Snapchat 2026广告新战略。AI赋能效果与原生创意！

Snapchat近日披露了其在2026年广告业务的发展重点，这对于该公司而言意义重大。在全球跨境电商和数字营销领域，各大平台的用户增长和商业化策略一直是行业关注的焦点。

当前，Snapchat在美国和欧盟等核心市场的用户增长面临停滞。与此同时，由于澳大利亚出台的青少年社交媒体禁令，Snapchat在本周损失了超过40万用户。此外，该平台已在俄罗斯被全面禁用。这些情况共同指向一个现实：Snapchat必须最大限度地挖掘现有用户群体的商业价值，而非仅仅依赖新增用户来推动增长。

与此同时，Snapchat正面临成本上升的压力，主要源于其对AR（增强现实）眼镜项目的投资。这款AR眼镜计划于2026年推出。然而，在AR可穿戴设备领域，财力雄厚的竞争对手们也在积极布局。对于规模相对较小的Snapchat而言，在这一赛道上脱颖而出无疑是一项严峻挑战。因此，2026年对于Snapchat而言可能充满考验，其广告团队肩负着创新的重任，以期实现广告支出的最大化。

广告业务的进展与核心策略

尽管面临诸多挑战，Snapchat在广告业务方面仍取得了显著进展。根据知名市场研究机构Kantar发布的“媒体反应”（Media Reactions）研究报告，Snapchat目前已被消费者评为第二受欢迎的广告平台。

Snapchat方面表示，2025年是其将“人际连接转化为广告商实际成果”的关键一年。平台已赋能品牌，使其能够在Snapchat平台内外全面触达目标用户。

展望未来，Snapchat明确了2026年广告业务将聚焦于三大核心领域：效果优化、创意工具和原生广告选项。新媒网跨境获悉，这三大支柱将共同支撑其未来的广告创新战略。

一、效果优化：AI智能赋能投放效能

Snapchat指出，其由人工智能驱动的智能营销工具已展现出优异的投放效果。在2026年，平台计划进一步整合更多AI工具，以期实现更精细化的广告效果优化。

其中，创意优化是重点之一。AI将能够分析并确定图像、视频和文本的最佳组合方式，从而有效提升广告表现。这意味着广告主将能借助AI的力量，更精准地打造引人入胜的广告内容。此外，平台还将增强机器学习能力，旨在进一步提升广告投放的精准性。通过深度学习用户行为和偏好，广告系统将能够更智能地匹配广告与受众，从而提高广告的相关性和转化率。

二、创意工具：拓宽沉浸式体验的边界

在创意层面，Snapchat致力于将更多的AI选项整合到其Lens（滤镜）创作流程中。Lens作为Snapchat极具特色的AR功能，一直深受用户喜爱。通过引入AI技术，平台将赋予更多广告商自主创建沉浸式体验的能力。

这意味着品牌不再需要复杂的编程或设计技能，就能利用AI的智能辅助，快速生成具有品牌特色的AR滤镜或互动内容。这不仅降低了广告主的技术门槛，也为用户带来了更多新颖有趣的互动方式，从而增强了广告的吸引力和参与度。

三、原生广告选项：深耕用户行为习惯

Snapchat表示，其“Sponsored Snaps”收件箱广告自推出以来，受到了广告主和用户的一致好评。基于这一成功经验，平台计划继续拓展原生广告解决方案，推出更多与用户行为模式高度契合的广告形式。

原生广告以其与平台内容无缝融合的特性，能够有效减少用户的抵触情绪，提升广告的接受度。通过深入分析用户的日常使用习惯和偏好，Snapchat旨在推出一系列既能有效传递品牌信息，又能自然融入用户体验的广告产品。

在原生广告的最新发展方面，Snapchat特别提到了近期推出的“Reminder Ads”（提醒广告）。这项功能允许Snapchat用户直接从广告中设置提醒，以便在特定事件发生时收到及时的通知。例如，用户可以在看到一场演唱会广告后，直接设置提醒，以便在门票发售或演出开始前收到通知。
Snapchat reminder ads