美国TikTok禁令四度延至12月！商家创作者自救攻略。

围绕TikTok在美国的未来走向，各方争论从未停歇。新媒网跨境了解到，自2024年以来，关于这款全球热门短视频应用在美国运营权的审视和潜在禁令，一直是美国政治、科技乃至社会文化领域的热点话题。

回顾事件发展脉络：

2024年1月10日： 美国最高法院首次听取了关于TikTok潜在禁令的初步论证。这标志着围绕该应用在美国命运的法律战正式拉开序幕。
2024年1月18日： TikTok在美国市场短暂中断服务，但在不到24小时内恢复。此次事件引发了外界对未来可能情况的广泛猜测，也预示了若禁令落地，用户体验将面临的直接冲击。
2024年4月5日： 美国总统特朗普设定的TikTok出售初始截止日期获得延长，为期75天。这一决定为TikTok的出售谈判争取了更多时间，也显示了事态发展的复杂性。
2024年6月19日： 根据美国总统特朗普发布的一项行政命令，TikTok再次获得美国政府授予的90天缓冲期。此举进一步延续了出售或禁令的悬念。
2024年9月17日： 鉴于一项“框架协议”似乎已现雏形，总统特朗普签署了又一份行政命令，将出售截止日期推迟至2024年12月16日。这一系列延期反映出美国政府在处理此问题上的审慎与反复，以及各方力量的博弈。

鉴于目前美国政府与中国政府之间就TikTok的出售问题已初步达成“框架协议”，全面的禁令似乎不太可能立即实施。总统特朗普于2024年9月16日第四次签署行政命令，将TikTok的禁令截止日期延长至2024年12月16日。此前的命令要求TikTok要么出售给经批准的买家，要么面临在美国被禁的风险。这一系列延期为TikTok寻找买家提供了更多时间，也使得其在美国的未来充满不确定性。

TikTok潜在禁令的深层原因探析

TikTok在美国面临的潜在禁令，核心源于美国政府长期以来对字节跳动（ByteDance）控制TikTok所产生的国家安全担忧。美国官员主要关注以下几个关键问题：

数据隐私问题： 美国政府认为，如果字节跳动继续控制TikTok，可能会被迫向中国政府分享美国用户数据。这种担忧主要基于中国相关法律可能赋予政府获取数据的权力。数据安全和个人隐私保护在全球范围内都是高度敏感的议题，尤其是在地缘政治背景下，这种担忧被进一步放大。
内容操控风险： 美国方面担心，中国政府可能通过控制TikTok的算法来影响美国公众舆论，从而对美国的社会稳定和政治环境造成影响。这种担忧并非空穴来风，算法推荐机制在塑造用户认知和信息获取方面的影响力已是普遍共识。如果一个由“潜在对手”控制的平台能够大规模地筛选和推广内容，其潜在的意识形态渗透能力便成为国家安全机构关注的焦点。
平台控制权： 美国官员指出，由外国对手控制美国最大的社交平台之一，本身就构成了根本性的安全风险。社交媒体平台不仅是信息传播的渠道，更是文化交流、社群建设乃至政治动员的重要工具。一个具有巨大影响力的平台，其所有权和控制权归属，被视为关乎国家数字主权的重大问题。

在2024年1月进行的美国最高法院听证会上，美国联邦政府强调了这些“严重国家安全威胁”。与此同时，TikTok的法律代表则反驳称，实施禁令将侵犯言论自由权利，并关闭一个对用户表达观点至关重要的平台。双方围绕国家安全与个人权利之间的平衡展开激烈辩论，这不仅是一场法律诉讼，更是一场关于数字时代主权边界的深刻探讨。

TikTok禁令一旦生效，可能产生的连锁反应

尽管目前禁令暂时搁置，但若最终生效，其影响可能类似于2024年1月18日的短暂中断。具体来说，以下几方面将受到直接冲击：

新应用下载受限： TikTok应用将从苹果App Store和谷歌Play Store下架，新用户将无法下载。这意味着其用户增长将完全停滞，对新用户的获取造成致命打击。
现有用户无法更新： 已安装应用的用户将无法获得应用更新或安全补丁。这将导致应用功能停滞，甚至可能出现兼容性问题，长此以往将影响用户体验。
基础设施支持中断： 网站托管和云服务提供商将被要求停止支持TikTok。这是禁令生效的关键一环，没有底层的服务器和网络支持，应用将无法正常运行。
现有用户使用受影响： 虽然已安装在手机上的应用程序可能在初期仍能运行，但由于无法接收更新，它可能会变得越来越不稳定，错误频发。用户的数据加载、视频播放等核心功能可能逐渐失效。
网页版访问受阻： 随着托管服务遵守禁令，TikTok的网页版也将可能无法访问。这意味着所有通过浏览器访问TikTok内容的途径将被切断。
内容可用性降低： 即使是现有用户，如果云服务停止托管TikTok的数据，其内容也可能变得不可用。这类似于此前印度市场实施禁令后所发生的情况，用户可能一夜之间失去其创作和关注的内容。

