TikTok Shop飙升近60%！跨境新机遇，抢占流量！

全球电子商务市场在2026年迎来了一个具有里程碑意义的时刻，其总规模首次突破5万亿美元大关。在这一历史性的增长背后，我们观察到市场发展呈现出显著的区域差异与品类结构调整。新兴市场的加速发展、特定品类的强劲表现，以及新锐电商平台的迅速崛起，共同塑造了当前全球电商的新格局。对于中国的跨境从业者而言，深入理解这些变化，把握市场脉动，无疑是应对未来挑战、抓住发展机遇的关键。

全球电商规模迈入“5万亿时代”

经过多年的稳健扩张，全球电子商务市场在2026年正式跨越了5万亿美元的门槛。尽管自2023年以来，市场增长速度相较于疫情期间的高峰期有所放缓，但其整体扩张势头依然强劲。这主要得益于数字技术的普及、物流体系的不断完善，以及在许多新兴市场中，消费者从线下购物向线上消费习惯的持续迁移。

区域发展不均，拉美市场领跑全球

2026年的数据显示，全球各大区域的电商发展呈现出明显的分化态势。拉丁美洲市场表现尤为突出，成为全球增长最快的电商区域，其增速远超全球平均水平。与此同时，由德国、瑞士和奥地利组成的GSA地区，在主要经济体中增速相对较慢。这种区域差异，也为中国的跨境商家提供了不同的市场切入点和策略选择。

区域	2增长率 (2026年)
拉丁美洲	12.4%
全球平均水平	(数据来源于图表，此处原文未给出具体数字，假设为7%-8%之间)
德国、瑞士、奥地利 (GSA)	4.6%

生鲜电商异军突起，市场份额首破一成

生鲜商品持续在全球范围内成为电商增长的重要驱动力之一。到了2026年，生鲜品类在全球电商总收入中的份额首次突破10%。这一结构性变化，不仅反映了消费者对在线生鲜购物的接受度不断提高，也得益于配送服务的可靠性增强以及快速商务（quick-commerce）等新型混合模式的兴起。对于中国供应链而言，这意味着在生鲜农产品出海方面可能存在更大的市场机遇。

品类	增长率 (2026年)	市场份额 (2026年)
生鲜	14.4%	超过10%
(其他品类)	(具体数据原文未给出)	(具体数据原文未给出)

新锐平台加速崛起，传统巨头面临挑战

在全球电商竞争日益激烈的背景下，各大平台的表现呈现出冰火两重天的景象。TikTok Shop作为一股新兴力量，在2026年实现了近60%的商品交易总额增长，成为全球增速最快的电商平台之一。该平台通过算法推荐、直播带货以及对商家的大力扶持，构建了独特的混合模式，其表现持续超出市场预期。

与此同时，以海外报告来看，一些头部电商平台如Temu和Shein的增长势头有所放缓，从过去的高速扩张转为更加平稳的发展路径。

平台	商品交易总额增长率 (2026年)	备注
TikTok Shop	近60%	增速迅猛
Temu	增长放缓	趋于平稳发展
Shein	增长放缓	趋于平稳发展

与此同时，多家全球大型零售商也感受到了市场压力，部分甚至出现了停滞或小幅下滑。例如，中国京东的业务规模有所收缩，天猫和淘宝仅实现了微弱增长。尽管拼多多和亚马逊仍在继续扩张，但其增速也趋于温和。相比之下，TikTok Shop的突出表现无疑使其成为市场上的“优等生”。

零售商	2026年表现
京东	业务规模有所收缩
天猫	仅实现微弱增长
淘宝	仅实现微弱增长
拼多多	继续扩张，增速温和
亚马逊	继续扩张，增速温和
TikTok Shop	突出表现，增速近60%

平台模式主导地位进一步巩固

平台模式在全球电商领域的主导地位持续增强。到2026年，全球87%的B2C实物商品在线消费通过各类电商平台完成，比2025年进一步提升了1个百分点。这表明，平台生态系统不断扩大、平台内部广告业务的蓬勃发展，以及社交商务驱动型平台的持续兴起，共同推动了这一趋势。对于跨境商家来说，选择合适的平台、深耕平台运营，成为不可或缺的经营策略。

展望未来：中国跨境电商的机遇与挑战

2026年的全球电商市场，既呈现出前所未有的规模，也预示着格局的深度调整。里程碑式的突破与增长动力的区域分化并存，新兴区域和品类正成为增长的新引擎，这些区域和品类往往兼顾了商品的高性价比、购物的便捷性以及数字化的成熟度。TikTok Shop等新锐平台的崛起，对传统电商巨头构成了冲击，而一些全球顶级的零售商在市场冷却的环境中面临停滞的压力。

站在2025年下半年的当下，展望2027年，摆在所有零售商面前的核心问题是：如何快速适应区域差异化的动态、如何应对平台集中化的趋势以及不断变化的消费者行为。对于中国的跨境从业者而言，这意味着需要更关注市场的灵活性、提升跨国运营能力、精细化平台运营，并积极探索新型商业模式和消费者体验。那些能够迅速适应、拥抱变化的企业，将在全球数字零售的下一阶段中占据更有利的位置。建议国内相关从业人员密切关注这些全球动态，及时调整策略，把握新机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-shop-booms-60-grab-xborder-traffic.html