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近年来，随着全球经济的不断发展和消费者品味日益多元化，起泡酒作为一种承载着欢庆与优雅的饮品，在全球市场中持续受到关注。尤其是在亚洲地区，日本作为重要的经济体和消费市场，其起泡酒市场展现出独特的活力与潜力。对于密切关注亚洲市场动态的中国跨境行业从业者而言，深入了解日本起泡酒市场的消费习惯、进口结构及未来走向，无疑能为我们提供宝贵的市场洞察和参考。

根据海外报告的分析，从2024年到2035年，日本起泡酒市场预计将保持稳健的增长态势。尽管过去一段时间市场曾经历波动，但长期来看，需求的逐步提升将是推动市场发展的核心动力。这份报告的洞察，为我们理解日本乃至整个亚洲地区酒类消费趋势提供了一个切入点。

市场发展趋势：消费与价值展望

海外报告预测，在未来十年间，即从2024年到2035年，日本起泡酒市场将迎来消费量的温和增长。预计到2035年，市场总消费量有望达到5400万升，年复合增长率约为2.8%。同时，市场价值也将同步增长，预计到2035年，市场总价值将达到8.31亿美元（以名义批发价格计算），年复合增长率约为2.9%。

这一预测表明，尽管日本起泡酒市场在某些年份可能出现短期调整，但其整体趋势是积极向上的。这背后可能反映了日本消费者生活方式的变化，例如对精致餐饮、休闲社交的需求增加，以及起泡酒在日常生活中接受度的提升。对于有意进入或已深耕酒类市场的跨境企业而言，这意味着日本市场存在长期发展的机遇，值得持续关注和投入。

在2024年，日本起泡酒的消费量略有下降，为4000万升，这已经是连续第二年出现小幅下滑，此前曾连续两年增长。从整体趋势来看，过去十年间日本起泡酒的消费量呈现出较为明显的波动。市场消费量的峰值出现在2013年，达到8500万升；然而，在2014年至2024年期间，消费量未能恢复到这一高点，保持在一个相对较低的水平。

与此同时，日本起泡酒市场在2024年的总营收缩减至6.09亿美元，较上一年下降了5.2%。这一数字反映的是生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销费用以及零售商利润等，这些将计入最终消费者价格）。从收入角度看，市场同样经历了显著的收缩。市场营收的峰值也出现在2013年，达到了9.75亿美元；但此后直至2024年，市场营收也未能重拾增长势头。

这些数据提醒我们，市场发展并非一帆风顺，短期内的调整是常态。对于跨境从业者而言，这意味着在评估市场潜力时，既要看到长期增长的趋势，也要充分理解和应对短期波动可能带来的挑战，例如消费者偏好的变化、经济环境的影响等。

进口市场格局：全球供应与价格策略

日本起泡酒市场高度依赖进口，其进口量和进口额是观察市场动态的关键指标。在2024年，日本起泡酒的海外采购量下降了0.1%，达到4000万升，这是在经历了两年的增长后连续第二年出现下滑。从整体上看，进口量呈现出明显的下降趋势。进口增长最显著的时期是2019年，当时进口量较上一年增长了21%。回顾整个分析期，进口量的峰值同样出现在2013年，达到8500万升；但在2014年至2024年期间，进口量未能再次达到这一高峰。

在价值方面，2024年起泡酒进口额缩减至6.46亿美元。总体而言，从2013年到2024年，日本起泡酒的总进口额呈现出明显的增长态势，年均增长率达到4.2%。然而，在此期间，进口额的增长模式也伴随着一些显著的波动。增速最快的年份是2021年，较上一年增长了21%。进口额在2023年达到了峰值，为7.43亿美元，随后在2024年有所下降。

进口来源地分析

日本起泡酒的主要进口来源国集中度较高。2024年，法国、西班牙和意大利是主要的供应国，三者合计占据了总进口量的90%。其中，法国以1500万升的进口量位居榜首，其次是西班牙（1300万升）和意大利（820万升）。

