游戏裁员数万！AI引爆开发，元宇宙VR成旧梦

在2025年，全球游戏行业正经历一场深刻的变革。从2023年到2024年间，行业内频繁出现的裁员潮与工作室关闭事件，不仅揭示了市场调整的严峻性，也促使从业者们开始审视和重构未来的发展路径。在这样的背景下，各种新兴技术被寄予厚望，其中生成式人工智能（AI）的崛起，更是引发了广泛而深入的讨论。行业资深人士对AI的看法呈现出两极分化，一方面是谨慎观望，另一方面则是对其变革潜力的坚定信念。

曾掌舵韩国著名游戏公司Nexon近十年的前首席执行官欧文·马奥尼（Owen Mahoney），以其在游戏行业25年的丰富经验，对当前的技术热潮发表了独到见解。他直言不讳地指出，某些被市场热捧的概念，如元宇宙、虚拟现实（VR）和非同质化代币（NFTs），更像是昙花一现的“时尚潮流”，而他却对生成式AI彻底改变游戏开发流程的潜力深信不疑。马奥尼的观点，不仅关注游戏的商业运作，更深入探讨了游戏开发的本质。

全球游戏行业面临的挑战与转型契机

回顾2023年至2024年的全球游戏市场，我们看到了一系列复杂的挑战。疫情期间，居家娱乐需求激增，游戏行业一度迎来爆发式增长，许多公司因此扩大规模，增加投入。然而，随着全球经济环境的变化，以及消费者习惯的回归常态，市场增速逐渐放缓，甚至出现了负增长。

这种市场调整导致了2023年和2024年间全球游戏公司的大规模裁员潮。从大型发行商到独立工作室，许多企业被迫进行战略收缩，优化成本结构。据外媒报道，仅在2024年上半年，全球游戏行业裁员人数就已超过数万人，更有不少知名工作室因此关闭或被重组。这波裁员潮的深层原因，除了经济下行压力外，也反映出部分企业在扩张时期对市场前景过于乐观，以及在产品研发和运营策略上未能及时调整的问题。

对于国内的跨境游戏从业者而言，这些全球性的行业动态并非遥不可及。它们直接影响着海外市场的竞争格局、人才流动以及技术趋势。理解这些挑战，有助于我们更清晰地预判国际市场的走向，从而制定更具前瞻性的出海战略。

“时尚潮流”与“本质创新”：马奥尼的洞察

欧文·马奥尼认为，元宇宙、VR和NFTs等概念之所以未能达到预期的“颠覆性”效果，主要在于它们在实际应用中面临的诸多障碍。

元宇宙：尽管概念宏大，但截至2025年，真正的“元宇宙”离主流用户仍有距离。构建一个能容纳海量用户、提供沉浸式体验且互联互通的虚拟世界，需要极高的技术门槛、巨大的资金投入和漫长的开发周期。此外，用户对现有元宇宙体验的接受度，以及如何从中创造可持续的商业模式，都还处于探索阶段。许多企业投入巨资，却难以看到清晰的投资回报，使得元宇宙在游戏领域的落地面临挑战。
虚拟现实（VR）：VR技术在沉浸感方面有着独特优势，但其高昂的硬件成本、对空间的要求、以及长时间佩戴的舒适度问题，使其难以在短期内普及到大众市场。大部分VR游戏仍然是小众精品，未能成为主流游戏体验。对于游戏开发者来说，VR游戏的开发成本高昂，用户基数相对较小，投资风险较高。
非同质化代币（NFTs）：NFTs在游戏中的应用，曾被视为“玩赚”（Play-to-Earn）模式的核心。然而，其高度投机性、市场波动性以及围绕其经济模式的监管不确定性，使得许多玩家和开发者对其持谨慎态度。外媒在2023年的报道中指出，许多NFT游戏未能实现其最初承诺的经济模型，玩家回报不稳定，甚至出现了价值泡沫破裂的情况，使得该模式的可持续性受到质疑。

马奥尼的担忧在于，这些技术在被过度渲染的同时，可能导致行业资源分散，让开发者偏离了游戏乐趣和创新玩法的核心。他强调，作为一种技术工具，其价值应体现在能否有效赋能开发、提升用户体验，而不是单纯追逐概念。

生成式AI：游戏开发的新引擎？

与对上述“时尚潮流”的看法截然不同，马奥尼对生成式AI在游戏开发领域的潜力表现出极大的热情。他认为，AI并非仅仅是一个新的概念，而是一个能够实实在在提升开发效率、拓展创意边界的强大工具。

