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近期，全球科技巨头Meta宣布了一项其广告产品组合的重要调整：旗下的“自动化广告”（Automated Ads）功能正在逐步停止服务，并计划在未来数月内从其广告管理工具中完全移除。此举标志着Meta在广告技术战略上的重大转向，即全面将资源与重心聚焦于其更先进、由人工智能驱动的“Advantage+”广告套件。

“自动化广告”曾是Meta在广告自动化领域的一次早期尝试，可以视为当前“Advantage+”广告套件的先行版本。这项功能在推出时，旨在为广告主提供一种简化的广告投放途径，尤其是在2021年苹果公司调整其应用追踪透明度（ATT）政策之后，数字广告行业面临着精准定位受众的严峻挑战。在彼时，广告主难以再像以往那样轻松获取用户行为数据进行定向投放，Meta急需一种新机制来帮助品牌在隐私保护日益加强的环境下，依然能够有效触达目标客户。

通过“自动化广告”，品牌商家能够直接从其Facebook或Instagram公共主页发起广告活动，无需进行复杂的配置。整个流程设计得非常用户友好：广告主只需回答几个关于其营销目标的核心问题，例如希望增加网站流量、提升商品销量或获取更多潜在客户等。随后，Meta的系统便会依据这些目标，自动进行广告受众定位的优化，旨在帮助广告主在复杂多变的市场环境中最大化其广告效果。新媒网跨境了解到，这项功能在广告素材处理方面也展现了便捷性。它能够智能地从广告主的主页帖文中提取图片，作为广告创意素材，从而极大地简化了广告系列快速构建的过程。相较于简单的“帖子推广”（boosting a post），“自动化广告”提供了更深层次的优化能力，但其设置过程又比从零开始搭建一个完整的广告系列更为直观，通过一系列引导式问答，降低了广告投放的门槛。在2024年，这项功能为众多中小型企业和初次接触Meta广告平台的商家提供了便捷的营销解决方案。

然而，随着Meta在人工智能和机器学习技术领域的持续投入与突破，其AI驱动的“Advantage+”广告工具已经发展成为一个更加成熟、功能更为强大的核心解决方案。新媒网跨境获悉，Meta的战略考量是，“Advantage+”不仅能够提供“自动化广告”所具备的所有功能，而且凭借其背后更先进的AI算法，在广告投放的自动化程度、目标受众的精准触达以及广告效果的整体优化上，都展现出显著的优势。这意味着原有的“自动化广告”功能在Meta的广告生态中，其地位逐渐被取代，成为了一个相对过时且效率有待提升的选项。

Meta公司首席执行官马克·扎克伯格在2025年初便曾公开阐述了公司对未来广告生成平台的宏伟愿景。他指出：“我们正在朝着一个这样的目标迈进：当一家企业找到我们时，他们只需明确其营销目标，并关联其银行账户。此后，无论是广告创意、受众定位、还是效果衡量，广告主将无需进行任何手动操作或干预。我们的系统将自动生成并优化所有内容，最终仅需向广告主输出详尽的广告表现报告。新媒网认为，这将是广告行业的一次颠覆性革命，彻底重新定义了广告服务的类别和模式。”

在Meta所描绘的这一高度智能化、近乎全自动化的广告未来图景中，“自动化广告”无疑成为了一个功能相对基础且已过时的版本。Meta的最终目标是构建一个能够实现“一键式”广告投放的系统。在这个系统中，所有与广告相关的核心环节——从广告文案的智能生成、目标受众的精准匹配，到预算的智能分配以及广告效果的实时优化——都将由其强大的AI广告引擎进行引导和执行，而非依赖于广告主繁琐的手动输入与调整。因此，“自动化广告”的逐步淘汰，是Meta为实现其构建高度智能化、自动化广告生态系统这一长期战略所迈出的必然一步，旨在精简其产品线，并集中资源发展更具前瞻性的AI驱动解决方案。

这一战略调整对跨境行业的广告主带来了深远的影响。对于那些长期依赖“自动化广告”进行营销的商家而言，他们将需要积极适应并过渡到“Advantage+”系列工具。这不仅仅是工具的更替，更是广告投放理念的转变——从强调广告主手动控制和细致调整，转向更多地信任和利用AI的智能决策和自动化优化能力。广告主需要将重心放在提供多样化的创意素材，并清晰地设定营销目标，让Meta的AI系统有充足的“养料”去进行A/B测试和优化。这要求广告主对数据分析和AI反馈有更深入的理解，以更好地解读和利用系统输出的报告，从而提升整体营销效率。

从更广阔的行业视角来看，Meta的这一举措，也反映了整个数字广告行业向智能化和自动化深度发展的趋势。在隐私政策收紧、数据获取日益困难的背景下，AI算法在识别潜在客户、优化投放策略、提升广告ROI方面的作用变得愈发关键。Meta通过全面推进“Advantage+”，旨在巩固其在数字广告领域的领先地位，并通过技术创新解决行业面临的核心痛点。

Meta表示，目前已启动“自动化广告”的逐步淘汰工作，部分用户可能已经发现无法创建新的“自动化广告”活动。然而，对于当前正在运行的“自动化广告”系列，Meta承诺它们将继续投放一段时间，直至该功能完全停止服务。跨境行业的从业者应密切关注Meta的后续指引，并及时调整其广告投放策略，以充分利用“Advantage+”带来的新能力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ads-goes-ai-old-auto-ads-removed.html