日本大变天：1.46万亿市场，25日起不合规即下架！

黑五网一的销售热潮才刚刚过去，空气中还弥漫着浓厚的消费激情，跨境卖家们正摩拳擦掌，准备迎接即将到来的圣诞大促，渴望能打一场漂亮的“收官之战”，为2025年画上一个圆满的句号。然而，就在这关键的冲刺时刻，日本跨境市场却悄然传来了一则消息，犹如一声惊雷，给原本充满期待的年终盛宴蒙上了一层淡淡的阴影——日本经济产业省（METI）修订的四项商品安全法规，将在本月25号正式生效。这无疑让许多深耕日本市场的卖家，特别是那些主要从事母婴、电器和燃气用具销售的商家们，开始感到一丝焦虑。

新媒网跨境了解到，这次法规修订的矛头直指那些在日本市场销售商品的海外企业。新规明确要求，凡是涉及母婴玩具、电器设备、燃气用具等需要强制加贴PS标识的产品，其海外卖家都必须在日本境内指定一名“国内管理人”，并完成“指定进口商”的注册。更重要的是，这位国内管理人还需要负责确保在日本销售的带有PS标志的产品的安全合规性。这可不是一件小事，因为“国内管理人”并非随意找个人或公司就能胜任。根据新规，这位管理人必须满足一系列特定条件，例如在日本拥有固定的办公地址，并且能够熟练使用日语进行沟通和处理事务。如果卖家在没有委托合格的“国内管理人”的情况下提交备案申请，那么这些申请将无法获得通过，相关产品也将面临被平台强制下架的严峻后果。这意味着，对于许多海外卖家来说，寻找并建立与合格的国内管理人的合作关系，已经成为迫在眉睫的任务。

从更深层次来看，日本市场这次推出新规，其目标非常清晰，就是为了实现“责任锚定”。过去，由于跨境商品的卖家主体远在海外，一旦发生产品安全问题，责任追溯往往面临重重困难，甚至让消费者维权变得举步维艰。这种模糊的责任链条，不仅损害了消费者的权益，也让日本市场在监管上存在一定的盲区。而现在，有了“国内管理人”这一角色，就如同在海外卖家和日本消费者之间架起了一座清晰的桥梁。这不仅能让日本监管政策的传达和执行变得更加顺畅和高效，更重要的是，它从根本上厘清了产品安全责任的归属。一旦产品出现安全问题，海外卖家的责任主体身份将能够通过“国内管理人”所掌握的信息被精准锁定，确保责任到人，让消费者买得更放心，也让市场环境更加规范有序。这体现了以人为本的发展理念，保障了消费者权益，也促进了市场的健康发展。

随着新规生效的日子越来越近，一股紧张而忙碌的氛围在日本跨境电商圈弥漫开来。亚马逊、速卖通、乐天等主流电商平台，都已迅速行动起来，向其日本站点的卖家发出了严厉的合规提醒。他们明确要求，所有销售特定商品的卖家，必须在规定期限内完成日本经济产业省的备案，否则，这些产品将面临被直接下架和禁售的命运。这对于那些尚未完成合规准备的卖家来说，无疑是一次巨大的考验，时间紧、任务重，每一步都关乎着店铺的生存与发展。

在这里，新媒网跨境也想再次提醒广大的日本站点卖家朋友们，务必尽快对照法规，仔细自查自己的产品是否需要加贴PS标志。这个PS标志主要分为两大类：PSE和PSC。其中，PSE（电气用品）的适用范围非常广泛，几乎涵盖了所有需要通电的产品，比如我们日常生活中常见的AC适配器、各种家用电器、以及当下普及率极高的锂电池及含有锂电池的产品等。因此，销售这类产品的卖家需要格外关注。而PSC（特定消费品）则与家居用品和母婴类产品卖家息息相关，主要包括婴儿床、安抚奶嘴、以及打火机等13类与消费者人身安全密切相关的产品。这些细致的分类和明确的要求，都旨在最大限度地保障日本消费者的安全，避免潜在的风险。因此，每一位卖家都应该以高度的责任感和严谨的态度，确保自己的产品完全符合这些严格的安全标准。