总的来看，一旦禁令生效，TikTok在美国的运营将面临彻底停摆的风险，无论是新用户、老用户，还是其赖以生存的技术基础设施，都将受到全面冲击。

TikTok禁令对品牌方的影响与应对策略

对于在TikTok营销上投入资源的品牌而言，当前并非惊慌失措之时，但制定应对计划已刻不容缓。品牌和企业主需要审慎考虑以下几个方面：

内容策略的多元化布局： 潜在的TikTok禁令凸显了一个至关重要的教训：过度依赖任何单一社交平台都伴随着风险。具有前瞻性的品牌已在积极行动：
- 内容再利用： 将其最优质的TikTok内容重新制作并发布到Instagram Reels、YouTube Shorts、Snapchat Spotlight等其他短视频平台。这不仅能延续内容的生命周期，也能在不同平台触达更广泛的用户。
- 多渠道社交布局： 在多个社交媒体渠道建立并维护强大的品牌影响力。这包括但不限于Facebook、X (原Twitter)、Pinterest、LinkedIn等，根据品牌受众特点选择合适平台。
- 自有媒体的重要性： 更加注重构建自有媒体资产，例如电子邮件列表和官方网站。这些渠道的优势在于品牌拥有绝对的控制权，不受平台政策变动的影响，是维系用户关系的核心阵地。
- 平台无关性内容策略： 开发与特定平台无关的内容策略，确保内容可以在不同平台灵活发布和传播，从而降低对单一平台技术或政策的依赖。
- 品牌价值深化： 深入挖掘并强化品牌的核心价值和独特性，使品牌自身成为吸引用户的关键，而非仅仅依靠特定平台的流量。
创作者合作模式的转变： 许多创作者在平台政策变动时，会将其受众转移到其他平台。品牌应相应调整其与创作者的合作策略：
- 评估创作者跨平台影响力： 审查现有的网红合作关系，识别那些在多个平台都拥有强大粉丝基础的创作者。这些创作者能够更好地帮助品牌在不确定的环境中维持影响力。
- 支持创作者转型： 在创作者转型期间，品牌应在内容要求、合作形式上保持灵活性，提供必要的支持。通过建立更紧密的合作关系，共同应对市场变化。
- 营销预算的再分配： 重新审视和分配营销预算，将部分或全部原用于TikTok的预算，有策略地转移到其他表现良好的平台或新兴平台。
- 测试替代平台效果： 提早开始在其他替代平台上测试营销活动，了解不同平台的受众特点、内容偏好和广告效果，为未来的大规模投入积累经验。
短视频与数据驱动的持久价值： 尽管TikTok引领了现代短视频潮流，但短视频这种内容形式以及数据驱动的决策需求，仍将是未来数字营销的基石。新媒网跨境获悉，具备远见的品牌正在：
- 受众活跃度分析： 利用分析工具追踪其目标受众在哪些平台最为活跃，以及这种趋势如何随时间变化。精确了解受众行为是制定有效策略的前提。
- 创作者绩效与ROI衡量： 在所有合作平台持续衡量创作者的营销绩效和投资回报率（ROI），确保每一笔营销投入都能产生可量化的价值。
- 跨平台数据整合： 基于跨平台的用户互动数据，开发更全面的内容策略和营销方案，实现精细化运营。
- 新平台内容测试： 积极在Instagram Reels、YouTube Shorts和Snapchat Spotlight等平台上测试新内容形式和功能，探索新的增长点。
- 基于表现的数据决策： 摒弃主观臆测，完全基于实际的绩效指标进行决策，确保营销活动的科学性和有效性。

TikTok禁令对创作者的影响与应对之策

潜在的TikTok禁令可能对那些主要依靠该平台建立职业生涯的创作者产生显著影响。

根据2025年1月Later公司发布的调查结果，87%的创作者对潜在禁令表示担忧，其中88%预计收入会下降。中腰部创作者（粉丝数在5万至50万之间）感受到的脆弱性尤为突出。除了收入，创作者们对于失去创意表达的平台和社群也感到高度关注。

