TikTok假日营销中心上线！8成用户看完就买，助你跨境节日爆单！

TikTok近期推出假日营销中心，旨在帮助品牌方把握节庆购物高峰，将节日趋势转化为实际销售。该中心整合了TikTok的假日营销指南、创意基础原则以及创作者工具，旨在助力品牌快速响应市场、紧跟潮流，并制作出能够吸引消费者点击购买的视频内容。

当前，品牌正进入一个竞争激烈的消费季，市场注意力高度分散，营销时机至关重要。TikTok此举正是为了简化从内容创作到销售转化的路径。为此，TikTok正前所未有地加大力度，力求将假日流量导入应用内购物环节。根据TikTok提供的数据，高达80%的TikTok用户在看到假日相关内容后产生了后续行动。

随着TikTok Shop销售额的持续增长以及为商家提供的新激励措施，TikTok正将自身定位为一股重要的假日零售驱动力，而不仅仅是一个内容发布平台。

深入解析：TikTok假日营销中心的核心功能

新媒网跨境了解到，TikTok推出的假日营销中心，其核心目标是为广告主提供一套清晰、易于遵循的指导方针，帮助他们在年度最繁忙的销售季节中高效运营。该中心旨在消除信息过载，通过结构化的内容布局，使营销人员能够快速浏览、理解并采取行动。

该中心的内容主要包括：

• 假日营销指南： 提供季节性洞察，旨在帮助品牌方预判市场趋势，优化营销策略。
• TikTok“节日基本原则”： 明确制作节日广告的核心规则，确保内容能够有效触达并吸引目标受众。
• 营销活动设置清单： 提供一份详细的检查清单，指导品牌方完成各项必要的活动设置，确保万无一失。
• 免费创意与规划工具： 开放一系列实用工具，助力品牌方在内容创作和营销规划方面提升效率。
• 无缝对接TikTok Creator Marketplace (TikTok One)： 为品牌方提供直接入口，便于其高效开展由创作者驱动的营销活动。
  
  

这一营销中心不仅提供策略指导，更直接指向了辅助品牌方快速执行创意的工具。TikTok将该中心与其核心工具紧密连接，正是为了赋能营销人员高效产出优质内容。

创作者赋能：TikTok Creator Marketplace (TikTok One) 的关键作用

在假日营销季，创作者依然是TikTok平台实现强劲业绩增长的重要驱动力。TikTok将所有创作者合作流程整合至TikTok Creator Marketplace（亦称TikTok One）平台。通过这一平台，品牌方能够精准匹配合适的创作者，快速启动项目，并将季节性趋势转化为引人注目的视频内容。

TikTok One平台将创作者合作流程简化为以下三个步骤：

1. 第一步 — 筛选符合品牌形象的创作者： 品牌方可以根据创作者的专业领域、内容风格、过往表现以及其所影响的受众群体进行细致筛选。例如，平台支持品牌方浏览与特定假日活动相关的顶尖创作者。
2. 第二步 — 规模化启动创作者项目： 品牌方能够一次性激活多位创作者，从而在不增加内部资源负担的前提下，迅速在信息流中铺设大量季节性内容。
3. 第三步 — 构建高度定制化的合作项目： 对于需要更深层次内容或品牌故事叙述的场景，品牌方可以创建定制化的合作简报，与那些能够精准传达品牌声音的创作者共同开发假日营销活动。

这些工具旨在帮助品牌方寻找能够将节日趋势转化为引人注目并促成购买行为内容的创作者。

TikTok Creator Marketplace/TikTok One集成了多项功能，旨在使创作者营销活动更加便捷和具有战略性：

• 追踪热门内容排名与自然流量： 品牌方可实时掌握哪些内容表现最佳，以及其带来的自然流量情况。
• 关注高表现品牌内容： 平台允许品牌方持续关注并分析表现卓越的品牌合作内容。
• 按受众人口统计、行业垂直领域和过往业绩筛选创作者： 细致的筛选条件确保品牌方能找到最匹配目标受众的创作者。
• 将实时趋势洞察融入创作者搜索： 品牌方可利用最新的趋势数据来优化创作者的选择，确保内容的时效性和相关性。
• 发现任何细分领域的创作者： 例如在假日领域，创作者涵盖从礼品指南到派对准备等各类主题。

在TikTok不断强化内容创作的创意侧能力的同时，该平台也在大力拓展其商业化布局。TikTok下一步计划的重点在于激励商家，并全面推动应用内购物的增长。

电商雄心：TikTok Shop的激励措施与商业化愿景

新媒网跨境获悉，伴随假日营销中心的推出，TikTok正为TikTok Shop商家推出一系列重要的激励措施。有报告指出，TikTok提供的激励包括：

• 免费配送服务覆盖： 减轻商家物流成本压力，提升消费者购物体验。
• 绩效奖金： 鼓励商家提升销售业绩，实现更高增长。
• 高达20,000美元的销售增长激励： 对于实现销售额显著增长的商家，提供丰厚的现金奖励。

TikTok此轮假日营销的推广策略，体现了其更大的雄心：即复制其中国姊妹应用抖音的成功路径，将自身打造成为一个强大的购物平台。抖音的成功模式，展示了内容与购物生态系统内部融合所能产生的巨大商业潜力，而TikTok正尝试将这一模式适配于西方市场。

然而，新媒网跨境了解到，西方消费者在购物习惯转变方面通常更为谨慎。尽管如此，市场已显现出积极的进展迹象。在2023年至2025年期间，TikTok Shop的商品交易总额（GMV）从11亿美元跃升至25亿美元。这一显著增长，很大程度上得益于创作者通过产品演示以及直播购物实验所带来的推动作用。

目前，TikTok正全力投入假日销售季，并为商家提供新的增长途径。然而，其长期发展前景将取决于两个关键因素：一是西方用户能否持续接受应用内购物模式；二是TikTok在其最大收入市场——美国——的未来走向。这两个因素将共同决定TikTok在全球范围内复制抖音成功的深度和广度。

行业洞察：外媒对TikTok新策略的分析

外媒分析指出，TikTok此次战略转变表明该平台希望品牌方将假日季视为一个战略性时刻，而不仅仅是短期的内容爆发期。清晰的创意规则、结构化的营销中心以及便捷的创作者对接，为那些愿意提前行动的品牌创造了强大的竞争优势。

由创作者主导的叙事策略，往往能超越其他形式，因为创作者更了解TikTok内容的节奏、幽默感和视觉风格，从而使内容更具吸引力。行业观察家认为，将TikTok的季节性指导与紧密的创作者合作名单相结合，能确保品牌在假日购物高峰的每一个关键时刻都保持活跃。

总结与展望

TikTok假日营销中心的推出，清晰地表明了TikTok希望品牌方将节日叙事与应用内购物势头相结合的意图。品牌方正被赋予更多工具，以创造出在信息流中充满活力的内容。TikTok通过一系列新功能和激励措施，为品牌方提供了在假日季取得成功的明确蓝图。

目前，各项工具已准备就绪，激励措施正在生效，受众也已准备好参与其中。品牌方若能将TikTok的指导与明智的创作者合作相结合，便能精准触达假日购物者，抓住他们的注意力。

新媒网跨境认为，TikTok在电商领域的推动和创意功能的增强，对广告主而言是一个关键的战略调整期。当前正是广告主深化创作者驱动型营销活动、并尝试数据驱动型故事叙述的有利时机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-holiday-center-sees-80-percent-buy.html