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英国伦敦——新媒网跨境获悉，全球短视频平台TikTok近日公布了其2025年度英国广告奖（UK Ad Awards）的入围名单。这一奖项如今已进入第四个年头，旨在表彰那些在TikTok平台上展现出卓越创意、创新策略和高效成效的广告活动。

TikTok在全球不同区域都会举办类似的广告奖项，这些奖项的入围和获奖案例，为全球品牌，尤其是寻求出海的中国企业，提供了深入了解平台营销趋势、洞察用户偏好以及优化自身广告策略的宝贵机会。通过分析这些被认可的创意实践，市场营销人员可以从中汲取灵感，将其转化为适应自身品牌和产品的营销思路。

本年度TikTok英国广告奖共设立了五个核心类别，涵盖了从品牌建设到销售转化、从创意表现到社会影响的多个维度，各类别均有多家知名广告代理机构入围。这些奖项类别具体包括：

• 最佳品牌建设奖（Greatest Branding）：此奖项旨在表彰那些将TikTok平台独有的创意表达与创新策略相结合，从而有效提升品牌影响力、实现广泛传播的广告活动。其核心在于如何在TikTok独特的生态中，以原生、有趣的方式建立品牌形象和认知。
• 最佳效果转化奖（Exceptional Lower-Funnel Results）：该类别聚焦于那些在驱动用户购买意向、提升销售转化率等“漏斗”下游指标上表现卓越的广告案例。这通常意味着广告活动能够精准触达目标用户，并激发其采取实际行动，例如点击链接、完成购买或下载应用等。
• 最佳创意奖（Greatest Creative）：此奖项旨在认可整体创意执行力出色的广告活动。无论是付费广告还是自然内容创作，能够充分利用TikTok的特点，产生强烈共鸣并广受用户喜爱的作品，均有机会获此殊荣。它强调了在短视频平台中，创意内容本身的吸引力和传播力。
• 最佳社会影响力奖（Greatest Impact）：该类别旨在表彰那些善用TikTok平台的力量，积极推动社会公益、倡导积极价值观或解决社会问题的广告活动。这类广告不仅追求商业目标，更致力于产生积极的社会效应，展现品牌责任感。
• 年度最佳TikTok广告奖（Greatest TikTok）：作为最高荣誉，此奖项将在前四个类别的入围者中，综合评选出年度最具代表性、最能体现TikTok广告精髓的整体优胜者。它代表了TikTok广告实践的最高水平。

入围名单中，不乏众多资源雄厚、经验丰富的知名广告制作公司，它们所提交的广告活动清晰展示了上述各个奖项类别的核心要素。这些案例不仅体现了专业机构在数字营销领域的深厚功底，也映射出TikTok作为全球主流营销阵地的平台特性与用户行为模式。

对于广大的出海企业，尤其是致力于在英国及其他海外市场拓展业务的中国商家而言，深入研究这些入围案例具有重要的参考价值。虽然这些广告活动由顶尖团队创作，拥有专业的市场研究支持，但其背后的营销逻辑、创意思路以及对TikTok用户偏好的洞察，是所有广告主都可以借鉴学习的。例如，在“最佳品牌建设”类别中，入围案例可能通过独特的挑战赛、趣味性的短剧形式或与KOL（关键意见领袖）的深度合作，成功将品牌信息融入到用户喜闻乐见的内容中。对于“最佳效果转化”，则可能通过清晰的产品展示、直接的购买引导、限时优惠等方式，有效刺激用户完成购买决策。

新媒网跨境了解到，这些专业团队投入了大量精力进行市场调研，深刻理解TikTok平台的运作机制以及目标受众的心理特征。他们知道什么类型的内容能够在TikTok上引发共鸣，什么策略能够有效触达并转化用户。因此，无论是大型品牌还是中小型出海商家，都可以从这些入围案例中获取策略性的指导和创意执行的启示。这包括但不限于：如何结合TikTok的音乐、特效等工具提升广告的趣味性；如何通过UGC（用户生成内容）或与创作者合作增强广告的真实性和可信度；以及如何通过A/B测试优化广告素材和投放策略。

实践层面上，有兴趣深入了解的商家可以通过多种途径获取这些案例信息。用户可以在TikTok应用内搜索“TikTok Awards”关键词，查找不同区域的入围作品和相关示例。此外，一些外媒和营销行业平台也会对入围及获奖案例进行详细的分析和展示。通过对这些优秀案例的观察与学习，中国出海企业能够更精准地把握TikTok平台的营销脉搏，有效提升其在国际市场的品牌声量和商业转化效率。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-uk-2025-ad-awards-marketing-trends.html