日本百亿市场！中国独占61%进口，擦手巾暴涨8.6%

日本，作为全球重要的经济体之一，其消费市场动态一直备受关注。特别是在日常消费品领域，细微的变化都可能折射出深层次的产业趋势和商机。对于我们中国跨境行业的从业者来说，深入了解日本市场，特别是像生活用纸这样看似普通的品类，能够为我们洞察区域消费习惯、供应链结构乃至潜在的合作机会提供重要参考。

截至2025年，日本的生活用纸市场正展现出一种稳健而持续的发展态势。根据海外报告的最新分析，预计到2035年，日本的厕纸、餐巾纸、擦手纸及纸巾原纸市场将以年均1%的复合增长率实现温和扩张。尽管2024年消费量略有下降，但整体市场规模及未来走势仍值得我们深入探讨。

市场前景展望

展望未来十年，受日本国内对厕纸、餐巾纸、擦手纸及纸巾原纸需求增长的驱动，该市场预计将保持稳健的消费增长趋势。预估从2024年至2035年，市场规模将以年均1.0%的复合增长率增长，到2035年，消费量有望达到530万吨。

从市场价值来看，预计在2024年至2035年期间，市场价值将以年均1.9%的复合增长率增长，届时市场总值（以名义批发价格计算）将达到168亿美元。这表明，虽然日本生活用纸市场增长速度相对平缓，但其庞大的基数和稳定的增长预期，依然为相关产业参与者提供了明确的发展方向。

消费市场透视

2024年，日本厕纸、餐巾纸、擦手纸及纸巾原纸的消费量小幅下降至480万吨，较2023年减少了3%。然而，从2013年至2024年的长期数据来看，总消费量仍保持着年均1.3%的增长。在此期间，市场趋势相对稳定，仅在特定年份出现小幅波动。消费高峰出现在2019年，达到520万吨；但在2020年至2024年期间，消费量维持在略低水平。

同时，2024年日本生活用纸市场规模估值约为137亿美元，与上一年基本持平。从2013年至2024年，市场价值的平均年增长率为1.6%，整体趋势保持一致，期间虽有波动，但总体稳定增长。市场价值峰值曾达到140亿美元。不过，在2022年至2024年间，市场增长速度有所放缓。

消费结构分析

在各类产品中，“厕纸或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸张”占据了主导地位，2024年消费量达到290万吨，占总量的60%。这一品类的消费量甚至比第二大品类——厕纸（120万吨）高出一倍。

以下是各类产品2024年的消费量及2013-2024年间的平均年增长率：

在价值层面，“厕纸或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸张”同样以77亿美元的市场价值领跑。排在第二位的是厕纸，市场价值为31亿美元。特别值得注意的是，纸质擦手巾在2013年至2024年期间实现了8.6%的年均价值增长率，显示出较强的市场活力。

生产状况一览

2024年，日本厕纸、毛巾纸及纸巾原纸的生产量小幅下降至450万吨，较2023年减少3.3%。然而，从2013年至2024年的数据来看，总产量平均每年增长1.1%，趋势保持稳定，波动较小。2015年增速最为显著，增长了11%。产量峰值出现在2019年，达到500万吨；但在2020年至2024年期间，产量维持在略低水平。

在价值方面，2024年日本生活用纸的生产总值约为129亿美元（按出口价格估算）。2013年至2024年间，总产值平均每年增长1.2%，整体趋势一致。2021年增长最快，产量增长了12%。产值在2017年达到134亿美元的峰值；但从2018年至2024年，产值维持在较低水平。

生产结构分析

在日本国内生产中，“厕纸或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸张”同样占据主导地位，2024年产量为290万吨，占总量的63%。这一品类的产量是第二大品类——厕纸（120万吨）的两倍多。

以下是各类产品2024年的生产量及2013-2024年间的平均年增长率：

在价值层面，“厕纸或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸张”以78亿美元的产值位居首位。厕纸以30亿美元位居第二。纸质擦手巾在2013年至2024年期间实现了8.5%的年均价值增长，显示出其在国内生产中的活力。

进口市场动态

2024年，日本厕纸、餐巾纸、擦手纸及纸巾原纸的进口量增至23.7万吨，较上一年增长了3.8%。从2013年至2024年，总进口量平均每年增长5.0%，尽管期间有所波动，但总体呈现增长趋势。2014年增速最为显著，增长了27%。2024年进口量达到峰值，预计未来仍将保持增长。

在价值方面，2024年日本生活用纸进口额下降至4.2亿美元。2013年至2024年间，总进口价值平均每年增长3.8%。2014年增长最为显著，较上一年增长23%。进口额在2023年达到4.42亿美元的峰值，随后在2024年略有下降。

