为美食！Waitrose广告上太空，全球首创！

最近，英国知名高端超市品牌Waitrose推出了一项大胆的全新品牌推广活动，名为“美食宇航员”（The Gastronaut）。继其此前大获成功的节日浪漫喜剧广告“完美礼物”之后，Waitrose这次将目光投向了另一个经典的电影类型——科幻，为消费者带来一场充满想象力的味蕾之旅。

新媒网跨境获悉，这场营销活动的核心是一支极具电影质感的全新广告片，由英国著名创意工作室Wonderhood Studios精心打造。广告片讲述了一位名叫迈克尔的宇航员，在浩瀚太空中孤独穿梭的故事。画面中，迈克尔反复被提供袋装的、看起来索然无味的太空口粮，但他却内心渴望着地球上的美味佳肴。当这种煎熬达到顶点时，他毅然决定采取行动。

随着飞船急速冲向地球，迈克尔脑海中涌现出一幕幕与美食相关的核心记忆：从最近一次与家人共享的丰盛烤肉大餐，到他婚礼上那块香醇的奶酪，所有这些美好瞬间都与食物紧密相连。最终，他成功返回地球，回到Waitrose的怀抱，只为那份他最爱的美食——鲜虾意面。这支广告生动地描绘了一个美食爱好者，身处食物仅仅是“燃料”的环境中时所经历的挣扎与渴望。对他们而言，食物不仅仅是维持生存的功能性必需品，更是一种生活方式，是情感的寄托与美好的象征。因此，为了这份热爱，他们愿意付出巨大的努力，甚至跨越星辰大海。

这次创意巧妙地戏剧化呈现了“食物与燃料”的深刻辩论，帮助Waitrose的受众认识到自己也是真正的美食爱好者，并将Waitrose视为他们味蕾的“精神家园”。因为Waitrose本身就是美食的同道中人，是那些值得为之跋涉千山万水归来享用的美味食物的提供者。

为了突出广告片的科幻主题和充满史诗感的叙事，广告片配乐选用了美国摇滚乐队空中铁匠（Aerosmith）的经典歌曲《I Don’t Want to Miss a Thing》。这不仅是这首歌首次被用于英国的任何广告活动中，更是为整个故事增添了无尽的浪漫与力量。歌词中的深情与渴望，与宇航员迈克尔对地球美食的执着追求形成了完美的共鸣。

这场意义深远的营销活动由英国创意人泰德·巴克斯顿（Tad Buxton）和印度·彭尼（India Penny）共同创作，并由英国导演汤姆·斯皮尔斯（Tom Speers）通过SMUGGLER制作公司执导完成。它标志着Waitrose“美食爱好者之家”全新品牌平台的正式启动。该平台旨在全面展现Waitrose对美味、品质及道德采购食物的执着追求、一丝不苟的关怀以及深入骨髓的热爱。

更令人称奇的是，Waitrose还将进行一项全球首创的壮举——他们将与专业合作伙伴携手，把这支广告片真正“送”入太空，使其信号超越地球，向宇宙深处传播。这无疑是对“即使是最遥远的旅程，也无法阻止美食爱好者为了一顿美餐回家”这一理念的幽默而深情的致敬，也展现了品牌在营销创意上的无限可能与大胆尝试。

Waitrose首席客户官内森·安塞尔（Nathan Ansell）先生表示：“我们的顾客都是真正的美食爱好者。在他们眼中，食物远不止是果腹的燃料，更是带来享受与快乐的源泉。在Waitrose，我们完全理解并认同这种对美食的热爱。我们深知，顾客们愿意为了他们钟爱的食物不辞辛劳，因为我们自己也同样如此——从我们行业领先的动物福利承诺，到我们精挑细选的顶级供应商和令人垂涎的农产品，无不体现着这份执着。”

安塞尔先生补充道：“我们全新的‘美食宇航员’活动完美地捕捉到了这种精神。它生动地诠释了美食爱好者们愿意为了他们钟爱的食物付出怎样的非凡努力，甚至跨越浩瀚的太空。食物拥有一种强大的力量，能够将我们与那些最重要的地点和时刻重新连接起来。如果这种感受与您产生了共鸣，那么您就是一位美食爱好者，而Waitrose就是您理想的家园。”

英国创意工作室Wonderhood的执行创意总监杰克·克罗夫特（Jack Croft）和史黛西·伯德（Stacey Bird）也补充道：“我们非常喜欢为这次活动‘上太空’的感觉，并且非常激动能够分享Waitrose作为‘美食爱好者之家’使命的下一个阶段。这是一个关于美食爱好者的普遍洞察的史诗级叙事；食物远不止是燃料。对于美食爱好者来说，一个没有他们最爱食物的生活将会是相当苍白和黯淡的。”

MG OMD客户业务总监简·莱德哈尔（Jane Ridehalgh）女士回忆道：“任何看过这个故事的人都会理解我们第一次读到剧本时所产生的兴奋，以及我们感到有责任确保媒体宣传能够真正配得上其电影般的雄心。借鉴了我们之前活动的经验，我们进一步采用了以电影为主导的策略，利用我们对美食爱好者如何发现和参与文化的理解来制定计划。”

莱德哈尔女士进一步指出：“我们专注于选择高影响力、标志性的户外广告（OOH）位置，并充分利用其功能来提升创意效果，将90秒的广告片转化为一个引人注目、吸引眼球的体验。通过将作品放置在优质屏幕环境，包括电影院，我们确保了这种叙事方式在最有力量和最自在的场所呈现。”

作为此次新活动的一部分，美食爱好者兼内容创作者“@WhatWillyCook”也参与其中。广告片中，当迈克尔渴望美味的家常菜时，他观看的正是“Willy”制作的番茄辣椒鲜虾意面视频——这道菜也正是他最终穿越太空也要回家品尝的美味。目前，这道菜的食谱已可在Waitrose官网上查阅。

