Snapchat 45岁+用户占比超6%，美国市场打开新商机！

Snapchat的用户增长动力，已不再局限于年轻群体。一份由美国市场研究机构eMarketer发布的深度报告揭示，该平台的用户结构正悄然发生变化，其用户增长势头，正日益受到更广泛年龄段群体的驱动，尤其是45岁及以上用户群体的比例有所上升。

一、Snapchat 用户结构演变与增长概览

长期以来，Snapchat被视为“移动优先”一代的首选社交网络。然而，eMarketer的研究指出，这种看法未能全面反映其真实用户构成。随着社交媒体平台竞争日趋激烈，用户数据的细致分析对于平台发展和广告商策略制定至关重要。

新媒网跨境了解到，根据外媒在当年2月28日发布的数据，eMarketer此前上调了对Snapchat平台使用量的预测，增幅超过5%。该报告预测，当年（指报告发布年份）将有7040万美国用户定期使用Snapchat。报告进一步指出，美国市场对Snapchat的使用量较前一年将增长14.2%，并预计这种增长将持续至2021年。届时，该平台的美国总用户基础预计将达到8920万。

特别值得关注的是，在报告预测的这一时期内，35岁至54岁年龄段的用户被认为是推动Snapchat用户增长的主力。这标志着该平台的用户画像正经历一次显著的拓宽。

二、关键数据透视：不同年龄段用户贡献分析

eMarketer的详细数据显示，在报告发布年份，45岁至54岁年龄段的用户在Snapchat总用户中的占比预计达到6.4%，这一比例高于此前预测的4.2%。与此同时，针对24岁及以下年轻用户的增长预测则略有下调。这一调整，在一定程度上反映了来自Meta旗下Instagram等竞争对手所带来的压力。

这些数字共同勾勒出Snapchat用户群体的演变轨迹：其增长不再仅仅依赖于传统的年轻用户基础，而是开始吸引并留住年龄更长的用户。这种变化对平台的长期发展和商业化策略具有深远影响。

三、用户行为模式转变：从“广播”到“内容消费”

针对用户年龄结构的变化，eMarketer分析师Jaimie Chung在外媒的一篇报告中指出，这些使用趋势在很大程度上源于Snapchat核心使用场景的转变。

该分析师表示：“年龄较大的群体现在更倾向于在平台上观看内容。Snapchat与多家电视网络建立了合作关系，提供迷你剧集等内容。”这表明，对于中年用户而言，Snapchat已不仅仅是分享即时动态的工具，更成为一个重要的内容消费渠道。

与此同时，分析师也观察到，年轻群体在选择社交平台时，考虑到Instagram Stories已能满足其“广播”式分享需求，因此他们选择新增Snapchat的可能性有所降低。这一趋势揭示了不同社交媒体平台在满足用户多样化需求方面的差异化竞争。年轻用户可能更偏好Instagram Stories的便捷性与广泛受众，而Snapchat则通过其独有的内容生态，吸引了更多寻求特定娱乐体验的年长用户。

四、社交媒体格局：Snapchat与Instagram的竞争态势

在外媒的报告中，分析师Chung还专门提及了Instagram的成熟用户群体表现出的增长势头，即使Snapchat在当时（指2016年）曾一度显著缩小了与Instagram的用户差距。

报告数据显示，2016年，Snapchat在用户数量上与Instagram的差距缩小至680万。然而，eMarketer预测，这一差距将在此后逐步扩大，预计到2021年，Instagram的用户数量将比Snapchat多出950万。具体到报告发布年份，Snapchat在美国社交网络用户中的市场份额为36.8%，而Instagram的市场份额则达到了40.3%。

这些数据表明，尽管Snapchat在特定时期内展现出强大的追赶能力，但在整体用户规模和市场份额方面，Instagram依然保持着领先地位。这场持续的竞争促使两大平台不断优化产品功能和内容策略，以适应不断变化的用户需求和市场环境。对于广告商而言，了解这些平台的差异化用户群体和竞争格局，有助于其更精准地制定营销投放策略，实现投资回报最大化。

新媒网跨境认为，Snapchat用户年龄结构的变化，不仅反映了社交媒体平台用户增长的内在规律，也提示了平台在内容策略和市场定位上需要更加精细化的运作。在激烈的市场竞争中，持续洞察用户需求、优化用户体验，并适时调整业务重心，将是社交媒体平台保持活力的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-older-users-over-6-pct-us-new-biz.html