牌的信誉。

4. 优惠信息要具体，一目了然

您的微软广告应该清晰地展示所提供的优惠。比如，如果您的业务有折扣，就要明确告知客户具体折扣力度，而不是模糊地说“优惠多多”。

在必应搜索结果页，咱们的广告空间非常有限，客户可能只需几秒钟就决定是否关注您的广告。所以，一定要确保您的优惠信息足够诱人，一眼就能抓住他们的注意力。

5. 多尝试不同的广告系列和类型

过去几年，微软广告平台的发展速度一点也不逊于其他主流广告平台。如今，广告主们拥有比以往更多的选择来拓展触角，并持续向受众展示新鲜的广告。

充分利用微软广告中各种不同的广告系列和广告类型，确保您的业务能够触及所有可能的广告展示位置。微软广告目前的活动选项包括：

• 搜索广告系列 (Search)
• 购物广告系列 (Shopping)
• 流媒体广告系列 (Streaming)
• 住宿广告系列 (Lodging) （专为酒店和旅游业设计）
• 效果最大化广告系列 (Performance Max)
• 受众网络广告系列 (Audience)

这六种广告系列类型支持不同的广告格式，比如响应式搜索广告、图片广告和视频广告等等，大家可以根据自己的业务特点灵活选择。

6. 尽可能利用自动化功能

和谷歌广告、Meta广告类似，微软广告平台也内置了人工智能（AI）功能，帮助咱们简化广告工作流程。例如，您可以使用微软的生成式AI工具来创建、编辑或扩展广告图片。

在广告系列设置中，您还可以选择自动为广告标题和描述生成素材。

此外，如果您不确定从何开始，或者没有太多时间来管理广告系列，微软广告还提供了全自动化的广告系列类型，比如效果最大化（Performance Max）。

至少，您很可能会发现自己在使用自动化出价策略，因为这已成为目前大多数账户的标准配置。这是因为让出价（您愿意为广告展示位置或点击支付的最高金额）根据每次实时广告拍卖自动调整，通常能带来更好的效果。

将您的微软广告构想变为现实

如果听了我的介绍，觉得微软广告非常适合您的业务，那么是时候把这个想法付诸行动了！在微软广告上搭建账户既快捷又方便，凭借这个强大的平台，您完全可以将潜在客户和销售额的梦想变为现实。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/master-microsoft-ads5-steps-cut-cost-30.html