英国旅游TikTok：3.2%互动爆单！

当前全球数字经济浪潮下，内容创作已成为驱动各行各业增长的关键力量，尤其在英国旅游业，其营销模式正经历着深刻变革。如今，英国的旅游市场高度依赖网红创作者的合作。这些创作者集目的地宣传、旅行规划和深度攻略于一身，深刻影响着人们的旅行目的地选择与体验方式。对于许多品牌而言，一次成功的网红合作，能够将用户的旅行灵感转化为实际预订，并建立长期的品牌忠诚度。对于我们中国的跨境行业从业者而言，了解和掌握英国旅游网红营销的动态，不仅能为自身业务提供借鉴，也为拓宽海外市场提供了新的视角。

英国旅游营销为何如此重视网红合作？

网红营销的浪潮已席卷全球，旅游业自然不例外。从精品酒店到国家旅游局，英国的品牌方正积极与创作者合作，以激发旅行欲望并促进预订。当前，随着消费群体结构的变化，传统旅游广告对年轻一代的吸引力逐渐减弱，他们更倾向于从社交媒体平台上寻找旅行灵感。他们渴望的不是精美的宣传册，而是通过创作者的视角，身临其境地感受旅行体验，再决定是否预订。对于这些旅行者来说，真实性是至关重要的。在英国，社交媒体用户将真实性置于首位。这意味着传统的广告因其距离感而难以打动人心，但当他们信任的创作者分享一段真诚、难忘的旅程时，这便能立即激发行动。

网红创作者提供传统广告无法比拟的价值

观看他人真实的旅行体验，能以传统广告无法企及的方式激发人们的旅行热情。英国的旅行网红不仅仅发布泰晤士河的精美照片，他们更会讲述引人入胜的故事，让观众仿佛置身于伦敦。从伦敦肖尔迪奇街区一家隐秘的咖啡馆，到苏格兰高地晨雾弥漫的景象，他们捕捉到的瞬间是传统旅游营销活动难以复制的。真实的创作者内容具有强大的情感感染力，尤其是一些制作精良的短视频，能引发高度互动，因为追随者不仅在观看，更在想象自己成为故事的一部分。这些视频通过分享体验来建立信任，而非仅仅推销产品。在当前的旅游经济中，信任正是驱动预订的核心力量。

如何寻找能有效提升预订量的英国旅行网红

寻找旅行网红相对容易，但要找到那些既能激发旅行热情，又能将内容转化为实际预订的合适创作者，则是一项挑战。从受众洞察到职业道德标准，选择合适的合作伙伴需要数据、背景分析和直觉判断。以下是一些关键的考量因素：

受众地理位置考量

在大多数情况下，网红受众的居住地并非合作的决定性因素。但在以下几种情境中，其重要性不容忽视：

• 汇率影响： 如果网红的大部分受众居住在货币（如当地法定货币）弱于英镑的国家，那么他们的粉丝可能会喜欢你的内容，但实际的转化率可能并不理想。
• 目标市场匹配： 在进行地域性营销活动时，受众地理位置变得至关重要。例如，如果你正在推广一个在伦敦举办的“加拿大国庆日”主题活动，即使创作者本身是加拿大人，但如果其粉丝分布在北美各地而非主要生活在英国，那么合作效果可能大打折扣。提前检查受众地理分布，能确保网红的社群与你的活动目标高度一致。
• 签证便利性： 旅行的实际操作层面也会影响推广效果。如果网红的大部分受众来自那些获取英国签证流程复杂或费用较高的国家，那么这些粉丝实际到访的可能性将大幅降低。举例来说，一家英国乡村度假公园，如果与一位受众中有60%来自需要漫长签证审批地区的创作者合作，那么将很难把高曝光转化为实际预订。多数情况下，受众地理位置并非障碍，但提前了解能有效避免不必要的投入。

