新媒网 · 跨境数据社区

日本，作为亚洲乃至全球重要的消费市场，其食品饮料行业动态一直备受关注。对于中国跨境行业的从业者而言，深入了解日本市场的消费习惯与趋势，是把握商机、优化布局的关键。近年来，日本的含糖软饮料市场展现出了一些值得我们关注的特点和变化，这些数据不仅反映了当地的消费脉络，也为我们理解未来发展方向提供了有益的视角。

根据2024年的市场数据显示，日本的含糖软饮料市场在消费量和产量方面均呈现出显著增长。继2023年恢复增长后，2024年市场再次加速，消费量和产量均提升了15%，达到了120亿升。这一数字标志着连续两年实现增长，扭转了此前五年下滑的趋势。从市场价值来看，2024年含糖软饮料的市场总价值已达到258亿美元。展望未来，市场预计将保持稳健的增长态势。从2024年到2035年，预计市场销量将以1.5%的复合年增长率（CAGR）持续增长，到2035年有望达到140亿升。而从市场价值维度考量，预计同期将以1.6%的复合年增长率增长，届时市场价值有望攀升至308亿美元。

对于日本这样一个成熟且独特的消费市场而言，含糖软饮料的增长并非偶然。这背后可能受到多种因素的驱动，例如消费者对休闲饮品的需求、季节性消费高峰、产品创新以及营销策略的影响。同时，国内生产与消费量的紧密匹配，也体现了日本本土产业链的强大韧性和自给能力。尽管进口量相对较小，2024年为2200万升，但出口方面却表现强劲，达到了5800万升，显示出日本含糖软饮料在国际市场上的竞争力正逐步提升。

消费趋势：需求韧性与市场价值

2024年，日本含糖软饮料的消费量显著增长了15%，达到120亿升。这是该市场在经历了五年下滑后，连续第二年实现增长。回顾更长期的趋势，尽管有所波动，但整体消费量在此期间呈现出相对平稳的态势。2013年曾达到120亿升的最高消费量，但从2014年到2024年，消费量多数时间维持在一个相对较低的水平。

从市场价值来看，2024年日本含糖软饮料市场价值飙升至258亿美元，比前一年增长了16%。这一数字反映了生产商和进口商的总收入。历史数据显示，2017年消费价值曾达到284亿美元的峰值，但从2018年到2024年，市场价值未能重拾强劲增长势头，保持相对平稳。这种消费量与价值的波动，可能与消费者偏好变化、健康意识提升以及产品结构调整等因素密切相关。例如，低糖或无糖饮料的兴起，可能在一定程度上影响了传统含糖软饮料的市场份额，但整体需求基础依然稳固。

生产动态：本土供应与市场支撑

与消费量的表现相呼应，2024年日本含糖软饮料的产量同样增长了15%，达到120亿升。这也是产量在经历五年下降后连续第二年回升。从历史数据看，日本的含糖软饮料产量也曾在2013年达到120亿升的峰值，随后从2014年到2024年期间保持在相对较低的水平。

从生产价值角度来看，2024年含糖软饮料的生产价值飙升至257亿美元（按出口价格估算）。整体而言，生产价值在过去一段时间内也呈现出相对平稳的趋势。2017年，生产价值曾达到286亿美元的最高点，但从2018年到2024年，生产价值略有回落，之后趋于稳定。日本国内强大的生产能力，能够充分满足本国大部分消费需求，这对于保持市场稳定和应对外部冲击具有重要意义。

进口格局：多元供应与特定需求

2024年，日本含糖软饮料的进口量约为2200万升，较2023年增长了9.7%。尽管如此，从长期趋势来看，进口量曾经历过一段显著下降。2021年，进口增速一度加快，相较前一年增长29%。历史数据显示，2013年进口量曾达到7500万升的峰值，但在2014年到2024年期间，进口量一直维持在较低水平。

从价值方面看，2024年含糖软饮料进口额显著增长至2900万美元。不过，整体而言，进口价值也呈现出深度下降的趋势。2021年，进口价值增长最为显著，相较前一年增长32%。2013年，进口价值曾达到6800万美元的最高点，而从2014年到2024年，进口价值则维持在相对较低的水平。

深入分析进口来源国，可以看到市场集中度较高：

2024年，韩国以930万升的销量成为日本最大的含糖软饮料供应国，占据了总进口量的43%。其进口量甚至比第二大供应国美国（240万升）高出四倍。意大利（210万升）位列第三，占据9.8%的市场份额。在2013年至2024年间，韩国的年均进口量增长率为-1.4%，而美国为-22.7%，意大利则实现了16.1%的增长。

从进口价值来看，2024年韩国以1000万美元的出口额成为日本最大的含糖软饮料供应国，占总进口额的35%。意大利位居第二，达480万美元，占16%。美国紧随其后，占12%。在2013年至2024年间，韩国的年均进口价值增长率为4.3%，意大利为17.1%，美国为-18.2%。这些数据表明，尽管美国在进口量和价值上均有所下降，但意大利和韩国在特定品类或品牌上可能具有较强的竞争力。

进口价格：价格波动与产地差异

2024年，日本含糖软饮料的平均进口价格为每升1.3美元，较前一年上涨了4.4%。从2013年到2024年期间，平均进口价格以每年3.7%的速度增长。其中，2014年的增长最为显著，相较前一年上涨14%。2024年的平均进口价格达到峰值，并有望在未来几年保持增长。

