日本无糖饮：110亿市场温和增长，价格战加剧！

随着全球消费者健康意识的日益增强，低糖、无糖饮食理念逐渐成为主流，这股浪潮也深刻影响着各国饮品市场。日本作为亚洲重要的经济体和消费市场，其无糖非酒精饮料（不含乳制品和果汁）市场的发展动态，为我们中国跨境行业的从业者提供了宝贵的观察视角。了解日本市场的现状、趋势与挑战，有助于我们洞察国际消费潮流，为国内相关产业的布局和发展提供参考。

日本无糖饮料市场：稳健中的微调

根据海外报告在2025年11月11日发布的最新数据显示，日本的无糖非酒精饮料（不含乳制品和果汁）市场，预计在未来十年将保持温和增长。在市场价值方面，预计将以1.1%的复合年增长率（CAGR）发展，到2035年市场规模有望达到110亿美元。虽然增速不算迅猛，但其稳健性预示着这是一个成熟且具有韧性的市场。

2024年，日本无糖非酒精饮料市场的消费量略有收缩，降至52亿升；市场总价值也出现了更显著的回落，跌至98亿美元。尽管面临短期波动，但生产水平保持相对稳定，2024年产量为53亿升。

对于中国跨境电商卖家和品牌商而言，这意味着日本市场对健康饮品的需求是长期且持续的，但竞争可能日益激烈，利润空间需要精细化管理。

市场消费与生产：供需结构探析

2024年，日本无糖非酒精饮料（不含乳制品和果汁）的消费量约为52亿升，较上一年减少了1.7%。尽管如此，整体消费趋势在回顾期内呈现出相对平稳的态势。该市场的消费量曾在2019年达到55亿升的峰值；但从2020年至2024年，消费量则维持在较低水平。

市场价值方面，2024年降至98亿美元，较上一年减少了7.4%。回顾期内，市场价值出现了显著下滑。该市场价值曾在2013年达到134亿美元的峰值；但从2014年至2024年，市场价值则维持在较低水平。这表明，在消费量相对稳定的情况下，市场价值的下降可能更多地源于激烈的价格竞争或消费者对产品价格敏感度的提升。

与此同时，2024年日本无糖非酒精饮料的产量为53亿升，与上一年基本持平。整体而言，生产量呈现出相对平稳的趋势。其中，2015年增速最为显著，增长了11%。生产量曾在2019年达到56亿升的峰值；但从2020年至2024年，生产量则维持在较低水平。在价值方面，2024年生产总值降至93亿美元。回顾期内，生产总值呈现出显著的下降趋势。2018年增速最为显著，生产总值增长了16%。生产总值曾在2013年达到135亿美元的峰值；但从2014年至2024年，生产总值则维持在较低水平。

产量与消费量基本持平，但市场价值和生产总值的下降，可能反映了生产商面临的成本压力以及市场终端零售价格的下调。对于中国希望进入日本市场的企业来说，除了产品创新，成本控制和品牌定位将是赢得市场的关键。

国际贸易：进口与出口的变奏曲

进口动态：

在经历了五年的增长之后，2024年日本无糖非酒精饮料（不含乳制品和果汁）的进口量出现显著下降，减少了10.3%，至1.29亿升。然而，整体而言，进口量在回顾期内呈现出相对平稳的趋势。增速最快的是2021年，增长了28%。进口量曾在2023年达到1.44亿升的峰值，随后在2024年有所回落。

在价值方面，2024年进口额急剧下降至1.89亿美元。回顾期内，进口额整体保持相对平稳的趋势。增速最快的是2023年，较上一年增长了8.8%。因此，进口额在2023年达到2.24亿美元的峰值，随后在2024年迅速萎缩。

2024年，瑞士是日本无糖非酒精饮料（不含乳制品和果汁）最大的供应国，进口量达7300万升，占据了总进口量的56%。瑞士的进口量是第二大供应国韩国（1100万升）的六倍之多。泰国（910万升）位列第三，占总进口量的7%。

从2013年至2024年，瑞士的年均进口量增长率为5.1%。其他主要供应国的年均进口量增长率如下：韩国（每年-1.6%）和泰国（每年+17.9%）。

在价值方面，瑞士（9000万美元）是日本最大的无糖非酒精饮料供应国，占总进口额的48%。德国（2200万美元）位居第二，占总进口额的12%。韩国位居第三，占7.2%。

从2013年至2024年，瑞士的年均进口额增长率为3.4%。其他主要供应国的年均进口额增长率如下：德国（每年+23.1%）和韩国（每年+2.1%）。

进口价格方面，2024年平均进口价格为每升1.5美元，较上一年下降了5.8%。整体而言，进口价格在回顾期内呈现出相对平稳的趋势。增速最快的是2014年，增长了39%。平均进口价格曾在2016年达到每升2.7美元的峰值；但从2017年至2024年，进口价格未能恢复增长势头。

不同供应国之间的平均价格差异显著。2024年，在主要进口来源国中，法国的产品价格最高（每升3.6美元），而越南的产品价格最低（每千升976美元）。

以下是2024年日本无糖非酒精饮料（不含乳制品和果汁）主要进口来源国的数据概览：

注：部分数据因原文缺失，以"-"表示

瑞士作为主要进口来源地，可能意味着日本市场对高端或特定品类的无糖饮料有偏好。而泰国等东南亚国家的高速增长，则可能反映了其在成本或供应链方面的优势。对于中国跨境企业，研究这些不同来源国的产品定位和价格策略，有助于找到自身产品的市场切入点。

