新西兰家居市场沸腾！宜家首店开业，背后是520亿刀的全球商机

在新西兰，一场家具店的开业活动，却成为了当天最受瞩目的焦点。当地时间12月4日，翘首以盼的消费者们高举瑞典国旗，齐声倒数“3……2……1”，伴随着热烈的掌声，新西兰第一家宜家（IKEA）门店在奥克兰正式拉开帷幕，标志着这个瑞典家具巨头在全球最遥远的“据点”之一正式启用。

随着大门敞开，蜂拥而至的人群涌入这家位于奥克兰的家具殿堂，这座备受期待的新店终于让新西兰消费者能够接触到宜家标志性的斯堪的纳维亚风格家居产品，例如BILLY书柜和MALM床架等。

新西兰总理克里斯托弗·卢克森（Christopher Luxon）亲临现场为新店剪彩。他盛赞这家价格亲民的家具巨头的到来，认为这是新西兰的胜利，尤其是在该国正面临生活成本危机之际。总理向在场记者表示：“这一刻我们期待已久。它代表着对新西兰的良好外国投资，同时也创造了大量优质就业岗位。”此举不难看出，新西兰政府对引进国际知名品牌，刺激经济和就业市场抱有积极态度。

宜家首家门店于1958年在瑞典开业，经过数十年的发展，目前已在全球60多个市场设有分支机构。根据新媒网跨境获悉的报告显示，宜家在2025财年的销售额达到446亿欧元（约合520亿美元），其独特的风格在全球各地的大学宿舍和家庭中随处可见。对于许多跨洲搬家的人来说，埋头研究宜家组装说明书已成为一种独特的经历。

然而，作为全球少数几个尚未拥有宜家门店的发达国家之一，新西兰比其邻国澳大利亚晚了整整50年才迎来宜家。早在2019年，宜家就宣布将在奥克兰开设门店，但这一计划直至2025年才最终实现。此次开业，不仅是宜家全球版图的又一次扩张，也填补了新西兰市场长期以来的空白。

在12月4日上午11点开门营业前，大约800名顾客聚集在这家备受期待的奥克兰门店外。据外媒报道，一些兴奋的消费者甚至早在凌晨4点30分就已抵达现场排队。一位名叫伯尼的顾客向当地媒体表示，他从陶朗加市（Tauranga）郊区的帕帕莫阿（Papamoa）驱车两个半小时前来，只为体验宜家开业盛况。这种热情反映了新西兰消费者对宜家品牌的强烈需求和期待。

在新店开业前，宜家还发布了新西兰首份“居家生活报告”，深入记录了500多个新西兰家庭的独特生活习惯。报告发现，高达93%的家庭车库铺设了地毯，而88%的家庭入口处则显得较为杂乱。这些有趣的发现，无疑是宜家为了更好地理解和适应当地市场，进行本土化战略布局的重要依据。

宜家澳大利亚和新西兰首席执行官兼首席可持续发展官米尔佳·维娜宁（Mirja Viinanen）向外媒透露，此次新西兰门店的开业，是宜家在亚太地区扩张计划中的重要一环。她指出，除了众所周知的迷宫式大型商场，宜家还计划开设更多“小型业态”门店，以便更好地服务于人口密度较低地区的消费者。这种多业态发展策略，旨在提升宜家品牌的市场渗透率和消费者可及性。

在奥克兰宜家购物的顾客，在逛完家具后，也能在宜家内部的咖啡馆品尝到正宗的瑞典美食。维娜宁强调：“我们当然会提供瑞典肉丸，而且供应量非常充足。”

新西兰总理卢克森也对瑞典肉丸赞不绝口。不过，当被记者问及宜家是否应使用新西兰本地牛肉制作肉丸时，他婉拒了评论，表示：“我不会介入这个问题，这是宜家自己的决定。”总理的谨慎回应，体现了对外资企业运营自主权的尊重，同时也避免了陷入潜在的贸易争议。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/nz-ikea-opens-first-store-52bn-global-market.html