Snap广告投放实操：30分钟提升打开率50%

什么是Snapchat的赞助快照广告？

所谓“赞助快照广告”，也可以简单理解为Snapchat平台中的全屏视频或图片广告。这种广告会通过Snapchat的聊天页面推送给用户，其最大特点是不依赖推送通知，且带有显眼的“广告（Ad）”标识。

这种广告的投放方式完全采用实时竞价模式，类似Snapchat的其他拍卖广告。也就是说，广告位没有被“保留”，所有广告主都需要基于出价、预测表现、相关度等因素参与公平竞争。

从功能结构看，这种广告形式超越了传统的单一广告展示。用户点击广告后，可以直接展开与品牌的1对1聊天界面。在这个定制化的交互界面内，广告主不仅可以设置品牌背景图样，还可以配置品牌欢迎语，以及自动回复功能。这种操作场景，能够更直观地建立一种与用户“对话”的广告体验。

目前，赞助快照广告支持的内容形式包括单张图片广告、视频广告和故事广告（Story Ads）。所有格式都按照Snapchat的原生体验采用9:16竖屏纵向比例（720 x 1280分辨率）。这意味着品牌的创意必须与Snapchat用户的日常使用场景无缝衔接。

相较于Stories或Discover这类广告形式，赞助快照广告的特殊之处在于它的起点是“聊天页面”，用户因此会更倾向于打开。新媒网跨境了解到，由于这种广告开始于Snapchat的消息界面，广告“打开率”成为能否吸引观众的核心指标。

当Snapchat用户打开他们的聊天页面时，广告将像一条未读消息一样出现在好友对话之间。它会显示一个发送者名称，并附有广告的预览片段。
Snapchat 广告示例

用户点击这个广告后，内容会展开为一屏用户专属的全屏竖版广告，而如果用户再次点击，就会被带入与品牌的1对1聊天界面。

在这个聊天界面中，用户可能会看到以下设计元素：

一旦进入这个聊天互动阶段，整个用户体验就从“被动观看广告”切换到“主动对话”模式。这种微妙的心理切换给客户带来了更个性化的品牌接触感。

与Snapchat的故事广告看似相同的全屏格式相比，用户在心理上却处于不同的场景：前者是浏览模式，而后者是回复与互动模式。新媒网跨境认为，这种心理差异极大地增强了聊天广告的直接互动价值。

要投放Snapchat的赞助快照广告，您需要满足以下条件：

使用平台支持的广告目标，例如：
1. 曝光次数(Impressions)；
2. 广告打开次数(Opens，测试中)；
3. 包括网页转化、应用购买和应用安装在内的营销目标。
使用支持的广告格式（9:16比例）：
1. 单张图片广告；
2. 视频广告；
3. 故事广告（Story Ads）。
拥有一个已激活的公共品牌主页。