出口表现：日本品牌的全球化之路

日本无糖非酒精饮料（不含乳制品和果汁）的出口量连续第十二年增长，2024年增至1.55亿升，增长了7.6%。整体而言，出口量实现了显著增长。增速最快的是2016年，增长了45%。2024年出口量达到顶峰，预计未来将保持稳定增长。

在价值方面，2024年出口额回落至2.53亿美元。回顾期内，出口额呈现出显著的增长趋势。增速最快的是2016年，较上一年增长了45%。出口额曾在2022年达到2.7亿美元的峰值；但从2023年至2024年，出口额则维持在较低水平。

2024年，中国香港特别行政区（3600万升）、澳大利亚（2900万升）和中国大陆（2700万升）是日本无糖非酒精饮料的主要出口目的地，合计占据了总出口量的59%。中国台湾、美国、韩国、新加坡和阿联酋略显逊色，合计占总量的32%。

从2013年至2024年，阿联酋的出口量复合年增长率最高（40.3%），而其他主要目的地的增速则相对温和。

在价值方面，中国大陆（7100万美元）、中国香港特别行政区（4800万美元）和澳大利亚（2900万美元）是日本无糖非酒精饮料在全球最大的出口市场，合计占据了总出口额的58%。中国台湾、美国、韩国、新加坡和阿联酋略显逊色，合计占总额的26%。

回顾期内，阿联酋的出口额增长率最高，复合年增长率达到26.5%，而其他主要目的地的增速则相对温和。

2024年，平均出口价格为每升1.6美元，较上一年下降了9.6%。回顾期内，出口价格呈现出显著的下行趋势。增速最快的是2018年，较上一年增长了22%。平均出口价格曾在2013年达到每升2.9美元的峰值；但从2014年至2024年，出口价格未能恢复增长势头。

主要出口市场之间的平均价格差异显著。2024年，在主要供应国中，中国大陆市场的价格最高（每升2.6美元），而澳大利亚市场的平均出口价格最低（每升1美元）。

以下是2024年日本无糖非酒精饮料（不含乳制品和果汁）主要出口目的地的数据概览：

注：部分数据因原文缺失，以"-"表示

日本在无糖非酒精饮料领域的出口持续增长，特别是对亚洲和太平洋地区，这表明其产品在这些市场具有一定的竞争力。值得注意的是，中国大陆是日本该类饮料出口额最大的市场，且平均价格最高，这可能反映了中国消费者对日本品牌的高端认知或特定品类的需求。

阿联酋市场的快速增长则预示着新兴市场潜力，对于中国品牌而言，可以借鉴日本的出口策略，积极拓展海外新兴市场，尤其是在健康饮品领域，抓住当地日益增长的消费需求。

价格竞争：行业发展的重要信号

无论是进口还是出口，2024年日本无糖非酒精饮料的平均价格均呈现下降趋势。平均进口价格下降了5.8%，而平均出口价格则下降了9.6%。这清晰地表明，该领域的价格竞争正在加剧。

价格竞争的加剧，一方面可能推动行业创新，促使企业通过技术进步降低成本、提升产品附加值；另一方面，也对企业的盈利能力构成挑战，尤其对于新进入者而言，需要在产品差异化、品牌建设和成本控制上做出更精细的考量。

未来展望与对中国跨境行业的启示

展望未来十年，日本无糖非酒精饮料（不含乳制品和果汁）市场虽然预计将保持温和增长，但消费量的微增（0.2%复合年增长率）与市场价值的相对较高增长（1.1%复合年增长率）之间的差异，暗示了产品结构升级、高端化趋势可能带来更高的附加值。

对于中国跨境行业的从业人员而言，日本市场的这些动态提供了多方面的启示：

1. 健康趋势的全球共性： 无糖、低卡饮品是全球性的消费趋势。中国企业在研发新产品时，应紧跟这一潮流，结合中国传统文化和消费者口味，开发具有独特卖点的健康饮品。
2. 市场细分的机遇： 即使在成熟的无糖饮料市场，仍存在细分市场的机会。例如，特定功能性饮品、天然植物提取饮品、或特定风味的无糖饮品，都有可能找到自己的蓝海。
3. 品牌与品质并重： 日本消费者对产品品质有较高要求。中国品牌在进入日本市场时，必须确保产品质量过硬，并通过精准的市场营销提升品牌认知度和美誉度。
4. 供应链优化与成本控制： 在价格竞争激烈的市场中，高效的供应链管理和严格的成本控制是确保盈利能力的关键。中国企业应充分发挥自身在生产制造上的优势，提升效率。
5. 区域市场差异化策略： 日本在不同国家的出口价格差异，提示我们不同市场对产品的接受度和定价策略有所不同。中国企业在拓展海外市场时，应针对不同目标国家进行深入调研，制定差异化的市场进入和定价策略。
6. 关注数据分析： 市场数据是决策的重要依据。定期关注类似海外报告的行业分析，有助于中国跨境人员及时了解市场动态，抓住新的商业机遇。

总之，日本无糖非酒精饮料市场是一个成熟且充满活力的样本。其稳健的增长预期、激烈的价格竞争以及独特的贸易结构，都值得我们中国跨境从业者深入学习和借鉴。通过对这类市场的持续关注与分析，我们能更好地为中国品牌在全球市场的崛起贡献力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-sugar-free-drinks-11bn-price-war.html