从2013年到2024年，在主要供应国中，西班牙的进口量年复合增长率下降了4.7%，而其他主要供应国的进口量也均出现下滑。这可能反映了日本市场对某些特定产地起泡酒的需求调整，或者供应链结构的变化。

在进口价值方面，法国以5.33亿美元的进口额成为日本最大的起泡酒供应国，占据了总进口额的82%。西班牙以5000万美元的进口额位居第二，占总进口额的7.7%。意大利紧随其后，占6.5%。

主要进口国起泡酒的价值占比

从2013年到2024年，法国的进口价值年均增长率为5.3%，显示出其在日本市场强大的品牌影响力和价值认可度。同期，西班牙和意大利的进口价值年均增长率分别为2.1%和1.2%，保持了较为稳定的增长。

进口价格趋势

2024年，日本起泡酒的平均进口价格为每升16美元，较上一年下降了12.9%。总体而言，从2013年到2024年，进口价格呈现出强劲的增长态势，年均增长率达11.7%。然而，在此期间，价格趋势也伴随着一些显著的波动。价格增长最快的年份是2014年，当时平均进口价格较上一年飙升了193%。进口价格在2023年达到峰值，为每升19美元，随后在2024年有所回落。

不同供应国之间的平均进口价格存在显著差异。2024年，在主要进口国中，法国的起泡酒价格最高，达到每升35美元，这反映了法国起泡酒（特别是香槟等高端产品）在品牌、质量和市场定位上的优势。而西班牙的起泡酒价格相对较低，为每升3.9美元，这可能与其产品定位和生产成本有关。

主要供应国起泡酒的平均进口价格（2024年）

从2013年到2024年，法国起泡酒的价格增长最为显著，年均增长率达到11.1%，而其他主要供应国的价格增长则更为温和。这说明法国起泡酒在日本市场拥有较强的定价权和品牌溢价能力。

对于中国跨境电商和贸易企业而言，这些数据提供了重要的参考。一方面，日本高端起泡酒市场对高品质、高价格的法国产品接受度高，这对于国内品牌或代理商来说，意味着高端市场仍有挖掘空间，但需在品牌故事、品质保障和营销策略上下足功夫。另一方面，西班牙和意大利等国家以更具竞争力的价格进入市场，也提示我们中低端市场同样存在机遇，但需要更加注重性价比和渠道效率。

出口市场探索：日本特色走向世界

尽管日本本土起泡酒的出口量相对较小，但其近年来的增长态势却不容忽视。在经历了连续两年的下降之后，2024年日本起泡酒的海外出货量增长了25%，达到2.2万升。从整个分析期来看，出口量呈现出显著的扩张趋势。出口增长最快的是2017年，增幅高达180%。出口量在2021年达到峰值，为2.7万升；然而，在2022年至2024年期间，出口量未能重拾增长势头。

在价值方面，2024年日本起泡酒的出口额飙升至38.2万美元。总体而言，出口额也呈现出显著的增长。增长最显著的年份是2021年，增幅高达252%。因此，出口额也达到50.3万美元的峰值。在2022年至2024年期间，出口额的增长保持在一个相对较低的水平。

出口目的地分析

中国台湾地区是日本起泡酒的主要出口目的地，2024年占总出口量的57%，达到1.3万升。值得注意的是，出口到中国台湾地区的量是第二大目的地美国（3100升）的四倍。中国香港特别行政区以962升的出口量位居第三，占总出口量的4.4%。

2024年日本起泡酒主要出口目的地（按出口量）

从2013年到2024年，出口到中国台湾地区的年均增长率为15.0%，表现出强劲的增长潜力。同期，出口到美国的年均增长率为19.6%，而出口到中国香港特别行政区的年均增长率则为负3.7%。