价值观的高度契合

所有成功的合作都始于共享的价值观。在选择创作者时，应深入考量他们的旅行理念：他们是热衷于奢华度假和五星级设计，还是更专注于环保旅行和当地文化体验？这种差异不仅塑造了他们的内容风格，也决定了他们所吸引的受众类型。例如，一个主打可持续旅行的品牌，最适合与那些强调火车旅行而非航班、或展示如湖区生态小屋这类低碳住宿的网红合作。与此同时，一个精品酒店集团则更受益于与那些围绕设计、健康养生和美食故事来策划体验的创作者合作。关键在于价值观的契合，而非仅仅是视觉美学。受众能够轻易分辨出内容合作是否自然和真实。一个真正践行品牌所倡导生活方式的创作者，能够以一种更具感染力的方式，自然地讲述品牌故事。

需警惕的行为信号

即使是经验丰富的营销人员，也可能被表面化的数据所迷惑。一个网红乍看之下可能非常成功，拥有庞大的粉丝数量和每篇帖子数千的点赞。然而，这些数字并非总是能反映全部真相。在评估合作对象时，需警惕以下不真实的互动信号：

• 粉丝数量的骤增： 短时间内粉丝量突然增加数千，通常预示着购买粉丝或由机器人驱动的增长。例如，如果一位旅行创作者在一周内新增了1万粉丝，而期间并没有发布病毒式传播的内容或开展大型推广活动，那么这便值得深入调查。
• 重复或不相关的评论： 帖子下频繁出现“照片很棒”或一连串表情符号等评论，往往表明是自动化互动群组（engagement pods）的行为，而非真正感兴趣的留言。
• 不成比例的数据： 如果一位创作者拥有10万粉丝，但其视频的观看量或互动量却只有区区几百，这可能暗示着其受众被夸大或拥有大量不活跃的“僵尸粉”。

除了数据指标，旅行过程中的道德行为同样重要。品牌的信誉与所合作的创作者息息相关。在建立合作关系之前，务必审视他们在旅行中的行为模式：

• 他们是否尊重当地文化和社区？
• 他们是否遵守环境保护规定，尤其是在访问受保护的景点时？
• 他们是否曾卷入与品牌价值观相悖的争议或行为？

例如，一个英国文物旅游局可能会避免与那些曾在受限制的文化地标拍摄或无视文物保护规则的创作者合作。这类不当行为很可能引发公众反弹，损害品牌信任度。

英国旅行内容适合哪些平台和细分领域？

找到合适的创作者后，下一步便是前往目标受众聚集的平台。在英国的旅行生态系统中，每个社交网络都扮演着独特的角色，从激发旅行欲望到推动预订，作用各异。了解哪些平台在特定细分领域表现最佳，将有助于选择恰当的内容形式、语调和衡量成功的指标。以下是一些值得关注的要点：

英国旅行内容表现最佳的平台

不同的平台在英国旅行内容传播中的表现各不相同。它们在旅行者的旅程中扮演着从灵感激发到规划再到预订的不同角色。以下是创作者们互动最强烈的平台及原因：

平台	描述	平均互动率（2024年数据）	适用内容
TikTok	英国的Z世代和年轻千禧一代用户倾向于在TikTok上寻找真实、第一人称视角的旅行瞬间，如行李打包技巧、平价旅行攻略或“24小时城市探险”视频日记。一项针对行业表现的分析观察到，在2024年，TikTok平台的创作者在旅游行业的平均互动率达到3.2%，在主要社交平台中表现突出。其快速剪辑和热门音效特别适用于探险、经济型旅行和城市短途度假等细分领域。	3.2%	短视频、Vlog
Instagram	创作者利用Reels（短视频）和Carousels（图集）将富有美感的摄影作品与真实的旅行攻略相结合。其平均互动率为2.8%，在奢华、设计感强和海岸线相关的内容中表现出色，例如康沃尔（Cornwall）海岸线的无人机航拍或巴斯（Bath）精品酒店的精选短片。	2.8%	精美图片、短视频、图集、生活方式
YouTube	YouTube是长视频叙事和深度旅行内容的理想平台。制作苏格兰高地（Scottish Highlands）电影级旅行指南或精品酒店详细评测的创作者，在年龄较大的千禧一代和X世代旅行者中表现尤为突出。	-	长视频、深度攻略、详细评测
Facebook	尽管年轻受众已转向其他平台，但Facebook对于区域旅游局（如威尔士旅游局@visitwales）和家庭旅行仍然至关重要。社群群组和直播活动可以有效吸引人们关注当地活动、节日和适合家庭出游的目的地。	-	社区互动、直播、家庭旅行信息
Pinterest	带有“英国周末度假”或“科茨沃尔德（Cotswolds）浪漫之旅”等主题的图片，对规划未来行程的用户极具吸引力。将Pinterest内容与Instagram视觉元素结合，可以有效扩大触达范围和转化率。	-	旅行规划、视觉灵感、图文结合

