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跑Facebook广告，辛辛苦苦搭好素材，结果广告被拒了？这事儿对咱们跨境人来说，估计是家常便饭了。很多时候，广告被拒的原因并不那么清晰。但一旦咱们搞懂了Meta平台（就是大家常说的Facebook）的广告审核逻辑和它期望咱们遵守的广告标准，就能少走很多弯路，让咱们的广告活动尽快回到正轨。

今天，咱们就来盘点一下Meta广告被拒的八大常见原因，并且手把手教你如何解决这些问题。

Meta平台的广告政策和社区守则，是咱们广告能否顺利上线的“红绿灯”，而且它们还在不断更新。咱们做跨境的，最怕的就是白费力气。所以，了解这些规则，是咱们提高效率、规避风险的第一步。

投放高质量、合规的广告素材，不仅能有效降低被拒的风险，还能实实在在提升广告表现。Meta平台对那些包含限制或令人反感内容的广告是明令禁止的，特别是针对一些特殊商品和服务，审核会更加严格。

同时，广告信息要透明、真实，原创性很重要。如果内容用了AI工具生成，一定要主动声明，这样才能和用户建立信任。

工具方面，现在市面上有些智能工具，比如Bïrch（它以前叫Revealbot），就能帮咱们自动管理广告，把预算集中投放到那些已经获批的优质创意上，让咱们的钱花在刀刃上。

Meta广告政策与社区守则，咱们跨境人必修课

Meta的政策覆盖咱们广告活动的方方面面，从广告创意、受众定位到落地页质量，再到必要的披露声明，一个都不能少。只要咱们严格遵循这些政策，广告被批准上线并且取得好效果的可能性就会大大增加。

Meta平台的广告政策有几个核心原则，各位老铁们可要记牢了：

1. 保护用户安全： 平台要求广告主必须遵守当地的法律法规，坚决不能搞歧视。广告内容不能推广不安全或非法的产品，这都是为了营造一个安全、负责任的广告环境。

2. 防止欺诈： 广告里绝不能有虚假承诺，更不能用欺骗性的手段忽悠用户掏钱或泄露个人信息。咱们做生意要讲诚信，才能长久。

3. 提升用户体验： 广告应该给用户带来价值，而不是干扰他们的平台体验。Meta平台对那些冲击性强、过度暴力、露骨或容易引起用户消极情绪的内容，都会严格限制。

4. 增加透明度： 在Meta的广告档案库里，用户可以查看到是谁在投放广告，为什么投放。如果是政治或社会议题相关的广告，档案库还会显示广告花费、覆盖范围和赞助商的详细信息，确保方方面面都有人负责。

除了广告政策，Meta的社区守则也同样重要，它适用于Facebook、Instagram、Messenger和Threads上的所有内容。这些守则明确禁止仇恨言论、暴力、骚扰、虚假信息、侵犯隐私、歧视性或有害行为，以及推广诈骗、非法商品或不安全活动的帖子。

同时遵守这两套规则，就能大大降低广告被拒的风险，让咱们的广告投放顺顺利利。

导致Meta（Facebook）广告被拒的八大常见原因，咱们要对症下药！

原因一：内容触及“禁区”或“高压线”

Meta平台把内容分成“禁止内容”和“限制内容”两大类，咱们要分清楚：

• 禁止内容： 这类是绝对不允许的。比如诈骗、误导性的金融产品、夸大的健康宣传、非法产品，以及那些暴力或耸人听闻的内容，一旦出现，直接打回。
• 限制内容： 这类内容可以在一定条件下投放，但必须严格遵守平台的规定。比如涉及酒精、赌博和成人主题的广告，需要设置年龄门槛、地域限制，并加上必要的声明等。

各位跨境同行要记住，具体情况具体分析。同一个话题，在不同语境下可能是禁止，也可能是限制。比如，Meta平台通常禁止广告中出现露骨的裸体内容。但如果内容是出于教育、健康或艺术目的，并且呈现方式得当，符合平台政策（例如正确的目标受众设定或必要的声明），也可能获得例外批准。

