新媒网 · 跨境数据社区

日本，作为亚洲经济的重要组成部分，其消费市场动态一直备受关注。在众多消费品类中，软饮料行业不仅反映了当地居民的日常消费习惯，也折射出全球健康趋势和贸易往来结构。

进入2025年，我们观察到日本软饮料市场正经历着稳健的发展与深刻的结构性调整。最新的海外报告数据显示，预计到2035年，日本软饮料的消费量有望达到220亿升，年复合增长率（CAGR）约为0.2%；市场价值预计将增至244亿美元，年复合增长率约为0.3%。尽管2024年市场曾出现小幅调整，但整体韧性仍在，国内产量与消费量基本持平，保持在220亿升左右。在贸易方面，进口量有所下降，但出口却连续多年保持增长，并呈现出显著的非含糖饮料偏好。

深入洞察日本软饮料市场的这些变化，对于我们中国的跨境行业从业者而言，无疑提供了宝贵的市场参考和策略启示。

市场发展与未来展望

整体来看，日本软饮料市场预计在未来十年间将保持温和的增长态势。尽管2024年市场规模出现轻微下滑，消费量降至220亿升，市场价值为237亿美元，但长期预测显示，这种调整是暂时的。

预计从2024年到2035年，市场消费量将以约0.2%的年复合增长率逐步提升，到2035年末有望达到220亿升。在市场价值方面，同期预测将以约0.3%的年复合增长率增长，届时市场总价值预计将达到244亿美元（以名义批发价格计算）。这些数据表明，日本软饮料市场虽然可能不会出现爆发式增长，但其稳定性和持续性增长的潜力依然值得期待。

消费趋势：健康意识日益增强

2024年，日本软饮料的消费量略有下降，达到220亿升，相比2023年减少了4.4%。回顾过去几年，整体消费趋势呈现出相对平稳的波动。其中，2023年的增长最为显著，消费量增加了4.8%。然而，在2019年达到240亿升的消费高峰后，从2020年至2024年，市场未能恢复到此前的增长势头。

在价值方面，日本软饮料市场规模在2024年小幅下降至237亿美元，较上一年减少2.2%。从历史数据看，消费价值同样呈现平稳趋势，曾在2019年达到242亿美元的峰值，随后略有收缩。这些数据共同指向一个趋势：消费者对于软饮料的选择可能更加谨慎，对产品类型和品质有了更高的要求，健康导向的消费理念正在逐渐深入人心。

生产动态：与消费同步调整

2024年，日本国内软饮料产量约为220亿升，较上年减少4.3%。生产趋势与消费模式保持了高度一致性，整体呈现出相对平稳的态势。2023年，产量曾出现4.8%的显著增长，是近年来的一个亮点。然而，在2019年达到240亿升的生产高峰后，从2020年到2024年，产量未能持续攀升。

从价值上看，2024年软饮料生产额下降至386亿美元（以出口价格估算）。整体而言，生产价值呈现出一定的下降。回顾过去，2018年生产额曾录得17%的快速增长。历史最高点出现在2013年，当时达到568亿美元。从2014年到2024年，生产额维持在相对较低的水平，这反映了市场需求的变化以及行业内部的结构性调整。

进口格局：来源多元，非含糖饮品主导

经历了连续五年的增长后，日本的软饮料进口量在2024年有所下降，达到1.51亿升，减少了7.9%。整体而言，进口量呈现出明显的收缩。其中，2021年曾录得28%的显著增长。进口量在2013年达到2亿升的峰值，但在2014年至2024年期间未能恢复到这一水平。

在价值方面，2024年软饮料进口额降至2.18亿美元。整体进口价值呈现温和下降趋势，2019年曾有8.1%的增长。进口额的最高点也出现在2013年，为2.61亿美元，随后几年维持在较低水平。

主要进口来源国分析（2024年）：

进口产品类型分析（2024年）：

在进口软饮料中，非含糖非酒精饮料（不含乳制品饮料和果汁）占据主导地位，2024年其进口量达到1.29亿升，占总进口量的86%。这一数字是含糖软饮料（2200万升）的六倍。在价值方面，非含糖非酒精饮料的进口额也高达1.89亿美元，同样占86%的份额，而含糖软饮料的进口额为2900万美元，占比14%。

从2013年到2024年，非含糖非酒精饮料的进口量和价值都保持了相对温和的年均增长率。这清晰地表明，日本消费者对健康和低糖饮品的需求日益增长，驱动了进口市场的结构性变化。