不同进口来源国的价格差异明显。在主要进口国中，英国的进口价格最高，达到每升2.6美元，而巴西的价格则相对较低，约为每千升514美元。从2013年到2024年，中国台湾地区的进口价格增长最为显著，年均增长7.9%，而其他主要供应国的价格增长相对温和。这些价格差异可能反映了产品类型、品牌溢价、运输成本以及市场定位等因素。

出口表现：国际扩张与新兴市场

日本含糖软饮料的海外出货量连续六年保持增长。2024年，出口量增长2.2%，达到5800万升。从2013年到2024年，出口总量呈现出强劲的增长势头，年均增长率达6.4%。尽管期间存在一些波动，但整体增长趋势显著。以2016年为基准，2024年的出口量增长了97.9%。其中，2014年的增长最为迅猛，增幅达45%。2024年的出口量达到峰值，预计在短期内将继续保持增长。

从出口价值来看，2024年含糖软饮料的出口额增至1.27亿美元。同样，从2013年到2024年，出口总价值也呈现出显著增长，年均增长率达6.5%。以2018年为基准，2024年的出口额增长了85.6%。2014年的增长最为迅速，相较前一年增长32%。2024年的出口额也达到峰值，并有望在未来几年保持增长。

主要出口目的地分析：

2024年，美国（1500万升）、中国（1300万升）和中国香港特别行政区（530万升）是日本含糖软饮料的主要出口目的地，三者合计占据总出口量的57%。荷兰、越南、中国台湾地区、阿联酋、俄罗斯、澳大利亚、英国和韩国等国家和地区紧随其后，共同占据了另外27%的市场份额。从2013年到2024年，越南的出口增长最为显著，复合年增长率高达53.2%，而其他主要目的地的增长速度则相对温和。

从出口价值来看，2024年美国（3800万美元）、中国（2100万美元）和阿联酋（890万美元）是日本含糖软饮料在全球范围内的主要市场，三者合计占据总出口额的54%。荷兰、中国香港特别行政区、越南、英国、澳大利亚、中国台湾地区、俄罗斯和韩国等国家和地区紧随其后，共同占据了另外29%的市场份额。在主要目的地国家中，越南的出口价值增长率最高，复合年增长率达46.3%，而其他主要目的地的增长速度相对平稳。

出口价格：稳定趋势与区域差异

2024年，日本含糖软饮料的平均出口价格为每升2.2美元，与前一年持平。从整体趋势来看，出口价格呈现相对平稳的态势。2016年，平均出口价格增长最为迅速，相较前一年上涨11%。2017年，平均出口价格曾达到每升2.5美元的最高点，但从2018年到2024年，出口价格则维持在较低水平。

主要出口市场的平均价格存在显著差异。2024年，在主要供应国中，出口到阿联酋的价格最高，达到每升4.4美元，而出口到中国香港特别行政区的平均价格则相对较低，约为每升1.4美元。从2013年到2024年，出口到阿联酋的价格增长最为显著，年均增长5.7%，而其他主要目的地的价格增长则相对温和。这些价格差异可能反映了目标市场的消费水平、品牌认知度以及分销渠道成本等因素。

对中国跨境从业者的启示

通过对日本含糖软饮料市场的观察，我们可以得出一些对中国跨境从业者具有参考价值的结论：

1. 市场韧性与长期潜力： 尽管日本含糖软饮料市场在过去有波动，但2024年的增长以及未来十年的稳定增长预测，都表明该市场具有一定的韧性和发展潜力。对于希望进入或深耕日本市场的中国品牌而言，这是一个积极的信号。
2. 本土化与差异化： 日本本土生产与消费的紧密匹配，意味着外国品牌若想在日本市场取得成功，必须深入理解当地消费者的口味偏好、文化习惯，并在产品、包装、营销上进行本土化和差异化创新。
3. 进口机遇与竞争： 尽管进口量相对较小，但特定国家如韩国和意大利在日本含糖软饮料进口市场中表现出较强的竞争力。中国企业可以关注这些竞争对手的产品特点和市场策略，从中学习并寻找自身产品的定位空间。同时，高进口价格的品类也提示了高端或特色产品可能存在的机遇。
4. 出口借鉴与合作： 日本含糖软饮料出口市场的扩张，尤其是对美国、中国和阿联酋等地的增长，展示了其产品在全球范围内的吸引力。中国企业可以借鉴日本品牌在国际市场拓展方面的经验，例如在产品品质、品牌故事、供应链管理等方面的优势。同时，作为日本的主要出口目的地之一，中国市场也为双方在含糖软饮料领域的贸易往来提供了广阔空间。
5. 关注健康与创新趋势： 即使是含糖软饮料市场，也不能忽视消费者日益增长的健康意识。未来的产品创新可能更多地集中在低糖、无糖、天然成分、功能性添加等方面。中国企业在研发和推广产品时，需紧跟这些健康消费趋势，积极拥抱产品创新。
6. 价格策略与市场定位： 进口和出口价格的差异性表明，在不同市场和不同产品类型上，需要采取灵活的价格策略。品牌需要根据自身产品定位、目标消费群体以及市场竞争状况，制定合理的价格体系。

总之，日本含糖软饮料市场的动态为我们提供了一个观察成熟消费市场的窗口。对于志在“走出去”和“引进来”的中国跨境从业者而言，持续关注这类细分市场的变化，将有助于我们更好地理解全球贸易格局，把握未来发展方向，实现互利共赢。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-sugary-drinks-up-15pc-end-5yr-slump-25-8b.html