生成式AI，尤其是近年来的快速发展，已经在多个维度展现出改变游戏开发的潜力：

内容自动化生成：
- 美术资产：AI可以辅助生成高质量的纹理、材质、3D模型甚至角色动画。例如，通过输入简单的文字描述或参考图像，AI就能快速产出符合要求的环境资产或道具。这极大地缩短了美术制作的周期，降低了成本。
- 场景与关卡设计：AI能够根据预设规则和风格，自动生成多样化的游戏场景布局、关卡结构，甚至根据玩家行为动态调整地图，增加游戏的重复可玩性。
- 音效与音乐：AI作曲工具可以生成符合游戏氛围的背景音乐，AI音效生成器则能快速制作出各种环境音、打击音效等，为游戏世界增添沉浸感。
叙事与角色智能：
- 对话与剧本：AI可以生成自然流畅的NPC（非玩家角色）对话，甚至根据剧情发展和玩家选择，动态生成分支剧情文本，丰富游戏叙事。
- 角色行为：AI可以设计更智能、更具适应性的NPC行为模式，让角色不再是简单的脚本执行者，而是能与玩家进行更复杂互动，提升游戏世界的真实感。
代码辅助与优化：
- 代码生成：AI编程助手能够根据开发者的需求，自动生成代码片段、函数或算法，提高编码效率。
- 错误检测与调试：AI能够分析代码库，识别潜在的bug和性能瓶颈，辅助开发者进行优化，减少测试和修复的时间。
个性化与体验优化：
- AI可以分析玩家数据，为每位玩家推荐个性化的内容、任务或挑战，定制独特的游玩体验。
- 在游戏测试阶段，AI可以模拟大量玩家行为，进行自动化测试，快速发现游戏中的问题，提升游戏质量。

马奥尼强调，生成式AI的价值在于其“赋能”而非“取代”。它能让开发者从繁琐重复的工作中解放出来，将更多精力投入到更具创意和策略性的工作中。他认为，这种效率的提升和创意空间的拓展，正是当前行业转型期所急需的。尽管当前行业对AI的伦理、版权和就业影响仍存担忧，但马奥尼相信，正确引导和应用AI，将为游戏行业带来前所未有的发展机遇。

中国跨境游戏行业的机遇与展望

对于中国的跨境游戏从业者而言，欧文·马奥尼的见解具有重要的参考价值。中国游戏产业在全球市场中占据着举足轻重的地位，无论是自主研发能力还是出海发行经验，都日益成熟。在2025年这个时间点，面对全球市场的变化和AI技术的崛起，中国企业需要积极思考如何抓住机遇，应对挑战。

机遇：

提升出海产品竞争力：利用生成式AI技术，中国游戏公司可以显著降低内容开发成本，缩短研发周期，加速产品迭代。这有助于我们更高效地打造出符合海外市场需求、具有独特创新玩法的游戏，提升在全球市场的竞争力。
扩大创意边界：AI作为创意工具，能帮助开发者尝试更多大胆的想法，生成传统方式难以实现的复杂内容。这为中国游戏开发者在玩法创新、叙事深度和美术风格上带来新的突破口，创造出更具国际吸引力的IP。
精细化海外市场运营：AI在数据分析和个性化推荐方面的能力，可以帮助中国发行商更精准地理解海外玩家偏好，进行更有效的市场营销和用户维护，实现本地化运营的智能化升级。
应对全球竞争压力：在当前全球游戏行业面临市场调整的背景下，高效利用AI技术将成为企业保持领先的关键。中国企业若能率先在AI应用上取得突破，将在国际竞争中占据更有利的位置。

挑战：

人才培养与转型：AI技术的广泛应用，要求从业者不仅具备传统开发技能，还要熟悉AI工具和流程。中国游戏行业需要加大对AI相关人才的培养和现有员工的技能转型。
技术投入与研发：引入和集成先进的AI工具，需要相应的技术投入和研发支持。对于中小型出海企业而言，这可能构成一定的资金压力。
伦理与版权问题：AI生成内容涉及的版权归属、原创性认定以及潜在的伦理风险（如内容偏见、隐私保护等），是全球范围内都需要共同面对和解决的问题。中国企业在出海时，需要严格遵守各国的相关法律法规和行业规范。
平衡技术与创意：过度依赖AI可能导致游戏产品同质化或缺乏人情味。如何巧妙地将AI融入开发流程，使其成为创意的辅助而非主导，是所有开发者需要深思的问题。

展望未来，游戏行业正站在一个由技术驱动的十字路口。生成式AI的浪潮，正逐渐改变着游戏开发的方方面面。对于国内的跨境游戏从业人员而言，关注并深入理解这些全球性的技术趋势和行业动态，不仅能帮助我们更好地把握出海机遇，也能为中国在全球游戏版图中的发展贡献力量。审慎地拥抱新技术，以务实的态度探索其应用边界，无疑是当前和未来一段时间内的重要课题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/game-layoffs-ai-ignites-dev-meta-vr-dead.html