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Snapchat公布了一份最新的研究报告，详细阐述了其“首位展示广告”（First Impression Ads）的投放效果。这种广告模式允许广告主确保他们的广告在目标受众当天首次打开Snapchat应用时，作为第一个内容被展示。对于最大化广告响应而言，这无疑是一个强有力的策略。此次，Snapchat与知名媒体代理公司Publicis Media合作完成的这份研究，为业界提供了关于这种独特广告位如何有效提升推广效果的深度洞察。

该研究主要分析了Snapchat首位展示广告在三种不同格式下的表现：

1. 故事流首位广告（First Story）：即用户在浏览“故事”流时，遇到的第一个广告。
2. 视频播放首位广告（First Commercial）：用户观看视频内容时，插播的第一个广告。
3. 镜头首位广告（First Lens）：在镜头滤镜选择界面（Lens carousel）中，首个被推广的品牌滤镜。

值得一提的是，Snapchat近期还推出了“首位Snap”（First Snap）功能，旨在将广告主的推广内容置于用户收件箱的顶部，但此功能并未纳入本次研究的范畴。

报告中的数据显示，这些首位展示广告选项在帮助广告主获得关注和提升品牌认知度方面展现出显著价值，首位展示广告通常能够触达更广泛的受众群体。

从逻辑上讲，这并不难理解，因为这些广告以更突出的方式呈现，并且往往是用户在应用内进行互动时最先接触到的内容之一。然而，更深层次的洞察在于，这些推广内容对于多个品牌而言，不仅带来了更高的转化率，而且平均每千次展示成本（CPM）也更低。

这项数据进一步证明，Snapchat的首位展示广告能够有效地提升广告覆盖面和品牌认知度，并为符合特定推广需求的品牌带来更多的销售转化。当然，这一发现本身可能并不令人感到意外，因为作为用户首次接触到的广告，其自然会获得更多的曝光和信息触达。

2025年数字广告格局下的特殊意义

当前，全球数字广告市场正经历深刻变革，用户注意力稀缺成为普遍挑战。在这样的背景下，移动应用内的“首位展示”广告策略，其价值不仅体现在数据层面的提升，更在于其在用户注意力争夺战中的战略地位。新媒网跨境了解到，许多品牌正积极寻求能够第一时间触达用户、避免信息过载的广告解决方案。Snapchat的这份报告，恰好为这些需求提供了实证依据。

从行业背景来看，无论是TikTok、Meta旗下的Facebook和Instagram，还是其他主流社交媒体平台，都在不断优化其广告投放逻辑，以期在激烈的竞争中为广告主提供更高效的投放效果。Snapchat此次强调“首位展示广告”的有效性，无疑是其在移动广告市场中，针对用户习惯和注意力特征，所采取的一项差异化竞争策略。

广告策略与用户体验的平衡

该报告揭示的数据，强调了“首位展示”这一独特位置在提升广告效果方面的潜力。当广告信息在用户开始一天应用使用时被首次呈现，它往往能在一个相对干扰较少的时间窗口内，获得用户更集中的注意力。这不仅有利于广告信息的有效传达，也为品牌建立了初步的认知印象。尤其对于需要快速建立品牌形象或推广新品的广告主而言，这种曝光模式的价值尤为突出。

然而，广告的最终效果，除了曝光位置，也取决于广告信息本身的创意和吸引力，以及其与目标受众的契合度。换言之，即使是获得了“首位展示”的优势，如果广告内容未能有效激发用户兴趣或行动，其转化潜力也可能受到限制。因此，新媒网跨境认为，广告主在利用此类高级投放选项时，仍需将重心放在高质量的创意内容和精准的用户定位上。

成本效益与营销投资回报

报告中提及的“更低的平均CPM”，对于追求营销效率的广告主而言，是一个重要的考量因素。在当前全球经济形势下，企业对于营销投入的投资回报率（ROI）有着更高的要求。如果通过“首位展示广告”能够以更低的成本获得更有效的曝光和转化，那么这将直接提升广告活动的整体经济效益。这意味着，即使该广告位的总成本可能相对较高，但其在效果上的优势，有可能使其成为一种更具成本效益的选择。

对于跨境电商卖家和品牌出海企业而言，理解并有效利用不同平台的独特广告机制至关重要。Snapchat的用户群体以年轻化为主，其“故事”和“镜头”等互动形式深受Z世代用户喜爱。因此，针对这一特定受众，结合“首位展示广告”进行精准营销，可能有助于品牌在这一细分市场中迅速建立影响力。

总结与展望

总而言之，Snapchat与Publicis Media联合发布的这份研究报告，以数据形式验证了“首位展示广告”在提升广告覆盖、品牌认知和销售转化方面的实际成效。尽管“首位”带来的曝光优势在理论上是显而易见的，但这份报告提供了具体的指标，量化了这种优势对于广告主的实际价值。对于当前正寻求高效能、高回报营销策略的广告主而言，Snapchat的“首位展示广告”无疑提供了一个值得深入评估的选项，尤其是在激烈的移动广告竞争环境中。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-first-ads-drive-high-roi.html