微软广告大升级！50主题翻倍，助你精准获客。

微软广告平台近日宣布了一系列新功能，旨在提升广告主的投放效率和管理灵活性。新媒网跨境获悉，这些更新涵盖了从客户获取目标、市场份额衡量，到资产组层级URL选项以及内容定位等多个方面，为全球广告主带来了更为精细化的操作体验。

此次微软广告推出的更新亮点颇多，其中，“新客户获取目标”目前已面向使用购买目标的广告主开放公开测试。这意味着，广告主现在可以更明确地将营销重点放在吸引首次购买的新用户上，优化其用户增长策略。通过这一功能，平台将帮助广告主识别和区分新老客户，从而更有效地分配预算，专注于扩展新的消费者群体。

为了帮助广告主更好地理解其在竞争市场中的表现，微软广告平台引入了多项“市场份额（Share of voice, SOV）”指标。这些指标包括展示份额（Impression Share）、点击份额（Click Share），以及因预算限制或排名不佳而损失的展示份额（Impression Share Lost to Budget/Rank）。通过这些数据，广告主能够直观了解自身广告在目标受众面前的曝光和点击情况，并分析其在竞价中的优势与劣势，为后续的策略调整提供数据支持。

在资产组层面，微软广告增加了URL选项和跟踪模板功能。对于使用智能购物广告系列（PMax）的广告主而言，现在可以在资产组级别提交跟踪参数和自定义参数。这一改进使得数据拆分更加精细化，广告主能够针对特定资产组的表现进行更深入的分析和归因，从而优化广告素材和落地页的组合效果。

此外，智能购物广告系列（PMax）的搜索主题限制也得到了提升，目前最多可支持50个搜索主题，相较于此前数量翻倍。这一变化为广告主提供了更大的关键词覆盖范围和更细致的定向能力，有助于提升广告的相关性和触达效率。同时，资产组导入功能也得到了增强。即使广告素材组包含不符合尺寸要求、超过25张图片限制或包含自动生成的标志等情况，其余符合要求的资产仍能被正常导入，避免了因部分素材问题导致整个资产组导入失败的情况，提高了操作的便捷性。

内容定位功能现已全面上线，广告主拥有两种主要选项：展示位置定位和主题定位。通过展示位置定位，广告主可以选择将广告投放到特定的网站、应用程序或视频中；而主题定位则允许广告主根据内容的具体主题来触达受众。这些工具为广告主提供了更多元的投放场景和更精准的受众匹配，有助于提高广告投放的效率和回报。

地理位置定位功能也迎来了优化，微软广告平台对其进行了扩展和改进，使得定位设置过程更为流畅和准确。通过更精细化的地理区域划分和定位精度提升，广告主可以确保广告仅触达其目标市场，减少不必要的广告支出，提高地域营销的精准度。

在响应式搜索广告（RSA）方面，自动生成资产功能正在逐步向全球用户推出，并作为一项自动启用的功能。当广告主创建新的响应式搜索广告时，系统将自动生成部分素材。然而，需要注意的是，该功能目前不适用于中国和韩国的广告主。这一创新旨在简化广告创建流程，利用人工智能技术帮助广告主快速生成多样化的广告文案和标题组合，以适应不同的搜索查询和用户偏好。

针对这些新功能，微软广告联络员纳瓦·霍普金斯（Navah Hopkins）在领英（LinkedIn）上发表了她的观点，对本次更新进行了进一步的解读和总结。这些举措体现了微软广告平台持续迭代和优化其服务，以满足广告主不断增长的需求，并帮助他们在复杂的数字营销环境中保持竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ms-ads-boosts-targeting-50-themes-double.html