英国旅行网红热门细分领域

每一位成功的旅行网红都有其独特的细分领域。英国最成功的创作者通过专注于特定角度来建立权威，无论是探索历史地标、追逐海岸风光，还是聚焦当地美食文化。以下是当前塑造英国旅行内容的一些热门细分领域：

• 遗产与历史旅游： 探索城堡、大教堂和联合国教科文组织世界遗产地（如巨石阵、哈德良长城和爱丁堡城堡）的创作者，吸引着文化爱好者和国际受众。这类内容在YouTube和Instagram上表现良好，因为它们能更好地展现历史背景和视觉叙事。
• 海岸度假： 结合了怀旧的海滨风情与现代探险元素，如康沃尔（Cornwall）的冲浪之旅、布莱顿（Brighton）的创意文化场景或惠特比（Whitby）的海事魅力。短视频和充满活力的Reels在这类内容中表现最佳，尤其是在TikTok和Instagram上。
• 乡村与徒步： 完美契合追求“数字排毒”和放松身心的受众。在YouTube和Pinterest上，展示湖区（Lake District）、峰区（Peak District）、科茨沃尔德（Cotswolds）和苏格兰高地（Scottish Highlands）风光的网红，能与那些计划更长途、更注重风景体验的旅行者建立深度连接。
• 城市短途旅行： 城市探险者钟爱多样性：伦敦的活力、爱丁堡（Edinburgh）的建筑、曼彻斯特（Manchester）的夜生活和巴斯（Bath）的乔治亚时代优雅。节奏明快的TikTok视频和捕捉当地美食、市集和活动的Instagram Reels，能带来高互动和对当地商家的积极促进。

英国TikTok平台上的热门旅行网红

从周末行程到自发性的公路旅行，这些TikTok网红正在重新定义旅行者发现新目的地的方式。

Aytana Abbasli（阿依塔娜·阿巴斯利）——@uktravel

粉丝数：70万

阿依塔娜·阿巴斯利，更广为人知的TikTok账号名为@uktravel，已成为该平台最具影响力的英国旅行声音之一。她在一次度假中爱上伦敦后，便决定常住于此，并以当地人和游客的双重视角来分享内容。

Ula, Olek, Lila and Bella（乌拉、奥莱克、莉拉和贝拉）——@herewegoagain_pl

粉丝数：190万

由一家居住在英国的波兰裔家庭运营，@herewegoagain_pl将文化评论与旅行故事融合在一起。他们的内容记录了作为波兰移民在英国探索生活的点滴，从海滨小镇到历史地标，使得他们的内容对本地和国际受众都具有独特的共鸣。他们是专注于多元文化旅游、移民生活或目的地探索的营销活动的理想合作伙伴。

英国Instagram平台上的热门旅行网红

Instagram依然是英国旅行故事叙述的基石。通过Reels、图集和真实的快拍，这些创作者精心策划着既富有向往感又触手可及的旅行体验。

Stephanie Parker（斯蒂芬妮·帕克）——@bigworldsmallpockets

粉丝数：5万

她的账号名“bigworldsmallpockets”（用小预算看大世界）便道出了其核心理念。这位英国内容创作者致力于分享经济实惠的旅行探险，同时不牺牲体验的品质。尽管她也在欧洲各地旅行，但经常在国内热门景点打卡，如康沃尔（Cornwall）、约克（York）和湖区（Lake District）。这使她成为针对预算敏感型受众的平价旅行或国内度假营销活动的理想人选。

