特朗普当政！Snapchat 7.5亿玩家，游戏出海绝杀红海！

当前，全球手游市场的竞争早已白热化，用“杀成一片红海”来形容一点不为过。想当年，随便投点广告就能赚得盆满钵满的好日子已经一去不复返。如今，传统的买量模式成本飞涨，用户增长也遇到了瓶颈期，很多出海厂商都在苦苦寻找新的流量洼地，渴望用更创新、更有效的方式触达玩家。这真是一个“不破不立”的时代。

当我们把目光投向海外，有一个平台，它正悄然成为游戏出海的一片新蓝海。它就是Snapchat，一个拥有超过7.5亿月活跃用户、日活跃用户高达3.83亿的社交巨头。它不仅仅是一个简单的社交平台，更是一个独特的“Z世代”玩家聚集地，凭借其沉浸式的互动体验和强大的社区属性，为中国游戏厂商们带来了前所未有的机遇。新媒网跨境了解到，这不仅仅是流量，更是连接未来游戏核心玩家群体的金钥匙。

为什么说Snapchat是游戏出海的“宝藏之地”？

要真正理解Snapchat的营销价值，我们首先得认识它的核心用户——“Snapchat世代”。这群年轻人可不一般，他们是数字世界的原住民，是未来消费的主力军。

1. 庞大且“对味儿”的玩家社群

Snapchat在全球拥有无比庞大的用户基础，尤其是在美国、欧洲和中东这些核心游戏市场，它几乎占据了主导地位。更关键的是，这个平台上的用户，和我们的游戏玩家群体高度重叠。数据告诉我们，高达77%的Snapchat用户本身就是手游的忠实玩家！单在美国，就有3500万手游玩家活跃在Snapchat上。这意味着什么？这意味着您的游戏广告，可以直接、精准地投放到最核心的目标玩家眼前，大大减少了无效流量的消耗。这简直是游戏厂商梦寐以求的“直达玩家”高速通道。

2. “Z世代”的独特社交密码

Snapchat的用户主体是充满活力、善于表达的“Z世代”年轻人。他们与生俱来地熟悉数字世界，更倾向于用图片和视频进行交流，甚至比文字交流的频率还要高出1.5倍！他们热衷于通过可视化的方式分享生活的点滴，而对于游戏，他们不仅仅是停留在“玩”的层面，更乐于将游戏的乐趣、体验分享给身边的人，积极推荐给朋友。研究显示，Snapchat用户向朋友推荐游戏的意愿，以及加入线上游戏社群的热情，都远高于其他平台的非用户。他们是天生的“分享者”和“传播者”，一旦爱上你的游戏，就会成为最热情的“自来水”。

3. 密友推荐，润物细无声的影响力

在Snapchat独特的社交生态中，朋友之间的推荐和口碑传播，其影响力是惊人的。来自密友的推荐，对他们的购买决策影响力，是网红或名人推荐的4倍！想想看，这比任何明星代言、网红带货都要来得真实和有效。这意味着，如果你的游戏创意足够优秀，能够在Snapchat用户中引发那种“口耳相传”的口碑效应，其转化效果将远超传统的硬广投放。这种“熟人推荐”的信任机制，无疑是游戏产品快速破圈、建立用户忠诚度的强大动力。

Snapchat全流程营销策略：从默默种草到深度运营，让你的游戏一路“爆棚”

对于游戏的整个生命周期，Snapchat都提供了一套环环相扣的“社交营销全渠道策略”。它能帮助我们的游戏品牌实现从最初的曝光引流，到用户转化安装，再到后期的深度运营，打通整个链路，实现全面的胜利。新媒网跨境认为，这是一套经过市场验证的实战打法。

第一阶段：游戏预热期——积极种草，拉满期待，引爆预注册！

在游戏正式上线之前，我们的核心目标就是“未发先热”，建立起品牌认知度，最大程度地制造声量，吸引第一批忠实粉丝。

• 策略核心： 这个阶段，要巧妙地组合运用AR滤镜（AR Lens）、商业广告（Commercial Ad）以及Snap/Story广告。通过这些创意形式，清晰直观地展示游戏的核心玩法和宏大世界观背景，迅速抓住用户的眼球，吸引他们进行预注册。想象一下，用户通过一个AR滤镜就能“穿越”到你的游戏世界，这种沉浸感是文字和图片无法比拟的。
• 创意要点：
  • 清晰玩法展示： 充分利用手机全屏的优势，以最直接、最吸引人的方式呈现游戏的核心玩法，让用户一眼就被抓住。
  • 快速剪辑节奏： 搭配上强劲有力的音乐，用短小精悍、富有冲击力的多片段剪辑，快速展示游戏的不同精彩体验，吊足用户胃口。
  • 强化IP形象： 突出游戏中的关键人物、独特的视觉主题和艺术风格，唤醒用户的认知，让他们对游戏产生记忆点和期待感。
• 预算建议： 通常建议将预算分配给AR Lens（大约30%），商业广告（大约30%），以及Snap Ad/Story Ad（大约40%）。这样的组合既能带来沉浸式体验，又能保证广泛的曝光。