主要进口来源国及结构

对于中国跨境从业者而言，日本进口市场的结构至关重要。2024年，中国（14.4万吨）是日本厕纸、毛巾纸及纸巾原纸最大的供应国，占总进口量的61%。值得关注的是，中国对日本的出口量是第二大供应国印度尼西亚（7万吨）的两倍。美国（1.5万吨）位居第三，占比6.2%。

以下是主要供应国2024年的进口量及2013-2024年间的平均年增长率：

在价值方面，中国（2.43亿美元）是日本生活用纸最大的供应国，占总进口额的58%。印度尼西亚（1.01亿美元）位居第二，占总进口额的24%。美国位居第三，占17%。印度尼西亚在2013年至2024年期间，进口量和进口额均实现了显著的年均增长，分别达到10.6%和10.0%，这显示出其在日本市场的强劲增长势头。

进口产品类型与价格

2024年，纸质擦手巾（20万吨）是日本进口量最大的生活用纸品类，占总进口量的84%。其进口量是第二大品类——厕纸（2.7万吨）的七倍。

以下是主要进口产品类型2024年的进口量及2013-2024年间的平均年增长率：

2024年，日本生活用纸的平均进口价格为每吨1773美元，较上一年下降8.4%。从2013年至2024年来看，进口价格略有下降。价格增长最显著的年份是2018年，增长了11%。进口价格峰值出现在2013年，达到每吨2006美元；但在2014年至2024年期间，进口价格未能恢复至高位。

在主要进口产品中，价格差异显著。2024年，厕纸或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸张的平均进口价格最高，为每吨2664美元，而厕纸的平均进口价格相对较低，为每吨1389美元。从2013年至2024年，纸巾的平均价格涨幅最为明显，达到2.2%，而其他产品的价格则有所下降。

出口市场概况

经历了三年的下降后，2024年日本厕纸、餐巾纸、擦手纸及纸巾原纸的海外出货量增长了25%，达到1.2万吨。然而，总体而言，出口量仍呈现温和下降趋势。出口峰值出现在2020年，为1.7万吨；但在2021年至2024年期间，出口量未能恢复至高位。

在价值方面，2024年日本生活用纸出口额飙升至3600万美元。总体来看，出口额仍呈现温和下降趋势。出口峰值出现在2020年，为4200万美元；但在2021年至2024年期间，出口额维持在较低水平。

主要出口目的地及结构

中国（3800吨）、越南（2700吨）和中国台湾（1000吨）是日本厕纸、毛巾纸及纸巾原纸的主要出口目的地，合计占总出口量的62%。泰国、美国、韩国、加拿大、俄罗斯、菲律宾和阿联酋紧随其后，合计占比17%。

以下是主要出口目的地2024年的出口量及2013-2024年间的平均年增长率：

在价值方面，日本生活用纸的主要出口市场是中国（720万美元）、越南（450万美元）和加拿大（420万美元），三者合计占总出口额的45%。其中，加拿大在2013年至2024年期间，出口价值实现了最高的年均增长率，达到6.5%。

出口产品类型与价格

厕纸或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸张（7600吨）是日本出口量最大的生活用纸品类，占总出口量的62%。其出口量是第二大品类——纸质擦手巾（3500吨）的两倍。

以下是主要出口产品类型2024年的出口量及2013-2024年间的平均年增长率：

2024年，日本生活用纸的平均出口价格为每吨2925美元，较上一年增长4.5%。从2013年至2024年来看，出口价格呈现相对平稳的趋势。价格增长最显著的年份是2016年，增长了13%。出口价格峰值出现在2017年，达到每吨3327美元；但在2018年至2024年期间，出口价格维持在较低水平。

各类产品的价格差异显著。2024年，纸质擦手巾的平均出口价格最高，为每吨3509美元，而厕纸的平均出口价格相对较低，为每吨2103美元。厕纸在2013年至2024年期间，价格增长最为显著，年均增长率为18.1%。

总结与建议

通过对日本生活用纸市场消费、生产、进出口数据的分析，我们可以清晰地看到日本市场的特性：国内需求稳健，产业结构成熟，且对进口产品有一定依赖，尤其是对来自中国的纸质擦手巾等品类。尽管2024年部分数据略有波动，但长期来看，市场仍处于温和增长通道。

对于国内从事跨境电商、贸易或相关产业的从业者来说，日本市场依然蕴藏着不少机会：

1. 产品细分化与品质提升： 日本消费者对产品品质和功能性有较高要求，精细化、高附加值的生活用纸产品更容易获得青睐。
2. 供应链优化： 中国作为日本生活用纸的重要供应国，特别是在纸质擦手巾等领域，可以进一步优化供应链，提高效率，降低成本，增强市场竞争力。
3. 关注新兴增长点： 纸质擦手巾等细分品类展现出较强的增长潜力，值得我们投入更多精力进行市场调研和产品开发。

关注日本及其他海外市场的动态，及时调整策略，是我们在跨境行业中立于不败之地的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-paper-towels-86-china-61-imports.html