Snapchat冬季村庄AR体验，25年12月奢侈品牌营销新玩法！

美国Snapchat公司于2025年12月正式推出了一项名为“Snapchat冬季村庄”（Snapchat Winter Village）的增强现实（AR）互动体验。该活动旨在为用户提供沉浸式的节日购物体验，并在应用内展示了萧邦（Chopard）、BOSS和兰蔻（Lancôme）等高端品牌的AR激活内容。

这项独特的AR体验于2025年12月1日至31日期间在Snapchat应用内通过滤镜轮播功能向指定地区用户开放。用户可通过应用进入这个虚拟的冬季村庄，探索其中包含的品牌推广活动和产品展示。

据Snapchat公司介绍，“Snapchat冬季村庄”项目运用其先进的增强现实技术，旨在为节日购物提供一种新颖且富有吸引力的方式。用户可以在其中发现新品、探索各个品牌的独特世界，或在融合了线上购物便捷性与线下门店访问乐趣的空间中寻找礼物灵感。此举体现了品牌在数字营销领域对提升用户参与度和购物体验的持续探索。

当前，该体验中仅涵盖了三家高端奢侈品牌。这三家品牌通过各具特色的虚拟场景，为用户带来了沉浸式的互动体验。

萧邦（Chopard）的纸艺精品店：

瑞士高级珠宝与腕表品牌萧邦，在“冬季村庄”中为用户打造了一个精致的纸艺风格精品店。整个虚拟空间以柔和的象牙色纹理勾勒出每一个细节，营造出一种典雅而独特的氛围。用户可以在这里浏览该品牌标志性的腕表和珠宝展示，并通过互动式产品卡片深入了解每一件作品背后的故事与工艺。这种数字呈现方式，旨在将品牌的高端形象与艺术感融入到用户的AR互动体验中。用户在虚拟空间中可以近距离“观察”产品，点击后获取更多信息，为线上产品探索提供了更丰富的维度。

兰蔻（Lancôme）的香氛列车之旅：

法国美妆品牌兰蔻则将用户带入了一场充满光芒、以火车为灵感的香氛体验。在雪山之上，兰蔻打造了其标志性的“兰蔻特快列车”的虚拟形象。用户进入粉金色调的车厢内部，每一款香水——从全新的“香草裸调”（Vanille Nude）到经典的“美丽人生”（La Vie Est Belle）——都如同珍贵发现般呈现在眼前。通过增强现实技术，每款香氛背后的故事得以揭示，为用户提供了一种沉浸式的产品探索路径。这种创意展示不仅丰富了用户对产品的认知，也通过虚拟场景的设定，提升了品牌的浪漫与奢华感。

BOSS的增强现实工厂：

德国时尚品牌BOSS在“冬季村庄”中呈现了一个名为“增强现实工厂”（Augmented Factory）的虚拟空间。这个空间以温暖的节日氛围为基调，铜色调的墙壁与移动的传送带构成了其核心视觉元素。此次体验的亮点在于展示了BOSS与德国泰迪熊品牌史戴芙（Steiff）的联名系列。BOSS的现代美学设计与史戴芙标志性的“纽扣耳”（Button in Ear）泰迪熊的魅力在此巧妙融合。用户可以在这个虚拟工厂中感受到产品生产的动态感，同时欣赏联名系列的独特风格，进一步了解品牌合作的创新成果。这种展示方式，将产品的设计理念和合作故事通过互动形式传递给消费者。

目前，此次Snapchat的AR激活体验仅限于三家高端奢侈品牌。业内观察指出，这种增强现实体验的承载能力可能存在技术限制，使得单一Lens内能够展示的品牌数量有限。同时，选择奢侈品牌作为首批合作伙伴，也与这类品牌对创新营销和沉浸式体验的青睐密切相关。

新媒网跨境获悉，这类增强现实的品牌推广模式，旨在为用户提供独特的互动体验。其在数字营销领域的应用实践，体现了品牌方对通过创新内容形式与消费者建立连接的探索。

“Snapchat冬季村庄”的增强现实体验将贯穿整个2025年12月，面向法国、美国、英国、德国、北欧国家（包括丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典）、比荷卢经济联盟（比利时、荷兰、卢森堡）以及中东地区的用户开放。这些区域均是奢侈品消费和数字营销活跃的市场，也反映了Snapchat在这些地区的用户基础和市场策略。此次活动为这些地区的消费者提供了一个在节日期间探索和发现高端品牌的数字途径，也为品牌提供了一个展示其产品和品牌故事的创新平台。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-ar-luxury-brands-dec-25-new-exp.html