谷歌广告新规10月30日消息资产大改版跨境卖家必看！

2025年，全球数字广告领域再次迎来重要更新。作为跨境电商卖家和广告主在推广中不可或缺的工具，谷歌广告（Google Ads）于2025年正式宣布了其针对“消息资产”（Message Assets）的全新要求。此举旨在进一步提升用户体验，确保平台广告信息的真实性和有效性。这项新规的全面生效日期定于2025年10月30日。

谷歌广告消息资产新规解析：聚焦用户体验与合规

谷歌广告官方已于2025年明确指出，所有消息资产必须符合一系列新的规定。这些新规将于2025年10月30日正式上线，并将在接下来的约四周时间内逐步加强执行。根据谷歌广告的官方声明，若消息资产未能遵守相关政策且无法通过验证，将无法正常展示。对于被拒登的广告或资产，谷歌也提供了相应的修复指南，帮助广告主解决问题。

消息资产允许用户通过首选的消息平台直接与商家进行对话。这种互动性功能在跨境贸易中愈发重要，因为它能有效拉近消费者与品牌之间的距离。然而，伴随便捷而来的，是平台对信息质量和合规性的更高要求。谷歌强调，这些新的要求与标准的谷歌广告政策一脉相承，旨在构建一个更值得信赖的广告环境。

核心要求一：消息资产的验证机制

在新的政策框架下，谷歌广告特别强调了“未经验证的消息资产”这一概念。为了确保良好的用户体验，谷歌明确要求消息资产必须与所推广的公司具有关联性。这意味着，任何未经谷歌验证的消息ID或用户名，都将不被允许用于广告展示。

这一举措的核心目的是打击可能出现的虚假信息、垃圾邮件或与广告内容不符的沟通渠道。对于跨境卖家而言，这意味着在设置消息资产时，必须确保其关联的沟通平台（如消息应用账号、企业ID等）能够被谷歌识别并验证为合法且与业务直接相关的实体。未能通过验证的资产，将无法在广告中发挥作用，从而直接影响广告的触达和转化效率。

核心要求二：电话号码的验证要求

如果消息资产关联了电话号码，那么这些电话号码也必须通过谷歌的验证，才能在广告和资产中使用。这一点与谷歌广告现有的“未经验证的电话号码”政策紧密相关。新媒网跨境获悉，谷歌在本次更新中特别强调，针对消息资产，无论是在“未经验证的电话号码”政策下，还是在上述“未经验证的消息资产”要求下，只需进行一次验证即可。

电话号码的验证旨在确保用户在点击消息资产后，能够联系到真实的商家。在跨境电商场景中，清晰、可靠的联系方式是建立消费者信任的关键。如果一个电话号码未经认证，用户可能会担心其真实性，从而影响沟通意愿和品牌形象。因此，广告主在配置消息资产时，务必提前完成所关联电话号码的验证工作。这一环节的疏忽，可能导致整个消息资产被拒登，影响广告投放计划。

核心要求三：严格的文案编辑规范

谷歌广告的文案编辑政策，对于消息资产也同样适用。这包括对广告内容的清晰度、拼写准确性以及大小写和符号使用的标准要求。尤其值得注意的是，消息资产中的“首条消息”（starter message）必须严格遵守这些编辑规范。

首条消息是用户点击消息资产后看到的第一条信息，它直接影响用户是否愿意继续对话。如果首条消息存在拼写错误、语法不通、表达模糊或过度使用符号等问题，不仅会给用户留下不专业的印象，更可能触发谷歌的编辑政策审查，导致资产被拒登。因此，跨境卖家在设计首条消息时，应像对待广告主文案一样严谨，确保其专业、清晰、吸引人，且完全符合谷歌的编辑标准。

政策生效与执行细节

谷歌广告已明确，从2025年10月30日起，将启动一个全新的“消息资产要求帮助中心”，详细列明适用于消息资产的所有具体要求。政策的正式执行也将从同一天开始，并在接下来的大约四周内，逐步加大执行力度，确保所有不符合政策的消息资产都被识别并处理。

如果广告主的消息资产被拒登，谷歌建议其查阅如何修复被拒登的广告或资产的指南。这表明谷歌在执行政策的同时，也提供了相应的支持和指导，帮助广告主理解并遵守新规。

新媒网跨境观察：对跨境卖家的影响与应对

此次谷歌广告针对消息资产的政策更新，无疑给全球，尤其是中国的跨境卖家和广告主带来了新的合规要求。新媒网跨境认为，此举旨在提升整个平台的广告质量和用户体验，这对于真正致力于提供优质产品和服务的跨境企业而言，长期来看是有益的。然而，短期内，企业需要投入更多精力审查和调整其现有的消息资产配置，以确保符合新规。

跨境卖家应立即行动，审视其在谷歌广告中使用的所有消息资产。具体应对措施包括：