Suzanne Jones（苏珊娜·琼斯）——@thetravelbunny

粉丝数：1.7万

居住在萨塞克斯郡（英国）的苏珊娜·琼斯，通过@thetravelbunny账号，以独特的英伦视角呈现奢华旅行。她的Instagram页面展示了欧洲的文化名城以及英国最上镜的度假胜地，如巴斯（Bath）的乔治亚建筑或爱丁堡（Edinburgh）鹅卵石街道的魅力。她最适合寻求高端品位旅行者的文化遗产、设计感酒店和精品旅游品牌。

英国YouTube平台上的热门旅行网红

YouTube是英国旅行者进行旅行规划而非仅仅梦想的平台。这些YouTube创作者将真实性与高质量的制作结合起来，对于专注于故事叙述和探索发现的品牌而言，他们是宝贵的资源。

Mark Smith（马克·史密斯）——The Man in Seat 61

粉丝数：18.2万

作为列车旅行爱好者的心头好，马克·史密斯（The Man in Seat 61）通过第一人称视角，呈现了英国及其他地区的沉浸式列车旅程。他的POV（主观视角）视频捕捉了从风景优美的区域线路到卧铺列车和豪华铁路体验的方方面面。他非常适合列车运营商、注重环保的旅行推广活动，或旨在突出可持续旅行替代方案的慢旅行品牌。

Chelsea Dickenson（切尔西·迪金森）——Holiday Expert

粉丝数：5.8万

切尔西·迪金森和詹姆斯，这对Gen Z（Z世代）组合是Holiday Expert的幕后推手，他们以轻松、真实的能量分享英国和欧洲各地的周末探险。他们结合了短视频和真实的旅行日记，吸引着寻求短暂、易分享体验的年轻旅行者。他们非常适合针对Z世代的旅行营销、精品酒店和以体验为主的品牌。

英国的家庭旅行网红推广案例

英国的家庭旅行正在发生变化。如今的父母不仅追求便利，更渴望能让全家人亲近自然、感受文化、融入社区的体验。英国顶级的家庭旅行创作者恰好展示了这一点，他们将当地的节日、历史遗迹和乡村度假转化为鼓舞人心的家庭故事，从而产生有意义的互动。

Karen Beddow（凯伦·贝多）——@mini_travellers on Instagram

粉丝数：2.3万

@minitravellers是一个备受推崇的家庭旅行账号，记录了前往英国各地节日、地标和乡村度假地的探险。其亲切的语调和以家庭为中心的视角，使其成为家庭景点、度假村或推广国内旅游的目的地营销组织的理想合作伙伴。

Stacy and Heidi（史黛西和海蒂）——The Slow Travels Family on YouTube

粉丝数：4万

正如其名，The Slow Travels Family更偏爱慢节奏旅行而非走马观花。他们的内容专注于宁静的度假体验，例如历史悠久的乡村小屋、小型集镇和文化遗产小径，这些都吸引着寻求静心和深度连接的受众。他们非常适合文化遗产住宿、健康养生旅游以及非热门小众目的地。

英国奢华旅行网红营销案例

英国顶尖的创作者们正在重新定义高端旅行的范畴，从精心策划的城市住宿到融合优雅与真实的乡村度假。这些网红合作案例展示了，通过选择合适的声音，如何将高端酒店服务转化为令人向往、故事驱动的营销活动，最终将兴趣转化为实际预订。

Sara Santini（莎拉·桑蒂尼）——@prettylittlelondon on Instagram

粉丝数：140万

由莎拉运营的@prettylittlelondon，致力于展现伦敦最优雅的体验，从屋顶餐厅和精品酒店，到下午茶和隐秘的鸡尾酒吧。虽然主要关注伦敦，莎拉偶尔也会涉足伦敦以外的地区，这使她成为英国各地奢华酒店和城市旅行营销活动的有力合作伙伴。