下面咱们看几个例子，区分一下：

🔴 禁止： 一张没有年龄提示，青少年正在饮酒的图片。

🟢 限制但合规： 一个推广酒精饮料的广告，明确包含“适度饮酒”的提示，并且只投放给成年受众。
请注意：不同国家和地区对于酒精广告的规定会有差异。

🔴 禁止： 一张通过节食暗示极端身材变化的前后对比图。

🟢 限制但合规： 一个推广健康饮食的广告，针对34岁以上人群投放。

原因二：内容不被Meta平台接受

Meta平台希望维护一个安全、互相尊重的社区环境，所以咱们在投放广告时，要特别避免那些高风险的内容类型：

• 非法产品或服务
• 虚假信息
• 劝阻疫苗接种
• 歧视性行为
• 煽动性内容
• 宣传暴力或阴谋论的军事化社会运动
  

新媒网跨境获悉，从2025年起，Meta平台对政策进行了更新，更侧重于那些严重的、违法的行为。这意味着对于一些不越过红线的内容，平台可能会给予一定的灵活性。尽管如此，广告依然需要符合所有标准，而且实际执行中，审核依然严格，大家切不可掉以轻心。

原因三：广告内容具有欺骗性

Meta平台希望咱们的广告是值得信任、真实可信的。如果广告里有夸大其词的宣传，或者用误导性的策略，尤其是在健康、金融这些敏感领域，广告很大概率会被拒。

咱们导师的建议是，广告内容要真实、贴近实际，重点突出产品或服务的实际好处，并且尽可能提供证据或具体情境。如果广告听起来“好得不像真的”，用户会失去信任，Meta平台的系统也会迅速将其标记出来。

原因四：推广危险品或有害内容

Meta平台会阻止那些可能对用户造成伤害或鼓吹非法活动的产品或物品的广告。这些包括：

• 毒品
• 未经批准的保健品
• 武器
• 弹药
• 爆炸物
• 武器改装配件

原因五：内容令人反感

咱们在设计广告时，要设身处地为观众考虑。那些可能冒犯、震惊或伤害他人的内容，基本都会被拒。

Meta平台列举了一些常见的令人反感的内容：

• 成人裸体或性行为，包括露骨或具有性暗示的图片。
• 性剥削，包括未经同意或剥削性的行为。
• 性招揽或露骨的语言，包括提供性服务的广告。
• 欺凌或骚扰个人，对未成年人有额外的保护。
• 脏话或淫秽语言，包括伪装或象征性的形式。
• 暴力、血腥或令人震惊的内容，特别是那些渲染伤害的。
• 自杀、自残或饮食失调的内容，包括鼓励、描绘或嘲讽。
  

原因六：内容有特定的行业限制

有些行业和产品受限于特定的法律法规，咱们在投放时需要特别注意：

• 酒精类广告： 推广或提及酒精的广告，必须遵守当地法律、行业规范、执照和批文，同时也要符合Meta平台对年龄和国家/地区的投放要求。
• 成人用品或服务广告： 这类广告仅限于性与生殖健康范畴，必须使用负责任的措辞，并且只能针对18岁或以上的受众投放。
• 约会服务广告： 需要获得Meta平台的书面许可，并且必须遵守特定的受众定位规则和广告指南。申请可以通过专用表格提交。
• 处方药广告： 通常只有特定实体，比如特定司法管辖区的在线药房和远程医疗服务提供商，才被允许投放。