TikTok账号@ninandkylie提到，这个平台让他们“充分探索了自己的创意一面”，而@komes_12则表示“失去我的受众将会令人心碎”。尽管如此，创作者们普遍抱有希望，将此视为适应新变化的机会。

近一半受访创作者（44%）已经开始考察新平台，其中Instagram Reels（87%）和YouTube Shorts（61%）被认为是最佳替代方案。

以下是创作者需要了解的关键点：

平台多元化至关重要： 不要将所有鸡蛋放在一个篮子里。创作者应侧重于：
- 多平台布局： 在多个社交媒体平台建立并维护影响力。
- 粉丝跨平台引流： 将TikTok粉丝引导至其他渠道，尤其是Instagram Reels和YouTube。这可以通过在TikTok个人简介中放置其他平台的链接，或在内容中提及其他平台来实现。
- 建立自有渠道： 寻找新的、独立于平台的受众触达方式，例如电子邮件列表或个人网站。这些渠道拥有更高的控制权，可以在TikTok个人简介中引导粉丝访问。
- Later平台的研究发现，TikTok网红在将粉丝引流至Instagram方面的成功率高于其他任何平台。以YouTube为例，接受调查的中腰部（5万至50万粉丝）和头部（50万以上粉丝）创作者中，约有一半在YouTube上的粉丝数少于1万。这表明TikTok和Instagram的受欢迎程度并不必然带来YouTube的成功，但尝试和探索仍然是值得的。
内容策略的适应性： 创作者的内容策略应足够灵活，以适应跨平台发布：
- 保存和整理内容： 及时下载并妥善保存所有TikTok视频，以防平台突然关闭。
- 内容格式调整： 将最受欢迎的内容形式和风格，根据不同平台的特点进行调整和优化。例如，Instagram Reels可能更注重视觉美感，而YouTube Shorts可能对内容叙事有更高要求。
- 测试不同内容风格： 在各个平台上尝试不同的内容风格，了解哪些内容在特定平台更受欢迎，从而优化发布策略。
收入来源的保护： 创作者需要超越平台特定的变现模式，探索更多元化的收入途径：
- 联盟营销拓展： 探索多个联盟营销计划，与不同品牌合作，通过推广产品获取佣金。
- 建立品牌合作关系： 直接与品牌建立合作关系，获取广告代言、内容创作等报酬，而非仅仅依赖平台内建的变现功能。
- 开发自有产品/服务： 考虑创建自己的品牌产品或提供专业服务，将粉丝转化为付费客户，实现更稳定的收入。
- 构建自有受众渠道： 积极建立电子邮件列表等自有受众渠道。通过这些渠道，创作者可以直接与粉丝沟通，推广产品或服务，降低对任何单一社交平台的依赖。

对于寻求在转型期间获得额外支持和资源的创作者，Mavely University提供了专家建议和教育资源。

如何为TikTok禁令做好准备以最大程度降低影响

无论TikTok最终是否被禁，现在都应采取行动，为未来可能的变化做好准备：

下载并保存你的内容：
- 为了避免珍贵内容丢失，务必下载所有TikTok视频。
- 将这些视频上传到媒体库，以便轻松进行跨平台发布和管理。
- 筛选表现优异的内容，重新制作并在其他平台发布。
- 将所有内容归档，以备将来参考或使用。
与你的受众保持沟通：
- 及时告知你的TikTok粉丝，他们可以在其他哪些平台找到你。
- 更新TikTok个人简介，利用“Link in Bio”工具链接到你的其他社交媒体资料。
- 创建内容，明确引导粉丝关注你的其他平台账号，例如制作一个短视频，展示你在Instagram或YouTube上的精彩内容。
- 利用现有机会积极建立电子邮件列表，在仍能触达TikTok受众时，将他们转化为可直接沟通的自有受众。
强化多平台战略布局：
- 现在正是加强你在多个社交媒体渠道影响力的关键时刻。
- 主动在不同平台尝试和实验各种类型的内容，了解其效果。
- 无论受众身在何处，都应致力于与他们建立真诚的联系和互动。
- 将重点放在你可以完全控制的自有渠道上，如网站、博客和邮件列表。
- 积极尝试其他平台的新功能和内容形式，保持创新和竞争力。