在出口价值方面，日本起泡酒的最大出口市场依次是中国台湾地区（14.9万美元）、美国（9.1万美元）和新加坡（2.5万美元），这三个市场合计占总出口额的69%。中国香港特别行政区、泰国、菲律宾、中国大陆、瑞典、越南和韩国等地区紧随其后，共占16%。

主要出口目的地起泡酒的价值占比

在主要目的地国中，菲律宾的出口价值年复合增长率高达155.3%，增速最快，而其他主要目的地的出口增速则更为温和。这可能意味着菲律宾市场对日本起泡酒表现出强烈的兴趣，为日本本土品牌提供了新的增长点。

出口价格趋势

2024年，日本起泡酒的平均出口价格为每升17美元，较上一年增长了10%。然而，从整体趋势看，出口价格呈现出明显的下降。价格增长最快的年份是2019年，当时平均出口价格较上一年增长了52%。出口价格的峰值出现在2013年，为每升27美元；但在2014年至2024年期间，出口价格未能恢复到这一高点。

主要外部市场之间的平均价格存在显著差异。2024年，在主要供应国中，新加坡的价格最高，为每升39美元。而出口到中国大陆的平均价格则相对较低，为每升10美元。

从2013年到2024年，出口到美国的起泡酒价格增长最为显著，年均增长率达25.4%，而其他主要目的地的价格增长则更为温和。这表明美国市场对日本起泡酒的价值认可度正在逐步提升。

日本起泡酒的出口虽然规模不大，但其增长潜力和目标市场的拓展，对于探索小众精品、特色农产品出海的中国企业具有借鉴意义。如何在海外市场讲好中国品牌故事，如何突出产品特色和文化内涵，或许能从日本起泡酒的出口实践中得到一些启发。

对中国跨境行业的启示与建议

日本起泡酒市场的最新动态，为我们中国跨境行业的从业者提供了多维度的思考和参考。

首先，日本作为亚洲重要的高端消费市场，其对高品质、有品牌故事的进口起泡酒的需求持续存在。法国香槟的强势地位，以及其高昂的进口价格，都印证了这一点。对于中国跨境企业而言，若欲进入日本酒类市场，应深入研究日本消费者的品牌偏好、文化习俗和购买力，考虑引进具备独特故事和品质保障的酒类产品。同时，也可以观察日本本土新兴的起泡酒品牌，了解其如何在本国市场以及国际市场中寻求突破，为中国酒类品牌的出海提供思路。

其次，市场价格的差异化策略值得关注。西班牙和意大利的起泡酒以更具竞争力的价格在日本市场占据一席之地，这表明除了高端定位，中端和日常消费型起泡酒市场同样有其发展空间。中国企业在考虑对日出口或进口至中国市场时，可以根据自身产品的定位和成本优势，制定差异化的价格策略，满足不同消费群体的需求。

第三，日本起泡酒虽然出口量小，但其在特定市场的增长，特别是对中国台湾地区和美国的出口增长，以及在新加坡市场的高价位，都体现了小众精品和特色产品在全球市场的潜力。这对于中国具有地方特色、文化底蕴的酒类产品，如黄酒、果酒或特色葡萄酒，提供了一个有益的参考。如何通过精准的市场定位、有效的品牌推广和独特的产品故事，将中国特色酒类产品推向国际市场，是值得我们深入探讨的课题。

最后，市场的周期性波动是商业活动的常态。日本起泡酒市场在经历峰值后的调整，以及当前的复苏趋势，都提醒我们，在跨境贸易中，务实理性地分析市场数据至关重要。避免过度乐观或过度悲观，而是基于客观数据，制定灵活应变的商业策略，才能行稳致远。

中国跨境行业正处于蓬勃发展时期，海外市场的任何风吹草动都可能蕴含着新的机遇与挑战。建议国内相关从业人员持续关注日本乃至全球酒类市场的动态，尤其是新兴消费趋势、供应链变化和贸易政策调整，以便及时把握市场脉搏，为企业的长远发展注入新动能。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-sparkling-wine-830m-premium-goldmine.html