原因七：侵犯知识产权

知识产权侵权是广告被拒的一个主要原因。Meta平台对版权、商标和品牌资产非常重视，无论是它自己的还是其他公司的。

如果你的广告出现以下情况，很可能会被标记：

• 推广假冒伪劣商品。
• 抄袭其他品牌的形象。
• 滥用他人的Logo或界面元素。
• 未经授权暗示品牌背书。
• 利用个人信息或侵犯隐私权。

各位做跨境的，一定要坚持使用拥有完整权利的创意、图片和内容。否则，除了广告被拒，还有可能导致广告工具甚至整个账号被封的风险，这损失可就大了。

原因八：涉及社会、选举或政治议题

Meta平台允许投放与社会议题、选举和政治相关的广告，前提是咱们必须完成必要的授权流程并遵守当地法律。为了保证透明度和责任制，这类广告还需要清晰、经过验证的声明，表明其资助者。

在这个领域，政策变化很快，咱们最好密切关注当地法规和Meta平台不断更新的政策，这样才能有效避免广告被拒。

这里有个重要提醒：从2025年10月开始，为了遵守旨在实现公平透明选举的新规定，欧盟地区将不再允许投放政治和选举议题相关的广告。如果你的市场在欧盟，这一点务必提前规划。

Meta对AI生成内容的规定：透明是金

如果你在广告中使用了AI生成的文本、图片或视频，那么保持内容的真实性和透明度就至关重要。如果你的广告没有明确披露使用了AI工具，Meta平台可能会直接拒绝，或者降低广告的触达率。

新媒网跨境认为，咱们要重点把握两点：透明和原创。使用AI辅助创作时要坦诚，同时也要确保你的创意能提供实实在在的价值。

广告被拒了，咱们该怎么办？

如果你的Facebook广告被拒，通常你有两个选择：

1. 修改并重新提交： 针对政策问题，编辑广告或重新创建一个。仔细检查你的文案、图片和落地页，确保所有内容都符合Meta平台的广告政策。
2. 申请复审： 如果你觉得这次拒绝是平台误判，可以在Meta广告管理工具中申请再次审核。选中被拒的广告，点击“申请复审”，然后清楚地解释你认为广告应该被批准的理由。

切记： 如果不修改广告就反复提交，通常只会导致再次被拒。所以，一定要仔细查看Meta平台给出的反馈，并针对具体问题进行修改，再重新提交。

如何提交复审请求？

Meta平台会通过邮件通知你广告被拒的决定和具体原因。如果你认为这是个误判，或者想对结果提出异议，就可以申请复审。

提交复审的步骤如下：

1. 前往Meta企业商务支持主页。
2. 点击被拒广告所属的广告账户名称，查看详细的拒绝信息。
3. 点击“申请复审”。
   

广告审核流程是怎样的？

Facebook广告在提交后都会经过审核，以确保它们符合Meta平台的广告政策和社区守则。整个流程是这样的：

• 自动化审核： 大多数广告会先由机器学习系统进行筛选，它们会识别那些禁止内容、误导性声明或不当图片。
• 人工审核： 有些广告，特别是那些涉及政治或社会议题的敏感内容，会有人工进行额外审核，以捕捉自动化系统可能遗漏的问题。如果你的广告或账户过去有过问题，那么人工审核的可能性就更高。

审核时间及预期

通常情况下，审核会在24小时内完成，但具体时长取决于是否需要人工审核。

请大家注意：

• 如果广告在审核期间进行了修改，审核过程可能会重新开始计时。
• 在节假日或重大活动期间，审核时间可能会变慢。
• 极少数情况下，如果需要额外严格审查，审核可能需要几天。