第二阶段：游戏发行期——全面铺开，扩大曝光，催化安装！

当游戏正式上线那一刻，我们的目标就变成了大规模的获客和玩家转化，让游戏迅速成为市场上的“爆款”。

• 策略核心： 这个阶段需要打出一套漂亮的“组合拳”，品牌广告和效果广告双管齐下，共同发力，形成强大的“爆款”效应。Snap Ads和Collection Ads负责大规模地引流，迅速铺开广告，将潜在玩家吸引过来；Story Ads则可以承载更丰富、更具故事性的内容，深化用户对游戏的理解和兴趣；而AR Lens在这个阶段，则扮演着提升品牌好感度、增强用户互动的“尖刀”产品角色，它能让玩家在轻松愉快的互动中，进一步感受到游戏的魅力。
• 创意要点：
  • 强化号召行动（CTA）： 广告中要利用醒目的标语和动态效果，直接而明确地号召用户下载游戏，引导他们完成转化。
  • 放大视听冲击： 运用吸睛的视觉元素和震撼的音效，全方位强化游戏体验，让用户在观看广告时就能感受到游戏的刺激和乐趣。
  • 增加互动趣味： 在广告中巧妙加入“手指引导”等趣味元素，鼓励用户进行点击、滑动等互动，不仅能提高广告的完播率，还能有效吸引用户进入下载页面。
• 预算建议： 这个阶段，Snap Ads/Collection Ads可以占据较大比重（大约60%），确保流量和转化；Story Ads（大约20%）用于内容深化；AR Lens（大约20%）则用于增强品牌互动和口碑传播。

第三阶段：游戏深度运营期——强化联结，提升付费与留存！

当游戏进入长线运营阶段，我们的重点就转移到如何提升用户的生命周期价值（LTV）和持续构建一个充满活力的品牌社群上。这不仅仅是卖游戏，更是建立一个玩家的“家园”。

• 策略核心： 在日常，我们要持续投放效果广告来维持用户的新鲜感和活跃度；在重要的节日、赛季更新等节点，则需要进行有针对性的品牌推广，不断深挖用户价值，激发他们的付费意愿。同时，非常关键的一点是，要积极创建和维护好品牌频道（Public Profiles），打造一个专属于游戏的私域流量池，将玩家紧密地团结在一起。
• 创意要点：
  • 拓展场景与人物： 通过广告，不断放大游戏中的角色魅力和场景的丰富性，展示新的玩法介绍，让老玩家保持好奇，吸引新玩家加入。
  • 真人化内容创作： 鼓励玩家或邀请创作者，通过情景剧、游戏攻略、趣味讲解等本土化内容，引发玩家的共鸣。真实的玩家分享，永远是最有说服力的。
  • 解锁互动AR滤镜： 持续推出新的、有创意的AR滤镜，打造沉浸式的品牌互动体验。利用Snapchat相机营销的独特魅力，让用户乐在其中，从而提升留存率和忠诚度。
• 预算建议： 深度运营期，Snap Ads/Collection Ads（大约40%）继续保障日常活跃和拉新；Story Ads（大约30%）深化内容运营和社群互动；竞价AR Lens（大约30%）则用于持续的品牌建设和趣味互动。

AR滤镜与品牌频道：Snapchat助力游戏出海的“双核引擎”

在Snapchat丰富的营销工具箱里，AR滤镜和品牌频道无疑是其最具特色、也是最具威力的两大“法宝”。它们就像游戏的双核引擎，驱动着品牌飞速前行。

AR滤镜：通向沉浸式体验的终极秘钥

AR滤镜不仅仅是一个酷炫的特效，它代表着一种全新的、深度的互动方式。相较于非AR内容，AR广告能够带来近2倍的视觉注意力，这种高度的沉浸感，能够引发更强的用户记忆和互动意愿。

我们看到，无论是像《魔兽世界》那样通过AR技术，让玩家在真实世界中也能感受到游戏的磅礴场景，还是《使命召唤》巧妙运用AR，大幅提升玩家的购买意向，AR滤镜已经成为游戏品牌打造沉浸式互动、实现从品牌认知到最终转化的“倍增器”。它让用户不仅仅是看广告，更是“玩”广告，这种体验上的升级，是传统广告形式难以企及的。想象一下，用户拿起手机，就能瞬间“变身”成游戏里的英雄，或者把游戏里的场景搬到自己的客厅，这种魔法般的体验，谁能拒绝呢？

品牌频道：构建品牌“自留地”的免费阵地

对于我们出海的游戏企业来说，品牌频道提供了一个在Snapchat上永久免费的身份象征和运营阵地。它就像是品牌在Snapchat上的专属“家园”，在这里，我们可以自由地与玩家互动，沉淀用户。

通过发布高质量的内容、展示各种有趣的AR滤镜体验，品牌可以：

• 建立独特的品牌形象： 持续输出内容，增加品牌的曝光度和辨识度，让玩家记住你的游戏，爱上你的品牌。
• 打造专属的私域流量： 利用订阅功能，第一时间将最新消息、福利活动等精准触达粉丝，将公域流量转化为品牌的私有资产。这就像拥有了一个自己的“粉丝大本营”，能够直接与最忠实的玩家群体对话。
• 获取深度数据洞察： 品牌频道提供的详细数据分析，能够帮助我们更深入地了解受众的偏好、行为习惯，从而不断优化广告投放策略，提升营销效果。每一次互动、每一次点击，都变成了宝贵的用户画像。
• 孵化爆款创意素材： 在品牌频道内，我们可以测试各种创意内容，将那些受到用户热烈欢迎、表现出色的热门内容，一键转化为广告素材，大大提高了广告投放的效率和成功率。

对于当前寻求增长突破的中国游戏厂商而言，Snapchat提供的不仅仅是一个新的广告渠道，它更是一个连接“Z世代”玩家、引爆口碑传播、构建强大品牌社群的全新生态。这里汇聚了全球最活跃、最乐于分享的年轻玩家群体，它提供了从品牌预热到深度运营的全链路解决方案，更拥有AR滤镜这样能够创造无限可能的相机营销利器。当传统流量红利逐渐消退，竞争越发激烈之际，是时候跳出固有思维，勇敢拥抱变化，去Snapchat这片新蓝海淘金了！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-750m-genz-game-export-killer.html