Roblox宣布2026年全面发力沉浸式广告，抢占Z世代新营销高地！

2026年初，全球知名用户生成内容（UGC）平台Roblox在2026年国际消费电子展（CES 2026）上发布了多项重要的广告业务拓展计划，旨在进一步强化其作为面向Z世代和Alpha世代核心营销渠道的地位。其中最引人瞩目的，是一项全新的首页高级广告形式以及程序化广告合作网络的扩容。这一系列举措标志着Roblox在沉浸式广告领域的战略性布局正逐步深化，力求在2026年为品牌方和创作者开辟新的营收增长点。

Roblox方面透露，年轻受众的媒体消费习惯正在发生显著转变，他们正从传统的被动观看转向积极参与创作者主导的沉浸式环境。基于这一洞察，Roblox不断优化其广告平台，推出更丰富的广告形式、灵活的程序化购买选项以及一套完善的品牌工具，旨在协助广告主在Roblox平台内有效衡量营销表现并提升用户参与度。

在2026年国际消费电子展上，Roblox重点展示了其新推出的高级首页功能，并将其定位为一种基于每千次展示成本（CPM）的广告单元。据Roblox介绍，这种新型广告单位将直接出现在平台的主入口——用户首页，确保了高曝光率。当用户点击这些首页广告时，品牌方的视频创意能够立即转化为Roblox内部的互动式3D体验，从而为用户提供更具沉浸感和参与性的品牌互动。

目前，这项首页广告功能正处于封闭测试阶段。Roblox计划未来将其打造成为一项全年常态化的广告投放位置，面向更广泛的广告主开放。

新媒网跨境获悉，Roblox将沉浸式广告视为2026年品牌方和创作者的关键收入来源之一。此举不仅为品牌提供了接触年轻用户群体的创新途径，也为平台内的创作者带来了新的变现机会，进一步激励了UGC生态的繁荣。

早期表现与程序化广告布局

Roblox透露，新的广告形式在早期测试阶段已展现出积极的用户参与度信号。具体案例包括与美国知名仓储式零售商Sam's Club的合作，以及环球影业电影《玩具熊的五夜后宫2》（Five Nights at Freddy's 2）的宣传活动。这些早期测试结果，印证了沉浸式广告在提升品牌互动方面的潜力。

与此同时，Roblox正在积极拓展其程序化广告合作网络，以扩大广告主的投放覆盖面和效率。除了原有的与谷歌（Google）的合作基础，Roblox现已新增支持亚马逊DSP（Amazon DSP）和Liftoff等程序化广告平台。这意味着更多品牌可以通过成熟的程序化购买渠道，精准触达Roblox平台上的目标受众。此举对于那些希望在全球范围内实现规模化投放的跨境品牌而言，无疑提供了更为便捷和高效的解决方案。

Roblox指出，其平台正迎来娱乐、体育、玩具以及金融服务等多个行业的品牌广泛采用。这一趋势凸显了Roblox在数字营销生态系统中的影响力日益增强，其独特的年轻用户群体和沉浸式体验能力，吸引了越来越多寻求创新营销方式的品牌方。通过将沉浸式广告打造为核心收入流，Roblox不仅为品牌提供了新的增长机会，也为其自身的生态系统注入了新的活力。

行业的最新动态也印证了沉浸式内容和用户生成内容（UGC）的讨论热度。例如，即将于1月19日至20日在伦敦举行的Pocket Gamer Connects大会上，Roblox与UGC就成为了UGC更新专题中的重要议题。这表明业界对这类平台的未来发展趋势及其在数字经济中的作用抱有高度关注。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/roblox-2026-unveils-immersive-ads-for-gen-z.html