Umit Yoruk（乌米特·约鲁克）——@iamtravlr on Instagram

粉丝数：140万

由奢华旅行创作者乌米特·约鲁克运营的@iamtravlr，将精致美学与沉浸式叙事相结合。乌米特通过电影般的视觉效果和富有深度的旁白，捕捉了奢华旅行中更宁静的一面，包括文化遗产酒店、乡村庄园和建筑经典。他的内容聚焦于工艺、设计和文化，吸引着那些将奢华视为一种体验而非价格标签的旅行者。

英国LGBTQ+旅行网红

英国的LGBTQ+旅行市场正蓬勃发展，其创作者们正引领这一潮流。这些网红突出展示包容的目的地、社区驱动的活动和真实的当地体验，帮助旅行者在每一次旅程中看到自己的身影。

Jenna（詹娜）——@thejennaway on Instagram

粉丝数：5千

居住在爱丁堡（苏格兰）的詹娜，通过@thejennaway账号，以LGBTQ+和家庭的视角展示包容性旅行。她以温暖且易于理解的方式，分享自然风光、文化地标和包容性目的地。她非常适合家庭友好、文化主题和多元化旅游的营销活动。

Lexie and Aisha（莱克西和艾莎）——@thequeernomads on Instagram

粉丝数：6千

居住在伦敦的搭档莱克西和艾莎是数字游民，他们将音乐节的活力与奢华的度假体验融合在一起。他们的内容涵盖了豪华露营、骄傲节活动和风景优美的城市短途旅行，非常适合那些倡导包容性、生活方式旅行或以体验为主的营销品牌。

英国成人专属旅行品牌的网红合作案例

无论是科茨沃尔德（Cotswolds）宁静的温泉度假，还是苏格兰高地（Scottish Highlands）的奢华住宿，这些英国创作者们正在展示专为成人设计的空间，旨在提供休憩、浪漫和重新连接的体验。

The Hideaway Experience（隐秘度假体验）——@luxuryhideaways on Instagram

粉丝数：8.1千

坐落于安格斯郡（Angus）乡村的Luxury Hideaways，提供成人专属的隐秘度假体验，旨在提供休憩和重新连接的机会。该品牌定期与旅行创作者合作，进行沉浸式周末内容推广，为以网红为主导的酒店营销树立了典范。

Warner Hotels（华纳酒店）——@warnerhotels on Instagram

粉丝数：2.01万

同样，华纳酒店也采取了创作者驱动的策略，邀请网红亲身体验其旗下酒店。他们强调个人故事叙述和幕后内容的做法，展示了传统酒店品牌如何通过真实的网红合作来更新品牌形象并吸引新的受众。

旅游网红合作的最佳实践

与合适的创作者建立长期品牌合作关系，需要的不仅仅是好的创意，还需要信任、结构化的流程和透明的沟通。以下最佳实践将帮助你建立高效、持久的合作关系，使品牌和网红都能从中受益。

保持高度透明的沟通

成功的合作始于坦诚。从一开始就开诚布公地说明网红费用、交付成果和时间表。许多经验丰富的网红都曾遇到过不明确的协议，因此透明度会立即让你在合作方中脱颖而出，成为专业可靠的伙伴。制定一份清晰的合同，明确规定交付物、报酬、内容使用权和截止日期。这不仅是为了保护你的业务，更是对创作者工作的尊重。这种清晰度为建立长期合作和相互信任奠定了基础。

撰写详细且具包容性的创意简报

高质量的内容源于清晰的沟通。向网红提供清晰的目标、目标受众和关键信息大纲，但同时也要留出足够的空间让他们发挥创意。如果与来自英国以外的创作者合作，请记住英语可能不是他们的母语。因此，简报应保持简洁，使用通俗易懂的语言，避免行话。清晰、包容的沟通能确保你的信息一致、易于理解，并与品牌的声音保持一致。

通过绩效洞察追踪合作成果

在整个合作过程中，运用工具来便捷地监测营销活动成果，并证明网红营销的投资回报率。检查哪些创作者带来了最强的互动和受众契合度，然后利用这些数据来优化未来的合作策略。数据能够将良好的合作提升到卓越的水平——让你有信心规模化地开展网红营销。

