跨境视频广告危机！微软停免费缓存超60%恐失效。

微软终止免费视频广告缓存服务：跨境电商发布商面临紧迫难题

当前，全球数字广告行业正经历一场不小的变动。新媒网跨境获悉，自2026年1月31日起，微软将正式停止为Prebid视频广告文件提供免费缓存服务。这一举措意味着，此前由AppNexus、Xandr及微软历经数年免费提供的这项基础性服务，将不再作为行业“公共服务”存在，而是转变为微软付费广告技术产品的一部分。对于全球范围内，特别是中国跨境电商领域大量依赖Prebid和谷歌广告管理平台（Google Ad Manager, 简称GAM）进行广告投放的发布商而言，这一变化不仅迫在眉睫，更可能带来立即且代价高昂的影响。

事件概述：免费服务的终结与连锁反应

微软此次调整的背景，源于其在2021年收购了AT&T旗下的广告技术公司Xandr。Xandr此前继承了AppNexus提供的Prebid视频广告缓存服务。长期以来，这项免费缓存服务一直是Prebid生态系统中的一个关键组成部分，确保了视频广告能够高效、流畅地投放。当广告主通过Prebid竞价赢得一个视频广告位，且发布商使用GAM时，GAM会进行一次二次竞价，对比Prebid的出价与自身需求栈的出价。如果Prebid出价获胜，GAM便会请求投放视频创意。这一系列操作，都必须在毫秒级的时间内完成。

在这个极短的决策过程中，需要一个中间方来托管来自Prebid的视频广告文件。而微软（以及之前的AppNexus和Xandr）正是扮演了这一关键角色，其提供的缓存服务承担了相关存储成本。然而，自2026年1月31日之后，微软将不再承担这部分成本。

尽管微软早在2025年8月就宣布了这一调整，并随后提供了三个月的延期，但据行业内部人士透露，大多数发布商和供应方平台（SSPs）对此并未给予足够的重视。Raptive（一家广告技术公司）的研究高级副总裁兼Prebid董事会成员Patrick McCann指出，广告技术行业常有“临近截止日才行动”的习惯。这意味着，在最后的期限到来之前，许多发布商可能尚未为这一变化做好充分准备。

潜在影响：视频广告无法播放的风险激增

此次变更带来的最直接后果是，大量通过Prebid和GAM投放的视频广告可能会出现VAST错误，即广告无法正常播放。McCann表示，即使竞价成功，标签显示广告已被投放，但由于视频文件无法获取，用户界面上将不会显示任何视频内容。

外媒Sincera的联合创始人、The Trade Desk工程总监Ian Meyers在2025年12月的一篇社交媒体帖文中提到，微软广告的缓存服务占据了Prebid向GAM传输视频广告展示量的60%以上。鉴于多个估算显示，约五分之四的美国网站使用GAM进行广告投放，这意味着如果Prebid视频广告覆盖率的60%受到影响，那么自2月起，将有大量实际的广告无法正常加载和播放。

业界普遍认为，短期内不太可能出现其他公司自愿接替微软，免费提供此类缓存服务。McCann估算，目前为GAM竞价缓存Prebid视频广告文件的月成本在5万美元至25万美元之间。随着Prebid整体采用率的增长和视频广告产品的不断发展，这笔缓存成本在未来几年内可能会增至每月七位数。

解决方案探索与挑战并存

面对这一紧迫的局面，行业正在积极探索多种技术应对方案。

方案一：付费缓存服务
多家SSPs和视频广告网络，包括Magnite、PubMatic、Mediavine和JW Player等，已经开始为客户提供Prebid视频缓存的付费选项。然而，要实现这种转变，发布商需要积极行动，重新配置其网站和Prebid设置，以确保GAM能够指向正确的视频源。对于许多发布商而言，这项工作具有一定的技术门槛。

方案二：Prebid本地缓存（Prebid Local Cache）
Prebid组织正在其JavaScript工作组中研究另一种方案——利用JavaScript中的BLOB（“big local object”，大型本地对象）技术，开发一种名为Prebid本地缓存（Prebid Local Cache）的系统。McCann认为，这是一个更简洁的系统，因为它避免了Prebid、微软和GAM之间复杂的来回调用。

Prebid本地缓存的运作方式是一种对GAM系统的“巧妙应对”。GAM本身不支持BLOB创意单元，因此Prebid本地缓存会向GAM提供一个“看起来像HTTP位置的URL”，然后重定向到实际的BLOB。虽然这种方式能够解决缓存问题，但其局限性在于，它不兼容谷歌用于大多数网站和应用的多媒体广告库Google IMA。因此，采用Prebid本地缓存的发布商可能会面临AdX收入下降40%至80%的严重问题。McCann表示，将继续与AdX团队合作，寻求恢复这部分收入的途径。目前，Raptive公司正主导Prebid本地缓存的开发，并与Freestar和游戏平台CrazyGames等进行早期测试。

行业深层问题与未来展望

长期以来，依赖单一供应商（如AppNexus及其后续实体）进行视频文件缓存也存在固有风险。例如，当用户加载网页后未立即滚动，缓存可能在视频广告触发前过期，导致广告播放失败。高流量时期或系统容量紧张时，也可能导致系统运行缓慢或实时缓存受阻。McCann指出，Prebid、微软和GAM之间每增加一次调用和数据传输，都可能增加视频广告投放的故障点。从这个角度看，Prebid本地缓存和BLOB策略在效率上具有优势，尽管其在AdX需求方面存在收入下降的问题。

这一问题的根源，也反映出谷歌在广告技术生态中的特殊地位。由于谷歌尚未完全参与Prebid，导致许多功能必须通过“破解”和“逆向工程”才能实现。这种效率低下已经给第三方广告技术行业带来了数百万美元的额外成本，并可能在未来产生数千万美元的不必要文件托管费用。

从长远来看，Prebid本地缓存的潜在收入损失问题可能并非无解。如果谷歌能够“为BLOB提供一流的原生支持”，那么本地缓存将无需以牺牲AdX收入为代价。此外，GAM与Prebid之间未来也存在整合的可能性。

新媒网跨境认为，鉴于截止日期迫近，使用Prebid并投放视频广告的发布商面临着重要的抉择，并需要立即采取行动。即使一些公司愿意为客户承担Prebid缓存费用，如同微软将来提供的付费服务，但这仅仅是解决了费用问题。McCann指出，即使是将创意素材迁移到新的缓存供应商，对许多发布商而言也是一项艰巨的任务，因为他们多年来可能没有频繁调整广告服务器设置。无论选择哪种解决方案，其技术复杂性和所需投入都对发布商构成了不小的挑战。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/microsoft-ends-video-ad-cache-60-ads-risk.html