PMax 跨境新客！智能创意助CTR平均提升5%！

2026年伊始，微软广告（Microsoft Advertising）平台迎来一系列重要更新，其核心目标直指以搜索为优先策略的营销人员。本次迭代聚焦于强化控制力、提升洞察深度以及简化跨平台广告管理流程，旨在为全球广告主提供更高效、更透明的营销解决方案。

核心聚焦：智能自动化“王牌”——PMax能力深度升级

新客户获取目标：赋能长期增长

在最新一轮的产品更新中，微软广告着重推出了全新的Performance Max（PMax）功能。其中，“新客户获取目标”（Customer Acquisition Goal）已进入公开测试阶段，为广告主提供了在PMax推广活动中优先或专属锁定新客户的策略选项。这意味着，广告主可以根据自身业务需求，选择让系统优先触达全新客户，甚至仅针对新客户进行广告投放，尤其适用于那些以采购为转化目标的PMax活动。

此外，该功能允许广告主对新客户设定更高的转化价值。通过这种差异化价值分配，PMax系统将能够更好地优化投放策略，从而驱动企业实现长期客户增长，而非仅仅追求短期的营收数字。对于希望建立品牌忠诚度、提升客户生命周期价值（LTV）的跨境商家而言，这一更新无疑提供了更具战略意义的工具。

透明度与控制力：打破“黑盒”限制

与此同时，微软广告也在PMax内部扩展了透明度和控制选项。现在，广告主可以获取“份额指标”（Share of voice metrics），这包括了展示份额（impression share）以及因预算或排名问题导致的展示损失。这些详尽的指标，为广告主提供了其在搜索和购物广告位上竞争力的更清晰视图，有助于识别潜在的增长瓶颈或优化空间。

更进一步，资产组（Asset group）层面的URL选项和追踪模板也已同步上线。这一改进使得广告主在不重构整个推广活动的前提下，能够实现更精细化的衡量和追踪。例如，针对不同产品线或受众群体在同一PMax活动中，配置独立的着陆页URL和追踪参数，从而获取更具体的效果数据，进行精准优化。新媒网跨境了解到，这种精细化控制正是许多跨境卖家在自动化广告模型中长期呼吁的需求。

操作优化：谷歌导入与受众定位的突破

谷歌导入流程：无缝衔接多平台投放

对于那些同时在谷歌和微软广告平台进行投放的广告主而言，此次更新带来了显著的便利。PMax推广活动现在支持多达50个搜索主题（search themes）的导入，极大地扩展了可操作的关键词范围。

此外，资产组导入流程也变得更为“宽容”，即使存在不符合要求的图片或自动生成的Logo等元素，也不会阻碍资产组中其余合格内容的导入。这种优化的容错机制，将有效提升从谷歌广告导入到微软广告PMax活动的效率和成功率，减少广告主在多平台管理上的摩擦。

受众广告内容定位：拓展用户触达维度

除了PMax，面向受众广告（Audience ads）的内容定位功能现已全面上线。广告主现在可以精准定位微软旗下的特定平台，例如MSN和Outlook，也可以根据内容类别（如“金融”或“旅游”）进行广告投放。这为广告主提供了更多元的受众触达方式，有助于在用户浏览特定内容时，呈现更相关的广告信息。

为了帮助广告主更好地优化上下文策略，一个新的报告视图也已推出，清晰展示了广告的实际展示位置。通过分析这些展示数据，广告主可以更准确地评估内容定位的效果，并进行相应的调整，以最大化广告投资回报。

创意赋能：智能生成资产助力广告表现

自动化创意资产：效率与效果双提升

在创意自动化方面，微软广告正在全球范围内（中国和韩国市场除外）逐步将“自动生成资产”（Autogenerated assets）设为新建响应式搜索广告（Responsive Search Ads, RSAs）的默认设置。

微软广告方面表示，使用自动生成资产的广告主，其点击率（CTR）平均提升了约5%。这是因为系统能够基于广告主的网站内容，动态创建并测试额外的标题和描述，从而呈现与用户搜索意图更匹配、更吸引人的广告创意。值得注意的是，涉及敏感行业的广告仍需手动选择加入此功能，且现有响应式搜索广告不受此更新影响。新媒网跨境认为，这一功能在提升广告效率的同时，也体现了区域市场在语言、文化和监管方面的差异性。

洞察：更新背后的行业趋势与中国跨境卖家的考量

本次微软广告的系列更新，清晰地映射出当前数字广告行业的发展趋势：在追求高度自动化的同时，平台方也在努力平衡效率与广告主对透明度和控制力的需求。

平衡自动化与精细化： PMax能力的增强，特别是新客户获取目标和更详细的份额指标，表明微软广告正试图解决广告主在使用高度自动化工具时常见的“黑盒”担忧。通过提供更多数据点和优化选项，广告主能够在享受自动化带来效率的同时，保持对关键业务目标的掌控。这对于精打细算的中国跨境卖家来说至关重要，他们需要清晰的数据支撑每一分广告投入。

聚焦长期价值： 新客户获取目标的推出，强调了企业从短期交易向长期客户关系转变的战略考量。对于致力于打造国际品牌、而非仅仅完成订单的中国跨境电商企业而言，这一功能提供了在广告层面驱动品牌忠诚度和客户生命周期价值增长的有效途径。

多平台协同的效率提升： 谷歌导入流程的优化，无疑是为同时布局多个海外市场的中国跨境卖家量身定制的便利。在资源有限的情况下，减少跨平台管理的时间成本，意味着可以将更多精力投入到产品开发、市场拓展和本地化运营中，从而提升整体竞争力。

区域差异化的思考： 自动生成资产功能在全球范围内的推广，但将中国和韩国排除在外，这一点值得中国跨境卖家深思。这可能与不同市场的语言复杂性、创意偏好、文化敏感性或当地监管要求有关。这提示中国卖家在制定全球营销策略时，必须充分考虑不同市场的本地化特性和平台政策差异。

结语

总而言之，微软广告在2026年1月发布的系列更新，旨在使自动化广告方案更易于使用、更便于衡量，并对广告主更加友好。特别是对于那些需要在多个平台管理Performance Max推广活动的营销人员而言，这些改进将有助于在不牺牲可见性或控制权的前提下，实现广告效果的规模化增长。新媒网将持续关注全球主流广告平台的最新动态，为跨境行业提供深度洞察。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pmax-for-cross-border-new-customers-avg-5-ctr-boost.html