搞定SC赞助快照营销：30分钟极速触达30%更多用户！

各位跨境的朋友们，在日益激烈的海外市场竞争中，我们总在寻找更精准、更有效的营销触点。今天，新媒网跨境要给大家介绍一个Snapchat上的“新武器”——赞助快照（Sponsored Snaps），它能让你的品牌直接“走进”用户的私人聊天室，实现真正的“精准对话”。

这种营销方式，可不是泛泛之谈。它将广告直接植入到Snapchat用户最私密、最常用的“聊天”动态中。要知道，这里可是85%的用户与亲朋好友互动的地方，真正的“私域流量”阵地。

通过这种聊天式广告，品牌能获得实实在在的效果。外媒的分析数据显示，它能将品牌知名度提升2.3倍，购买意愿增加1.8倍，而且相比其他Snapchat广告位，能触达多出30%的独特用户。

赞助快照，已经被证明是品牌与Snapchat用户建立深度沟通最有效的方式之一。一项由外媒Kantar机构进行的研究表明，大约85%的Snapchat用户认为这种广告形式“与我相关”，并且“符合我在平台上的使用习惯”。

那么，如何才能玩转赞助快照呢？核心在于让广告内容“原生化”。这意味着我们要用更随意的语气、简短的标题（24-28个字符最佳）、10秒左右的视频，并巧妙利用Snapchat自带的用户界面工具，让你的品牌信息自然融入到朋友间的聊天对话中。

今年早些时候，著名DJ兼词曲作者——来自英国的卡尔文·哈里斯（Calvin Harris）就通过Snapchat的赞助快照，成功触达了1180万用户。他那首《Blessings》的Spotify播放量，也因此猛增了58%。这可不是小数字，背后蕴藏的营销潜力值得我们深挖！

2025年，赞助快照的推出，标志着品牌与Snapchat用户互动方式的一次根本性转变。聊天动态是Snapchat上最私密的空间，是朋友间互发消息和分享内容的阵地。现在，Snapchat向广告主开放了聊天动态，提供了一个高注意力、基于对话的广告位。

新媒网跨境了解到，这种基于聊天的广告模式，效果非常显著。外媒分析机构E-Commerce Bridge的报告指出，赞助快照能带来2.3倍的品牌知名度提升和1.8倍的购买意愿增长，这些数据相比其他社交媒体平台的互动表现要突出得多。对于能够调整创意以适应这一媒介的品牌来说，这无疑是提升Snapchat营销策略和整体社媒广告效果的强大工具。

在这份指南中，我们将深入探讨Snapchat赞助快照是什么、它是如何运作的。同时，我也会给大家一些关于创意最佳实践和如何衡量成功的小贴士，帮助大家玩转这个激动人心的社交媒体新广告形式。

什么是赞助快照？

简单来说，Snapchat赞助快照就是直接投放到Snapchat用户聊天动态中的广告。

根据Snapchat官方的最新统计，目前该应用每天活跃用户超过4.77亿，月活跃用户更是接近10亿，同比增长了7%。而“聊天”是应用中使用频率最高的标签页，用户们都在这里与家人朋友互动。

所以，你可以把Snapchat赞助快照理解为：一条直接发送到用户收件箱的“私信”，而且这条私信会精准投送给那些可能对你的内容感兴趣的用户。

赞助快照是如何运作的？

从用户视角看，赞助快照会悄悄出现在他们的聊天列表中，并被标记为广告。用户每次只会在聊天动态中看到一条广告，这样就不会让整个聊天界面变成广告轰炸区，影响用户体验。用户点击赞助快照就可以打开并查看。他们还可以点击广告下方附带的广告主头像，查看品牌故事或者打开品牌的公共主页。看完快照后，用户会自动返回到聊天动态。

如果用户第二次打开这个快照，就会进入聊天界面。这时，广告主可以选择留言回复，或者提供一个网址链接供用户点击跳转。

就拿刚才提到的卡尔文·哈里斯的案例来说，发送给用户的快照中就包含了他完整单曲的链接（快照内容是他本人在工作室里听《Blessings》的短视频片段）。那些通过快照与卡尔文资料互动过的用户，还会收到一条来自卡尔文·哈里斯的自动消息：“你喜欢它吗？”

