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近期，全球科技巨头Meta公司在美国洛杉矶西好莱坞区开设了一家全新的旗舰店，旨在向公众展示其AI智能眼镜和虚拟现实（VR）头显等创新产品，并借此融入当地文化。这家名为“Meta Lab”的双层门店坐落于梅尔罗斯大道8600号，占地面积超过20,000平方英尺，其内部设计融合了南加州的滑板文化元素。

Meta公司人工智能可穿戴设备副总裁兼创意总监马特·雅各布森（Matt Jacobson）表示，公司花费了大量时间研究全球零售业的发展趋势，他们发现如今的零售业越来越注重体验感。因此，如果一家门店无法提供丰富的体验，就失去了其存在的意义。这一举措反映了Meta在零售领域扩张的决心，希望通过实体门店吸引更多消费者购买其VR头显和AI智能眼镜。

新媒网跨境了解到，对于科技公司而言，设立实体店是提升品牌知名度和客户忠诚度的有效途径，尤其是在消费者考虑购买价格较高的科技产品时。例如，苹果公司以其时尚现代的门店闻名，消费者可以在店内亲身体验其笔记本电脑和智能手机。同样，谷歌公司也在今年在美国圣莫尼卡开设了其在南加州的首家零售店，允许消费者体验其智能手机、手表和智能家居设备。尽管Meta拥有全球广受欢迎的社交网络平台Facebook，但仍有不少消费者不了解其也在销售硬件产品。

门店布局与产品体验

洛杉矶的Meta Lab门店前身是去年设立的一家快闪店，这是Meta开设的第二家永久性零售空间。此前，这家位于美国门洛帕克的公司已于2022年在美国伯灵格姆开设了首家门店。此外，Meta也通过与百思买（Best Buy）、LensCrafters和雷朋（Ray-Ban）等零售商合作，展示其设备。雅各布森透露，Meta计划未来开设更多门店。

洛杉矶的零售空间设计独特，设有一个微型滑板公园，供人们使用Meta的AI智能眼镜捕捉影像。此外，店内还设有拍照点和设备学习站，以及一个黑胶唱片试听室，让参观者能够体验其智能眼镜扬声器的音质效果。该空间内部装饰充满了洛杉矶艺术家萨博（Saber，又名瑞安·韦斯顿·舒克）的涂鸦和壁画艺术。Meta还与滑板艺术家、摄影师兼创意总监马克·奥布洛（Mark Oblow）合作，共同打造了门店的滑板主题。雅各布森表示，Meta计划在该空间举办各类活动，并且门店主题将全年定期更换。Meta Lab门店的营业时间为每天上午10点至晚上7点。

产品线与市场表现

新门店的开业正值Meta发布最新系列智能眼镜之际，旨在迎接节假日购物季。这些智能眼镜支持影像捕捉、音乐播放、语言翻译以及向AI助手提问等功能，如同智能手机般便捷。尽管智能设备尚未完全普及，但随着Meta、谷歌、苹果、Snap和三星等公司在AI驱动设备领域的激烈竞争，智能眼镜的销量已呈现增长态势。

Meta目前销售多款智能眼镜，包括：

• 更先进的Ray-Ban Meta眼镜：起售价379美元，电池续航更长，配备AI助手，并能捕捉更生动的视频。
• Oakley Meta Vanguard眼镜：起售价499美元，专为运动设计。
• Meta Ray-Ban Display眼镜：起售价799美元，搭配高科技腕带，支持通过微妙的手势发送短信和完成其他任务。

消费者可在店内购买Meta的智能眼镜和头显产品。然而，体验Meta Ray-Ban Display眼镜需要提前预约。

Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）此前在一季度财报电话会议上表示，Ray-Ban Meta AI智能眼镜的销量在过去一年中增长了两倍，“拥有这些设备的用户使用频率很高。”他指出：“眼镜是AI和元宇宙的理想形态。它们能让AI看到你所见，听到你所听，并全天与你交流。同时，它们还能通过全息影像将物理世界和数字世界融合在一起。”

Meta持续在元宇宙领域进行大量投资，构建虚拟空间，让人们可以通过VR头显和智能眼镜进行社交、工作和娱乐。尽管Meta尚未公布其AI智能眼镜或VR头显的具体销量数据，但其负责增强现实和虚拟现实技术硬件、软件和平台开发的Reality Labs部门在第三季度亏损44亿美元，营收则为4.7亿美元。

市场洞察与未来展望

根据国际数据公司（International Data Corporation，简称IDC）的市场情报显示，Meta在智能眼镜竞赛中处于领先地位。IDC预估，在2025年第二季度，Meta在全球无显示屏智能眼镜以及增强现实和虚拟现实头显市场中占据了约60%的市场份额。从2023年末到2025年第二季度，Meta已累计出货超过350万副Ray-Ban智能眼镜。

IDC预计，到2025年，无显示屏智能眼镜市场规模将增长至940万副，较2024年增长247.5%，这主要得益于Meta的推动。尽管小米和华为等中国科技公司也在销售智能眼镜，但IDC指出，它们的销量仍远低于Meta，并且在美国市场的知名度也相对较低。

IDC可穿戴设备研究经理吉特什·乌布拉尼（Jitesh Ubrani）表示，在洛杉矶开设门店使Meta能够利用当地的创作者和名流网络来推广其AI智能眼镜。电影中产品的植入能够提升品牌知名度，而洛杉矶正是娱乐产业的中心。他举例称，汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）在《乖仔也疯狂》（Risky Business）和《壮志凌云》（Top Gun）等知名电影中佩戴雷朋眼镜，极大地推动了该款太阳镜的流行。

乌布拉尼强调，消费者需要了解智能眼镜的功能。他认为，这种体验将构建起网络效应，但这一切都始于对用户进行产品功能教育。

此外，Meta还在2024年10月于美国拉斯维加斯永利酒店开设了一个560平方英尺的零售快闪店。公司还计划在美国纽约开设一家快闪店，同样将以滑板为主题。雅各布森（Jacobson）生长于美国曼哈顿海滩，他表示：“Meta是一家以人为本的公司，我们通过这些门店聚焦人和社区的方式将非常重要。”

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-meta-lab-opens-smart-glasses-hit-35m.html