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谷歌广告策略迎来重大调整：备受跨境商家关注的“仅限致电广告”将逐步退出历史舞台，并预计在2027年前全面停用。这一变化要求广大依赖电话线索的广告主，提前规划并将其营销策略转移至“带有致电素材资源的响应式搜索广告”之上。

新媒网跨境获悉，根据谷歌官方公布的时间表，“仅限致电广告”将于2026年2月起停止接受新的创建请求，并计划在2027年2月前彻底停用所有现有的此类广告。这意味着，对于那些长期将电话呼入作为主要客户获取渠道的企业，特别是本地服务提供商、金融咨询、医疗保健等高度依赖实时沟通的行业，必须尽快适应并调整其数字广告策略。

此次谷歌广告政策的调整，是其整体广告生态系统向更智能化、自动化和响应式方向发展的必然趋势。过去，“仅限致电广告”因其直接引导用户拨打电话的特性，成为许多寻求即时沟通和高质量销售线索企业的首选。它简化了用户路径，尤其在移动设备端，用户点击即可拨号，极大提升了电话线索的转化效率。

然而，随着谷歌广告技术栈的不断演进，尤其是人工智能和机器学习在广告优化中的深入应用，“响应式搜索广告”（Responsive Search Ads, RSA）正逐渐成为主流。RSA以其高度的灵活性和自动化能力，能够根据不同的搜索查询、设备类型和用户情境，智能组合广告文案和标题，展现最相关的广告内容。通过集成致电素材资源，RSA能够完美替代“仅限致电广告”的功能，甚至提供更丰富的广告展示选项和更优的性能表现。

对于广告主而言，此次过渡并非简单的替换，而是对电话线索生成策略的一次全面升级。新媒网跨境了解到，谷歌已经发布了详细的帮助页面和迁移指南，旨在帮助广告主平稳过渡。以下是几项关键的准备和应对措施：

首先，将现有的“仅限致电广告”系列逐步迁移至使用致电素材资源的“响应式搜索广告”是当务之急。广告主应确保在RSA中充分利用各种标题和描述选项，同时配置好电话号码和致电扩展，确保用户在看到广告时，依然可以方便地找到电话联系方式。

其次，启用电话报告功能并设定致电转化为主要目标至关重要。通过谷歌广告平台提供的电话报告，广告主可以精确追踪电话呼入的数量、时长、归属地等关键数据，从而评估广告效果，并将其作为转化目标进行优化。这有助于更好地理解电话线索的价值，并为后续的广告投入提供数据支撑。

再者，充分利用智能出价策略，如“最大化转化价值”或“目标每次转化费用”，将有助于提升广告投放效率和投资回报率。通过将致电设定为转化目标，谷歌的智能出价系统能够利用机器学习算法，自动优化出价，以争取更多高质量的电话线索，从而最大化广告主的商业价值。

此外，对于拥有实体店铺或服务区域的商家，将谷歌商家资料（Google Business Profile）与广告账户关联起来，可以显著提升本地广告的相关性和可见性。当用户在特定地理位置搜索时，带有商家资料信息的广告更容易被展现，并提供更便捷的电话联系方式。

最后，合理限制广告的致电时间，确保电话只在业务开放时段接通，可以有效避免无效线索和资源浪费。通过在广告设置中配置致电时段，广告主可以提高电话接通率和线索质量，让每一次电话呼入都更有价值。

消息最初由外媒PPC News Feed创始人Hana Kobzová披露，谷歌此举无疑是对广告主适应未来广告生态的一次呼吁。虽然“仅限致电广告”的特定格式将消失，但电话作为连接商家与客户的桥梁，其在获取高质量销售线索方面的核心价值并未改变。未来，广告成功的关键将取决于广告主如何迅速且有效地将电话沟通策略，融入到谷歌智能、响应式的广告生态系统之中。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-call-ads-retire-2027-xborder-leads.html