Snapchat：Z世代74%社交购车！电动车出海商机狂飙

在当前全球经济格局中，汽车产业正经历着深刻的变革。特别是随着数字化浪潮的深入，全球消费者，尤其是年轻一代的购车观念与行为模式正在发生显著变化。对于积极拓展海外市场的中国跨境从业者而言，深入理解这些动态，尤其是不同文化背景下消费者偏好的细微差异，对于制定精准的市场策略至关重要。近日，海外平台Snapchat分享了一系列关于其用户群体汽车购买行为趋势的洞察，这些数据为我们观察全球汽车消费市场提供了一个新的窗口。

这些数据揭示了不同年龄层在汽车购买动机上的差异。对于年轻一代的消费者，即Z世代与千禧一代，改善的经济状况是促使他们购买新车的主要动力，这一比例达到了44%。相较而言，X世代中因此购买新车的比例为34%。一个值得关注的现象是，年轻消费者在购车时更倾向于在豪华品牌上投入更多，这表明他们不仅追求实用性，也可能更注重通过品牌彰显个性和社会地位。

这一现象在全球范围内具有一定的普遍性。随着经济社会的发展，年轻一代在特定消费领域展现出更高的消费意愿和能力。对于中国出海品牌而言，这意味着在目标市场推广时，需要更深入地理解不同代际消费者的心理需求。例如，在面对欧美等市场的年轻消费者时，除了产品本身的性能和价格，品牌故事、时尚感以及其所代表的生活方式，都可能成为影响购买决策的关键因素。将产品与消费者渴望的自我表达和身份认同结合起来，是触达这一群体的重要途径。

此外，数据还指出，年轻一代消费者对于电动汽车的购买意愿更为强烈。他们考虑购买电动汽车的主要原因是为了减少对环境的影响以及节省燃料费用。特别是Snapchat的活跃用户，购买电动汽车的可能性比其他用户高出1.2倍。这反映出在2025年，全球范围内，特别是发达经济体中，消费者对可持续发展和环保理念的日益重视。

这种趋势与全球能源转型的大背景不谋而合。各国政府在2025年持续推动绿色出行政策，消费者环保意识的提升以及电动汽车技术的不断成熟，共同推动了电动汽车市场的快速增长。对于中国的汽车制造商和相关供应链企业而言，这意味着海外市场对高质量、高性价比电动汽车的需求将持续旺盛。通过精准把握目标市场消费者的环保偏好和节能需求，提供符合当地政策和消费者期待的产品，将有助于中国品牌在全球电动汽车市场中占据有利地位。

同时，汽车购买行为的线上化趋势也愈发明显。越来越多的购车者开始考虑在线完成车辆购买流程，这深刻地改变了传统的车辆发现和评估方式。

虚拟展厅和线上推广在这一过程中发挥着越来越大的作用。越来越多的购车者在做出购买决定之前，会花费大量时间在网上进行研究和比较。这种线上研究的深入，使得品牌在数字渠道的布局变得尤为关键。从最初的品牌认知到最终的购买决策，每一个环节都可能在线上完成。

社交媒体平台在购车决策链中扮演了核心角色。数据显示，超过60%的购车者在他们的购车旅程中会使用社交媒体，这一比例在Z世代中更是飙升至74%。近半数的购物者专门利用这些平台来获取灵感或寻求推荐。

特别是Snapchat用户，他们更倾向于在购车过程中通过应用讨论和参与汽车相关内容。

这意味着社交媒体不仅仅是娱乐平台，更是消费者获取信息、交流经验、甚至影响购买决策的重要阵地。对于希望拓展海外市场的中国汽车品牌而言，这意味着需要将社交媒体营销提升到战略高度。不仅仅是投放广告，更要通过创建高质量、互动性强的内容，利用平台特性（如Snapchat的AR滤镜、短视频等），与目标消费者建立深层次的连接。

以下表格展示了不同代际消费者使用社交媒体获取购车灵感和推荐的比例：

这些数据共同描绘了一幅全球汽车消费市场深刻变革的图景。年轻消费者在购车观念、电动汽车偏好以及线上化、社交化购车习惯上的变化，正在重塑整个行业。对于致力于“走出去”的中国汽车品牌和跨境电商企业来说，这些海外市场洞察提供了宝贵的参考。

首先，要充分认识到年轻一代的消费潜力与独特需求。他们更愿意为个性化、智能化、环保型的产品买单。中国品牌在产品研发和市场定位时，应充分考虑这些因素，提供符合年轻消费者审美和价值观的产品。其次，要高度重视数字化和社交媒体在营销中的核心地位。构建多渠道、沉浸式的线上体验，利用短视频、直播、虚拟现实（VR/AR）等技术，在海外社交媒体平台上与消费者进行深度互动，是提升品牌知名度和影响力的有效途径。

最后，要持续关注全球市场的最新动态。在2025年这个充满机遇与挑战的时期，全球市场环境复杂多变。例如，美国市场在特朗普总统任期内，其经济政策、贸易走向以及消费者信心指数的变化，都可能对汽车消费市场产生直接或间接的影响。因此，中国跨境从业者应保持务实理性的态度，深入研究当地文化和政策环境，不断优化自身策略，以适应不断变化的国际市场需求。通过对这些前沿趋势的敏锐洞察和积极响应，中国品牌有望在全球汽车市场中赢得更广阔的发展空间。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-gen-z-74-social-car-buy-ev-boom.html