Snapchat 2026广告新战略。AI与AR驱动增长！

新媒网跨境获悉，作为全球数字社交领域的重要参与者，Snapchat已明确规划其2026年度广告业务的发展重心。此举被视为公司应对当前市场挑战、确保未来增长的关键战略举措。

当前，Snapchat在全球多个核心市场的用户增长面临停滞。数据显示，在美国和欧盟地区，其用户规模增长已陷入瓶颈。与此同时，澳大利亚市场在近期因青少年社交媒体禁令，导致超过40万用户流失。此外，Snapchat在俄罗斯已被全面禁用，进一步压缩了其用户基础。面对此类用户增长困境，Snapchat当前的首要任务是通过现有用户群体实现更高效的商业变现，而非单纯依赖用户规模的持续扩张。

在营收端承压的同时，Snapchat的成本支出预计将在2026年显著增加。这主要源于其对AR（增强现实）眼镜项目的重大投资，该产品计划于同年推出。在AR可穿戴设备领域，市场竞争日趋激烈，众多资源雄厚的竞争对手纷纷布局。对于Snapchat而言，在这一赛道中与大型企业抗衡，无疑将面临巨大挑战。综合用户增长停滞和成本上升的双重压力，Snapchat预计将迎来充满考验的一年。因此，其广告团队被赋予重任，需要通过创新手段最大化广告支出效益。

尽管面临多重挑战，Snapchat仍在广告业务发展方面取得了一定进展。平台方面指出，今年（2025年）以来，公司在该领域取得了显著成就。根据外媒援引的Kantar《媒体反应》研究报告，Snapchat目前已被消费者评为第二受欢迎的广告平台。

Snapchat官方表示：“特别是2025年，我们在将人际连接转化为广告商实际成果方面取得了显著进展。我们赋能品牌在整个平台乃至更广阔的范围内触达Snapchat用户。”

展望未来，Snapchat明确了2026年广告业务发展的三大核心重点：

一、性能优化

Snapchat计划持续提升其广告的性能表现。平台方面指出，目前其基于AI（人工智能）的智能营销工具已能为广告商带来更佳的投放效果。进入2026年，Snapchat将进一步整合更多AI工具，以期实现广告性能的全面升级。具体举措包括：

• 创意优化： 引入AI驱动的创意优化功能，该功能将能够智能分析并确定图像、视频和文本的最佳组合方式，从而最大程度地提升广告的吸引力和转化效率。
• 机器学习强化： 持续增强机器学习算法的应用，以实现更精准的广告定位。通过深度分析用户数据和行为模式，提升广告投放的精准度，确保广告内容能够触达目标受众，减少无效曝光。

二、创意工具升级

Snapchat正着力于将其独特的AR技术与广告创意工具深度融合。平台计划在Lens（AR滤镜）的创建流程中集成更多的AI选项。此项举措旨在降低广告商创建沉浸式AR广告体验的技术门槛，使更多品牌能够自主设计并发布富有互动性和吸引力的AR内容。通过这些创新工具，广告商可以为用户提供更加生动、个性化的品牌互动体验，从而增强用户参与度和品牌影响力。

三、原生营销选项拓展

Snapchat致力于提供更多与用户体验无缝融合的原生广告解决方案。平台指出，其“Sponsored Snaps inbox ads”（赞助快照收件箱广告）自推出以来获得了积极的市场反馈。在此基础上，Snapchat计划进一步拓展此类原生广告形式，使其更好地融入用户在平台上的日常行为习惯。

在此方面，Snapchat近期推出的“Reminder Ads”（提醒广告）功能尤其值得关注。这项创新功能允许Snapchat用户直接从广告中设置提醒，并能在特定事件发生前及时接收到通知。例如，用户可以针对某次产品发布、线上活动或店铺促销设置提醒，确保不会错过重要信息。此类原生广告形式不仅提升了用户体验，也为广告商提供了更直接、更有效的用户互动途径。

新媒网跨境了解到，Snapchat明确表示，上述性能优化、创意工具升级以及原生营销选项拓展将是其未来广告创新的基石。通过这些战略性投入，平台旨在利用最新的人工智能技术，让任何广告商都能更便捷地创建出具有共鸣性、高参与度的Snapchat营销活动，以应对日益复杂的市场环境。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-2026-ad-strategy-ai-ar-for-growth.html