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Mistplay发布了其《2025年跨市场移动游戏报告》，揭示了全球四大最具价值的移动游戏市场——美国、英国、韩国和日本——在玩家发现、游玩和消费习惯上的根本性差异。新媒网跨境了解到，这份报告的核心发现是，尽管受访市场中高达85%的玩家每天都会多次登录游戏，但玩家忠诚度的深度在东西方市场之间存在明显分化。报告指出，日本（52%）和韩国（67%）的玩家更倾向于专注于1到3款核心游戏，而大多数美国和英国玩家则每周在4款或更多游戏中轮流游玩。

这份报告基于Mistplay对超过6000名18岁以上玩家的调研数据，并融入了行业专家的评论。报告强调，仅仅对游戏内容进行本地化，已不足以满足当前市场的需求。要实现全球范围内的成功，游戏发行商必须根据每个市场的具体需求，量身定制其用户获取（UA）、变现以及玩家互动策略。报告深入探讨了上述四个竞争日益激烈的市场中的玩家行为、游戏发现、用户获取、玩家参与度以及变现策略。

核心发现一：游戏发现渠道的地域差异显著

报告指出，游戏发现渠道具有高度的地域性特征。在东方市场，应用商店的探索功能在日本（53%）和韩国（46%）玩家中尤其受欢迎，是他们发现新游戏的主要途径。而在西方市场，外媒平台如Facebook（美国77%、英国79%）和Instagram（美国37%、英国45%）在游戏发现方面占据主导地位。对于游戏发行商而言，这意味着成功获取用户的关键在于，精准地在玩家活跃的渠道进行推广。

核心发现二：亚洲DTC网络商店兴起，西方接受度滞后

直接面向消费者（DTC）的网络商店在亚洲市场正获得显著增长。数据显示，接近一半的韩国玩家（43%）和超过四分之一的日本玩家（27%）曾通过DTC网络商店进行游戏内购买。然而，在西方市场，DTC网络商店的认知度和普及率仍然较低，许多玩家对这种购物模式尚不熟悉。这反映出不同市场在数字商品销售渠道偏好上的差异。

核心发现三：东西方玩家留存激励机制的文化偏好

在西方市场，登录奖励是吸引玩家回流的重要因素，有60%的玩家表示这是他们重返游戏的首要原因。同时，近半数（45%）的玩家在流失后会因类似的激励措施而重新活跃。与之形成对比的是，日本（47%）和韩国（34%）的玩家更受故事驱动的体验、限时活动和独家内容的吸引。报告强调，全球化的游戏发行商必须设计符合这些文化偏好的留存机制，才能有效提升玩家的忠诚度。

核心发现四：日本市场展现出领先的消费文化

日本玩家在移动游戏消费领域表现出极高的价值。报告显示，日本不仅拥有最高的付费玩家比例，单次购买的平均支出也位居前列。相当一部分日本玩家每月进行多次购买（38%），并且有三分之一（33%）的玩家单次应用内购买（IAP）支出经常超过10美元，这远远超过西方市场，在西方市场，达到这一消费水平的玩家比例不到十分之一。这表明日本市场对高价值内容和服务的接受度更高，消费意愿更强。

Mistplay亚太区总经理Suzie Kim指出，在用户获取、玩家生命周期价值（LTV）和玩家留存方面，移动游戏玩家已经明确向发行商表明，“一刀切”的策略不再适用。为了成功吸引玩家的注意力和消费，发行商必须超越表面化的策略，深入理解每个市场独特的习惯、动机和发现行为。通过根据这些本地偏好调整用户获取、变现和玩家参与策略，发行商可以在各个区域实现增长，并建立持久的玩家忠诚度。

新媒网跨境认为，这份《2025年跨市场移动游戏报告》提供了更多深入的洞察，以及行业专家的建议和评论，为全球游戏发行商提供了宝贵的市场参考。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-mobile-gaming-33-iap-over-10.html