如果你的广告在48小时后还在审核中，请检查广告管理工具中是否有任何通知或问题，必要时可以联系客服寻求帮助。

联系Meta客服

如果你在复审后仍然认为广告被无故拒绝，可以联系Meta客服团队寻求进一步的帮助。

前往Meta企业商务支持主页。展开左侧菜单并向下滚动。点击“帮助”>“联系支持”。

在同一个“账户概览”面板，你可以查看广告复审请求的状态，那里会列出你所有的复审请求和任何新的拒绝通知。

导师小贴士： 在给Meta客服留言时，一定要提供广告ID、被拒原因，以及任何有帮助的上下文信息。清晰、礼貌地描述问题，能让客服团队更容易理解问题并帮助你解决。

如果你的Facebook广告账户被限制了，该怎么办？

如果你的广告多次违反Meta政策，或者账户、支付信息或关联的商务管理平台账户出现问题，那么你的Facebook广告账户可能会被限制。

大多数情况下，只要按照以下步骤操作，账户限制都能被申诉并解决：

1. 前往Meta企业商务支持主页 > “账户概览”。在这里，你会找到关于限制的详细信息。
2. 查看“你可以怎么做”部分，了解Meta给出的具体建议。这可能包括确认身份（上传有效的身份证件、支付信息或其他详细资料）或验证业务详情，以帮助解除限制。
3. 如果你认为限制是误判，可以申请复审。申诉内容要简短，控制在1000个字符以内，并且要礼貌，清晰地解释为什么你的账户应该被重新激活。如果你确实犯了错误，请承认并说明你将来如何避免。
4. 如果复审后仍未解除账户限制，可以联系Meta客服寻求帮助。准备好所有支持证据。

如何从源头上防止Meta平台拒绝你的广告？

把精力放在打造高质量创意和严格遵守政策上，是避免广告被拒和账户受限的关键。

• 使用高质量、适合移动设备浏览的视觉素材，文案要清晰简洁，并且与落地页内容保持一致，给用户带来无缝的体验。
• 在广告上线前，务必仔细阅读Meta的广告政策，确保所有内容完全合规。
• 添加必要的披露声明，特别是对于AI生成的素材（注明“由AI生成”）、政治广告或特殊广告类别。
• 定期更新广告并测试多个版本，保持广告效果强劲，避免用户审美疲劳。
• 确保广告投放目标符合当地法律和Meta的限制类别规则（例如，住房、就业或信贷广告不能按邮政编码或性别定位）。
• 新媒网跨境预测，未来平台合规性要求只会越来越高，咱们要未雨绸缪。

导师小贴士： 定期在Meta企业商务支持主页的“账户概览”中检查你的账户质量。它能清晰展示当前的限制、被拒广告和申诉情况，帮助你及早发现问题并避免未来的限制。

利用Bïrch工具，自动暂停被拒广告，让预算更聚焦

借助Bïrch这样的工具，你可以设置自动化流程，一旦Meta平台拒绝某个广告，它就会自动暂停这个广告，把预算重新分配给那些已经获批的优质广告。这样能确保你的广告预算不会浪费在无效的广告上。

具体操作步骤如下：

1. 登录你的Bïrch账户，打开主面板，查看你的广告系列和广告组。
2. 进入自动化规则设置区域。在这里你可以创建规则，自动管理你的广告系列和广告组。
3. 选择当Meta平台拒绝广告时，是暂停单个广告还是暂停整个广告组。
4. 决定Bïrch工具检查被拒广告的频率（按小时、按天，或者其他适合你工作流程的频率）。
5. 仔细检查你的设置，然后激活自动化规则。
6. 定期关注自动化流程的运行情况，确保被拒广告被正确暂停。同时，利用Bïrch的报告工具跟踪广告表现，确保你的预算都花在那些已获批且有效的创意上。

让你的广告持续获批并带来实效

Facebook广告被拒虽然让人头疼，但绝不能让它阻碍我们前进的脚步。只要咱们理解了被拒的原因，并且知道如何应对，就能牢牢掌握主动权。核心就是：专注高质量创意、清晰的广告信息，以及严格遵守Meta平台的各项政策。

有了Bïrch这样的工具，咱们就能省去很多猜测和手动操作。自动化检查和规则能防止被拒广告耗费精力，让预算精准投向那些获批且高效的广告活动——这不仅能保护广告表现，还能帮助咱们达成广告目标。

新媒网跨境希望各位跨境人，都能充分利用好这些工具和经验，自信满满地让广告持续跑起来！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ad-rejection-guide-24h-launch.html