GA Prompt编写实操→10分钟搞定制胜广告文案

咱们做跨境电商，尤其是跑Google Ads的同行们都清楚，好的广告文案那就是吸金利器。过去，咱们为了打磨一条广告文案，可能要反复琢磨、头脑风暴，然后不断测试优化，费时费力。但现在，随着AI大模型的崛起，比如谷歌自家的Gemini，它能在短短几分钟内就帮我们生成高质量的广告文案。不过，各位老铁请记住，工具再好，也得看咱们怎么用。AI产出的质量，关键在于你给它的“提示词”——也就是Prompt，写得好不好。

谷歌官方虽然也提供了AI功能，能给出一些广告文案的建议和变体，但这和咱们需要批量生成、大规模适配不同标题和描述的需求可不一样。今年早些时候，外媒就分享了一份关于Prompt最佳实践的指南。今天，咱们就聚焦到Google Ads广告投放上，手把手教大家如何写出高质量的Prompt。

打造优质Prompt的基石

你可以把AI想象成一个手艺精湛的寻宝猎人或侦探。再厉害的猎人也需要一张精准的藏宝图，再优秀的侦探也离不开关键线索。AI也是同理，它拥有海量的知识，但如果你不告诉它具体找什么、怎么找，它也难以给你想要的结果。所以，咱们的指令越具体、越详细、越清晰，AI给出的输出就越精准、越符合预期。根据谷歌官方的指导，有四大核心要素咱们必须掌握。
四大核心要素，助你写出高效Prompt

以下便是咱们在创建广告文案时，构建高效Prompt的四大关键要素，大家拿笔记好啦！

明确你的身份（Persona）
咱们要先给AI一个角色设定。比如，你可以说：“我是一个在搜索营销机构工作的Google Ads优化师。” 这样，AI就能站在你的角度，以更专业的视角来理解和响应你的请求，输出的内容也更符合咱们的业务场景。
定义你的任务（Task）
提问之前，咱们心里得先清楚自己究竟想要什么。是想获得更多点击，还是提升转化，或是为了品牌曝光？任务描述得越详细，AI就能更好地把握文案的语气、紧迫感以及呼吁行动（CTA），确保它们与咱们的目标一致。
提供足够的背景信息（Context）
给AI描绘一个完整的“故事背景”：你的目标受众是谁，你的产品或服务有什么特点，以及你与众不同的卖点。如果没有这些背景信息，AI很可能就只能给出一些泛泛而谈的通用文案，这样是很难打动客户的。新媒网跨境认为，精准的背景信息是AI发挥其最大效能的催化剂。
规定好格式（Format）
Google Ads的文案有严格的字数限制，比如标题30个字符，描述90个字符。把这些限制条件明确写进Prompt里，可以省去咱们后期大量的修改时间，真正实现规模化生产的效益。

广告文案Prompt的“骨架”怎么搭？

接下来，咱们把这些原则组合起来，形成一个实用的框架。一个针对Google Ads文案的完整Prompt，大致结构应该像这样：

明确身份
“你是一位专注于Google Ads直接响应式营销的资深文案专家。你的目标是创作引人入胜、能驱动转化的广告文案。”
定义任务
“我们的目标受众是[详细描述你的目标受众，包括他们的痛点、兴趣和基本画像]。”
“文案风格与关键词：广告文案的语气应为[描述你想要的语气，比如：紧迫、专业、幽默等]。请在标题和描述中包含以下关键词：[列出你的关键词]。”
“号召性用语：主要的号召性用语应该是[例如：‘立即购买’、‘免费获取报价’、‘了解更多’]。你也随时可以建议其他相关的CTA。”
提供背景
“我们的产品是[产品/服务名称]。它是一种[简要描述其功能或特点]。我们的独特卖点是[解释你与竞争对手有何不同或优势]。主要优势包括[列出3-5个核心优势]。”
指定格式
“请为Google搜索广告生成3-5个独特的广告文案变体。每个变体需包含：
三个标题（每个标题限30个字符）
两个描述（每个描述限90个字符）
一个清晰的号召性用语。”

Google Ads高级Prompt技巧

掌握了基础结构后，咱们可以进一步运用一些高级技巧，来精炼AI的输出，获得更出彩的广告文案。

“角色扮演”Prompt
给AI设定一个特定的写作角色，可以影响其文风。比如：
“请以一位机智幽默、略带讽刺意味的营销专家的身份写作…”
“请以一位值得信赖的理财顾问的口吻写作…”
这种方式能让AI更好地模仿特定的品牌调性，对于咱们保持品牌一致性来说非常有价值。
“阶梯式”Prompt（迭代优化）
别想着一步到位。我们可以从一个宽泛的请求开始，然后逐步对AI的输出进行细化。
“为我们新款会计软件的广告生成5个标题。”
“现在，请把第三个标题改写得更注重小企业主的实际利益。”
“基于这个优化后的标题，请撰写两个90字符的描述，并引导用户点击‘免费试用’。”
这种迭代优化的过程，能让咱们一步步引导AI，确保每段文案都精准符合咱们的构想。
“A/B测试”Prompt
直接要求AI为A/B测试生成不同侧重点的文案。
“为我们新的邮件营销工具，生成两套Google Ads的标题和描述。A方案侧重于解决用户被邮件淹没的痛点。B方案则侧重于强调节省时间和自动化任务的优势。”
这种Prompt能直接产出可供测试的文案，为咱们的广告策略提供直接的数据支持。
“示例引导”Prompt（Few-shot Prompting）
如果你有一些自己喜欢（或不喜欢）的广告文案范例，可以直接展示给AI，为它设定一个标准。
“这里有我们竞争对手的两条成功广告文案。请分析它们的结构和语气，然后为我们的产品生成3条新的广告文案，风格与它们相似。
范例1：[粘贴一条竞争对手的广告内容]
范例2：[粘贴另一条广告内容]”
这是一个强大的技巧，能让AI模仿你熟悉的、并且验证过有效的文案风格和语气。