近年来，得益于日本极高的互联网普及率、成熟完善的银行服务体系以及当地消费者日益增长的网购偏好，日本电商市场虽然没有像一些新兴市场那样经历“爆发式”的野蛮生长，但它一直保持着稳健而持续的上升势头，市场规模也在不断扩容。根据外媒的数据显示，到2025年，日本电商市场的规模预计将达到2068亿美元（约合人民币1.46万亿元），实现7.7%的同比增长，这使其稳居全球第三大电商市场的位置，仅次于中国和美国。这足以说明，日本市场蕴藏着巨大的商业潜力，对全球跨境卖家而言，它依然是一片充满吸引力的“蓝海”。

正是因为这片市场的巨大魅力，近年来，日本电商领域吸引了来自全球的电商巨头和海量的跨境卖家入局，展开了激烈的市场角逐。这种竞争，在某种程度上也推动了市场的创新和发展。值得一提的是，今年6月30日，全球社交电商巨头TikTok Shop的正式加入，无疑为日本电商市场注入了一股全新的活力。它凭借独特的社交媒体属性和直播带货模式，迅速捕获了大量年轻消费者的心。根据外媒援引的日本头部MCN机构Studio15的数据，TikTok Shop在日本上线后的短短三个月内，其销售额就达到了约30亿日元（约合人民币1.40亿元）。而到了9月28日，其单日销售额更是创下了约1亿日元的新纪录，展现出惊人的增长速度。按照Studio15的预测，如果这种强劲的增长势头能够持续，到明年年中，TikTok Shop在日本市场的规模有望达到约500亿日元（约合人民币23.35亿元）。这种新兴模式的崛起，也促使整个日本电商生态加速迭代，不断创新。

然而，就像任何一个快速发展的市场一样，随着入局玩家的持续增多，市场环境也变得更加复杂。一些不法商家为了追求短期利益，导致假冒伪劣产品横行，甚至出现了逃税漏税等不合规现象，这些乱象在一定程度上扰乱了市场秩序，也损害了守法经营者的利益。为了维护市场的公平性和消费者的权益，日本市场不得不积极应对，出台了一系列新规，进一步强化监管力度。除了我们前面提到的通过修订四项商品安全法来筑牢产品安全防线外，日本政府还在跨境税收领域同步收紧政策，意图堵住跨境交易中可能存在的税收漏洞。新媒网预测，这将是未来日本市场合规的另一个重要方面。

今年上半年，外媒就曾有消息传出，日本财政部已经开始审慎考虑对进口小额商品的关税豁免政策进行调整。根据目前日本的政策，价值低于1万日元（约合人民币495.56元）的进口商品是免征关税和消费税的。然而，这项政策很可能在不久的将来发生变化。预计到2026年，日本政府将制定出更为详细的税收新政策，届时，这些原本免税的小额进口商品，或许将被征收相关的费用。如果这一政策最终落地实施，无疑将对许多主打小额商品的跨境卖家产生深远影响，他们的成本结构将发生变化，商品定价策略也需要重新考量，以适应新的市场环境。这不仅是为了增加国家税收，更是为了营造一个更加公平公正的竞争环境，让所有参与者都在同一规则下进行良性竞争。

总而言之，新媒网认为，日本电商市场虽然依旧广阔，潜力巨大，但它的监管“紧箍咒”也的确越收越紧。从对产品安全的从严把控，要求海外卖家承担更多责任，到未来可能实施的财税合规强约束，这些都清晰地表明，那种仅仅依靠价格优势、忽视合规和品质的粗放式掘金时代，已经彻底落幕了。对于所有志在深耕日本市场的跨境卖家而言，未来的发展之路，唯有以合规经营为基石，以产品质量为生命线，以消费者体验为核心，才能在这场激烈的市场竞争中，如同大浪淘沙一般，站稳脚跟，赢得未来。转型升级，拥抱变化，才是长久发展的智慧之道。

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