用户可以主动从动态中清除赞助快照，如果他们不与之互动，当他们离开聊天界面时，快照也会自动消失。

对广告主来说，要发布赞助快照，也需要满足一些资质要求：

第一，广告投放目标要设定为最大化展示次数、网站转化、应用内事件和应用安装。这是确保广告能够精准投放的基础。

第二，只能使用单图、视频或故事广告形式，目前不支持动态商品广告。大家要选对内容格式。

第三，必须拥有一个带有头像的公共主页。这是品牌的“门面”，也是用户了解你的第一步。

新媒网跨境在此提醒大家，目前赞助快照暂时无法投放到欧盟地区的用户。大家在制定营销策略时，务必留意这一地区限制，以免做无用功。

为什么赞助快照效果这么好：聊天的心理学

Snapchat的用户基数庞大，而且互动性极强。该应用声称每月用户超过9亿。每个用户平均每天会打开应用约30次，每天发送约40亿条快照。更重要的是，Snapchat的研究发现，75%的用户使用该应用主要是为了与亲密的朋友和家人保持联系。

这就是Snapchat认为其用户比普通社交媒体用户更投入、更快乐的基础。因为他们是为了与密友互动，而不是与陌生人争吵或与远亲寒暄。Snapchat称之为“参与的力量”，而这种力量在聊天动态中表现得最为强大，因为它是应用中使用率最高的标签页，约85%的用户经常访问。

赞助快照为品牌提供了一个绝佳的机会，让它们能够在用户最舒适、最放松的环境中与Snapchat用户互动——也就是他们与密友互发消息的空间。这是一个让品牌像朋友之间开始对话一样，去开启对话的机会：分享一些有趣、有吸引力或相关的内容，然后在此基础上建立连接。

Snapchat的研究表明，广告主在该平台上能获得很强的“光环效应”。因为用户普遍更快乐，也更乐意进行积极互动。该应用内部研究发现，相比其他平台的用户行为，Snapchat用户推荐产品的可能性高出45%，因Snapchat广告而产生购买行为的可能性高出34%。

赞助快照的创意最佳实践

聊天式广告虽然还是一个新兴领域，但有一些推荐的创意最佳实践，各位跨境同行们可以参考：

• 标题是门面，更是敲门砖： 用户看到的第一眼就是你的标题。请务必保持简短（最多34个字符；24-28个最佳），要足够吸引人，并采用轻松随意的语气。记住，用词和语调要像朋友之间发短信一样自然。
• 内容要短平快： 尽量将快照时长限制在10秒以内，并且要聚焦在前几秒抓住用户的注意力。在这个信息爆炸的时代，时间就是金钱，更是用户的注意力。
• 玩转Snapchat原生UI工具： 让你的快照内容保持原汁原味，多利用应用自带的元素。通过使用与平台上其他人相同的语言和视觉工具来分享想法，你的品牌就能自然融入到用户的日常聊天流程中。
• 内容要及时且相关： 给用户一个点击的理由！可以通过一个有时效性的号召性用语（CTA）、一个诱人的优惠，或者与季节或共同文化时刻相关的内容，来证明你的品牌出现在他们聊天动态中的价值。
• 别忘了这些加分项： 广告主可以添加品牌专属的聊天背景、自定义聊天消息（最多500个字符），以及自动回复（同样最多500个字符或一个时长小于180秒的视频）。这些都能让你的互动更具个性化。
• 公共主页要常维护： 用户可以直接从你的快照跳转到你的公共主页。确保那些点击进入你主页的用户，能看到引人入胜、持续更新的内容，这样才能建立更深层次的品牌参与度。

所有这些原则都指向同一个目标：Snapchat赞助快照要想取得最佳效果，就必须尽可能地模仿非赞助的聊天内容。记住，真实感是王道！

卡尔文·哈里斯的营销活动就完美地诠释了这一点。它给用户呈现的感觉，就像一个朋友在快速分享一个想法。用户看到的是一段卡尔文在工作室里，对着镜头边听音乐边分享的短视频。配上简单的一句话（“有首新歌想给你听”），以及一键跳转到完整歌曲的链接。这就像卡尔文有了新作品时，会分享给朋友的场景一样真实自然。

因此，新媒网跨境认为，使用Snapchat用户之间相互沟通的相同工具和滤镜来创作原生风格的快照，是赞助快照的最佳方式。同时，通过持续更新、提供相关且独家的内容来维护一个活跃的公共主页，从而驱动更深层次的用户互动。归根结底，Snapchat聊天动态中的广告，希望能够自然地融入聊天的核心要素：随意、对话式、且使用Snapchat用户熟悉的工具来创建。这种广告的调性，与其说是“广告时间”，不如说是“看到这个，想到了你”。