如何通过专业工具管理英国旅行网红策略

寻找、筛选、管理和证明旅行网红合作的投资回报率，需要一个专用的系统。与其在电子表格、私信和不同的分析工具之间来回切换，不如通过集成的数字营销工具来集中管理整个工作流程。

寻找并审查真实可靠的合作伙伴

网红的职业道德和受众质量至关重要。一些先进的营销平台通常提供高级筛选功能和互动真实性检查，可以帮助你轻松做到以下几点：

• 在几秒钟内检测可疑的粉丝活动和虚假互动。
• 分析创作者的历史内容，以评估其语调、旅行行为规范以及与品牌价值观的契合度。
• 建立一份可信、价值观一致的网红候选名单，他们将有助于提升你的品牌声誉。
  

当信任成为每次预订的驱动力时，与能够反映你诚信的创作者合作，便不再是可选项，而是业务发展的核心。

简化创作者沟通流程

通过这些平台，你可以集中管理整个营销活动，而无需依赖复杂的电子表格和邮件链。平台可以帮助你处理创作者沟通、追踪交付物以及管理内容审批，确保合作项目按计划和按要求进行。

追踪、衡量并证明投资回报率

证明网红营销的投资回报率对于获得高层支持至关重要。通过明确的目标、透明的追踪和正确的分析工具，你可以精确地展示网红合作如何影响最终业绩。

• 设定明确的转化目标： 首先明确可衡量的关键绩效指标（KPIs），无论是预订数量、询价表提交量还是网站转化率。
• 创建可追踪链接： 利用平台生成带有UTM标签的URL，将转化数据直接关联到特定的网红，从而追踪每一次点击、每一个潜在客户和每一笔预订。
• 实时监测结果： 借助内置的分析仪表板，你可以实时追踪点击量、转化量和每次获取成本。
• 对比网红表现： 将不同创作者的表现进行横向比较，以识别哪些合作伙伴带来了最强的投资回报率，从而帮助你优化策略。
• 自信呈现成果： 直接从平台导出清晰、带有品牌标识的报告，与管理层分享。将营销活动绩效可视化，能让你的论证更加清晰、可信，并为未来的投资做好准备。
  

旅行网红营销的未来趋势展望

当前，旅行内容创作领域的竞争从未如此激烈，原因显而易见：被付费探索世界是许多人的梦想。然而，随着越来越多的创作者涌入这一领域，品牌方在投入时需要更加审慎。未来属于那些能将原创性、深度和真实生活体验融入其故事叙述的旅行网红。2025年的一项市场洞察发现，有47%的消费者非常重视他们所关注创作者的真实性。但英国的受众不会被那些仅仅声称真实的创作者所说服。他们更看重那些通过透明度、文化尊重和第一手专业知识持续展现真实性的创作者。无论是伦敦的美食博主发掘当地隐藏的珍宝，还是一个家庭可持续地探索苏格兰高地，那些以真实连接为核心的创作者才能脱颖而出。正是这些网红能够创作出沉浸式内容，让观众感觉身临其境，并自然而然地促使他们进行预订。与这类与品牌价值观和受众细分高度契合的创作者建立长期合作关系，是确保网红营销策略面向未来的最有效途径。

英国旅游业：是时候引领网红营销了

网红营销理应成为每个旅游行业数字战略的核心组成部分。合适的创作者是值得信赖的顾问，他们将建议与故事叙述相结合，从而赢得信任并推动预订。将清晰的选择标准与先进的数字工具相结合，能够帮助团队有效过滤信息噪音，确保品牌安全，并专注于提升绩效。其结果便是：更有效的营销活动、更高的投资回报率和更稳固的长期合作关系。对于我们中国的跨境从业者而言，深入观察和学习英国旅游网红营销的这些趋势与实践，无疑能够为我们在全球市场中的品牌推广与用户连接提供宝贵的启示。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-travel-tiktok-3-2-engagement-boom.html