新媒网跨境了解到，此次营销活动还将带动一系列创新举措。Waitrose的周末报纸《Waitrose Weekend》将于2026年2月4日全新改版，更名为《您的美食周刊》（Your Week In Food）。这份全新的、以美食为先的出版物将于每周三上架，内容将聚焦于日常餐饮时刻，提供丰富的食谱、最新的美食趋势、专家见解和烹饪灵感。这种整合的营销策略也体现在Waitrose的各个渠道中，例如，其播客“Dish”将改为每周持续更新的节目，而零售商的会员忠诚计划“My Waitrose”也将升级为专门的“美食爱好者俱乐部”。这些举措都进一步巩固了Waitrose作为“美食爱好者之家”的品牌形象，确保在每一个消费者触点都能强化这一核心理念。

这项全面的推广活动将在电视、联播点播（BVOD）、订阅点播（SVOD）、电影院、社交媒体以及大规模户外广告等多个渠道同步展开。此外，还将辅以广泛的公共关系（PR）、网红（influencer）营销和店内活动计划，旨在与英国各地的美食爱好者们展开深度对话与互动。新媒网跨境认为，通过此次富有想象力和情感深度的营销，Waitrose将进一步拉近与消费者的距离，强化其在高端食品市场的领导地位。

制作团队

• Waitrose
  • 首席客户官: Nathan Ansell
  • 渠道负责人: Caroline Kinsmann
  • 品牌与客户体验负责人: Helen Carroll
  • 高级广告经理: James Ward
  • 广告主管: Joanne Massey
  • 高级广告经理: Rebecca Hofstede
  • 广告经理: Jessica Knight
  • 社交媒体主管: Sarah Hood
  • 高级社交媒体经理: Emily Angliss
  • 社交媒体经理: Chloe Ball
• Wonderhood Studios
  • 创始人兼首席执行官: Alex Best
  • 创始人兼首席创意官: Aidan McClure
  • 董事总经理: Sam Brown
  • 整合制作负责人: Natasha Johnson
  • 创意与设计运营总监: Roy Barker
  • 执行创意总监: Stacey Bird
  • 执行创意总监: Jack Croft
  • 执行战略总监: Nick Exford
  • 战略总监: Rob Jennings
  • 创意: Tad Buxton
  • 创意: India Penny
  • 高级整合制片人: Stefanie Forbes
  • 制片人: James Plaxton
  • 业务总监: Tom Butler
  • 客户总监: Tara Lidstone
  • 客户经理: Lizzie Coombs
  • 客户执行: Hannah Chinyemba
• Wonderhood Design
  • 设计负责人: Simon Elvins
  • 设计总监: Tommy Spitters
  • 设计师: Lucja Wroblewska
  • 动态设计师: Hannah Mead
• Wonderhood Makers
  • 联合创始人: Katie Hunter
  • 联合创始人: Jo Lumb
  • 执行创意总监: Mandy Gould
  • 高级客户总监: George Alleston
  • 高级客户经理: Rosie Hopley
  • 高级客户执行: Isabelle Sturt
  • 创意: Sophie Crean
  • 制片人: Jake Parker
• MG OMD
  • 首席执行官: Kat Bozicevich
  • 首席创意官: Tamara Cross
  • 策划负责人: Flora Williams
  • 客户执行总监: Geraldine Ridgeway
  • 客户业务总监: Jane Ridehalgh
  • 客户总监: Megan Cupples
• SMUGGLER
  • 导演: Tom Speers
  • 第一副导演: Julian Richards
  • 摄影指导: Rina Yang
  • 制作设计师: Mark Connell
  • 服装造型师: Kate Forbes
  • 选角导演: Ali Fearnley
  • 美食造型师: Fergal Connolly
  • 执行制片人: Lucy Kelly
  • 制片人: Ben Link, Tarquin Glass
  • 制作经理: Ellie Sanders Wright
  • 制作协调员: Georgie Dale
• Untold Studios
  • 视觉特效工作室: Untold Studios
  • 执行制片人: Melody Alexander
  • 制片人: Helen Tang
  • 制片助理: Joseph Wolffe
  • 创意总监: Adam Droy
  • 视觉特效总监: Christian Baker
  • CG总监: Tim Phillips
  • 视觉特效组长: Alex Doyle, Adam Walker, Bhaveesh PV, Joe Kane, Lino Khay, Lynn Dekker, Mary Doyle, Murali Krishna
  • 视觉特效艺术家: Abhishek Changkakoty, Alberto Lara, Alice Pott, Angela Bernardo, Avinash Savant, Carlos de la Sotilla, Claudio Quarra Sacco, Felicia Petersen, Henry Affonso, Kapil Rana, M Gopikapriya, Michael Diprose, Michael John, Nikhil KM, Satya Sagar Kolli, Selva Kumar, Tom Di Stasio, Victor Almela, Vladimir Venkov, Will Burdett
  • 在线剪辑: Richard Harris, Dave Rose
  • 数字艺术家: Gabriel Saccol
• Tenthree
  • 剪辑师: Eve Ashwell
  • 助理剪辑师: Jules Bayer-Crier
  • 董事总经理: Ed Hoadley
• 750mph
  • 音响工程师: Giselle Hall
  • 制片人: Aishah Amodu
• 剧照摄影师: Aaron Tilley
  • 经纪人: Angela Woods
• Icon Films
  • 执行制片人: Ileana Anghel
  • 制片人: Raul Cosma
  • 制作经理: Elena Tibichi
  • 艺术总监: Serban Porupca

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/waitrose-ad-to-space-for-food-first.html