衡量成功与优化

在衡量广告效果方面，Snapchat目前还没有单独提供聊天动态广告位的细分数据。相反，平台将聊天动态广告位视为单图和视频广告的另一个投放位置，通过其广告管理工具来追踪这些元素的表现。

但是，Snapchat自己的研究表明，许多用户基本上只使用应用的“聊天”标签页。而且，投放赞助快照的内容，相比在应用其他部分投放的广告，能让独特的Snapchat用户触达数量增加30%。这个数字，大家一定要重视。

Snapchat将赞助快照的曝光量定义为用户在聊天动态中看到快照的总次数。具体来说，当赞助快照在聊天动态中至少50%显示在屏幕上并持续至少一秒，或者用户点击动态中的快照时，都算作一次曝光。

做任何营销活动，都离不开具体可衡量的KPI。通过优化赞助快照，可以最大化你的营销活动效果。直接响应式广告与Snapchat简直是天作之合，但前提是你的内容能吸引更高的回复率。

举例来说，一个赞助快照至少有五种不同的机会让用户点击号召性用语（CTA）：

第一，在聊天列表单元格中。
第二，长按动态即可跳转打开CTA。
第三，全屏视频或图片中嵌入的CTA。
第四，一对一聊天中的链接。
第五，第二次访问快照时的CTA。

大家要仔细优化你的快照内容，确保在每一个可能的机会点上，都能充分吸引用户互动。这样才能最大化转化效果。

Later如何助力赞助快照策略

2025年的社交媒体广告，得益于新应用、新功能、新内容创意和新的追踪衡量方式的不断创新。如何驾驭这股旋风，正是Later这类工具大显身手的地方，它可以帮助你管理和简化社交媒体营销和广告活动。

在掌握赞助快照并将其与你正在进行的社交媒体活动整合方面，Later对创作者经济的最新发展有着实时、深入的理解，并提供相应的工具来帮助你取得成功。

多平台协同作战

在开发针对特定格式的创意内容时，保持各平台信息一致性至关重要。赞助快照和其他社交媒体策略，只有作为整合社交策略的一部分来部署时，才能发挥最大效果。

每个平台都为其广告主提供了追踪广告活动表现的工具，但你需要了解你营销活动的所有组成部分是如何协同工作的。Later的社交媒体管理功能，能够实现Snapchat、Instagram、TikTok等所有主流平台的排期和协调。

数据统一监测

通过我们集中的分析工具，你可以在不同社交平台之间进行有意义的广告活动对比，衡量投资回报率（ROI），并生成报告。这让你能够将赞助快照的表现与你的其他广告位表现一并追踪。

创意素材管理

我们的内容创作工具，可以让你整理赞助快照的创意素材，让标题、视频和聊天背景等内容唾手可得。它们还允许你为A/B测试设置和管理版本控制，而我们的模板库则能帮助你分类和访问素材，以便规模化复制成功的内容。

紧跟潮流，布局未来

社交媒体广告不会止步不前。Later能够帮助品牌及早、有效地采纳新兴广告形式，比如Snapchat赞助快照。我们提供丰富的教育资源和不断更新的最佳实践建议。我们尤其擅长为新的广告投放机会提供战略指导。

借助Snapchat赞助快照和Later，提升你的社交媒体营销水平

新媒网跨境认为，社交媒体营销的总体趋势，正从打断式广告投放转向更具对话感的广告互动。Snapchat赞助快照这样的工具，正在加速这一转变，让品牌有可能在Snapchat用户与亲密朋友和家人互动的同一空间内，与他们进行互动。这鼓励了更高的注意力、更深层次的参与度，并为那些成功开发出正确内容和策略的品牌，带来了可衡量的转化提升。

像赞助快照这样的新兴形式，会被整合到已经很复杂的社交策略中，给品牌带来新的挑战，比如掌握新策略的同时，还要追踪和比较其与现有策略的表现。Later则提供了必要的基础设施，帮助你将赞助快照等策略，与你的整体社交活动一起进行测试、优化和规模化。

不妨注册免费试用，或与我们的团队聊聊，看看我们如何能帮助你提升社交媒体和网红营销项目。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/sc-sponsored-snaps-30-min-30-percent-reach.html