进口价格趋势：

2024年，日本软饮料的平均进口价格为每升1.4美元，较上年下降4.9%。整体而言，进口价格呈现出相对平稳的趋势。在2014年曾出现37%的显著增长，并在2016年达到每升2.4美元的峰值，但在2017年至2024年期间价格有所回落。

不同产品类型之间的进口价格存在明显差异。2024年，非含糖非酒精饮料的平均进口价格为每升1.5美元，而含糖软饮料的平均价格为每升1.3美元。这可能与产品的成分、品牌溢价或市场定位有关。从2013年到2024年，含糖软饮料的价格增长率相对较为明显，年均增长3.7%。

出口趋势：连续增长，亚洲市场潜力巨大

日本软饮料出口连续十二年保持增长，2024年出口量增至2.12亿升，同比增长6.1%。这一持续增长的态势，反映了日本软饮料在全球市场上的竞争力不断增强。其中，2014年出口量曾实现43%的强劲增长。预计未来几年，出口量仍将保持稳定增长。

在价值方面，2024年软饮料出口额略有下降，达到3.79亿美元。尽管如此，整体而言，日本软饮料出口额呈现出强劲的扩张。2017年曾实现22%的增长。出口额在2023年达到3.82亿美元的峰值，随后在2024年略有收缩。

主要出口目的地分析（2024年）：

出口产品类型分析（2024年）：

在出口软饮料中，非含糖非酒精饮料（不含乳制品饮料和果汁）依然占据主导地位，2024年出口量为1.55亿升，占总出口量的73%。这一数字是含糖软饮料（5800万升）的三倍。在价值方面，非含糖非酒精饮料的出口额达到2.53亿美元，而含糖软饮料的出口额为1.27亿美元。

从2013年到2024年，非含糖非酒精饮料的出口量年均增长率为19.6%，价值年均增长率为13.5%，显示出强劲的增长势头。这与全球消费者对健康饮品的需求增长趋势相符，也说明日本在非含糖饮品研发和生产方面具有一定的优势。

出口价格趋势：

2024年，日本软饮料的平均出口价格为每升1.8美元，较上年下降6.4%。整体而言，出口价格呈现出一定的下降。2018年曾出现11%的增长，并在2013年达到每升2.5美元的峰值，但在2014年至2024年期间价格未能恢复到这一水平。

不同产品类型之间的出口价格也存在差异。2024年，含糖软饮料的平均出口价格为每升2.2美元，略高于非含糖非酒精饮料的每升1.6美元。从2013年到2024年，含糖软饮料的价格年均增长0.1%。

对中国跨境从业者的启示

结合上述数据，我们可以看到日本软饮料市场呈现出以下几个核心特点，值得中国跨境从业者关注：

1. 健康化趋势持续深入： 无论是进口还是出口，非含糖非酒精饮料都占据了主导地位。这表明日本消费者对健康、低糖饮品的偏好已成主流，且这一趋势在全球范围内也日益显著。对于中国跨境电商或贸易企业而言，在选择对日出口软饮料产品时，应优先考虑符合健康理念的产品线，例如功能性饮料、茶饮、天然矿泉水等。
2. 市场结构性调整： 尽管整体市场规模波动不大，但内部结构正在优化。生产与消费的平衡，以及进口量的适度收缩，都反映了市场在寻求更高效的供需匹配。这意味着盲目进入市场可能面临挑战，但如果能提供差异化、高附加值的产品，仍有机会。
3. 亚洲市场是出口重点： 中国、中国香港特别行政区等亚洲国家和地区是日本软饮料的重要出口目的地，且增长潜力巨大。这为中国跨境卖家提供了双向的参考：一方面，可以研究日本在这些市场成功的经验，学习其品牌策略和产品定位；另一方面，也可以考虑将自身优势产品出口到日本，填补市场空白或满足特定需求。
4. 价格敏感度与产品定位： 进口和出口价格的差异性表明，日本市场对价格和品质都有明确的区分。高品质、高附加值的产品能够获得更高的溢价，而大众化产品则需要更强的成本控制能力。中国企业在进入日本市场时，应明确自身产品的定位，是走高端路线还是以性价比取胜。
5. 关注新兴市场机遇： 越南等国家作为日本软饮料出口增长最快的目的地，其市场表现也值得我们深思。这可能预示着东南亚等新兴市场对于高品质软饮料的需求正在崛起，为区域内的跨境合作提供了新的增长点。

综上所述，日本软饮料市场虽然在2024年经历了一些调整，但其整体发展前景依然稳健。特别是健康饮品的普及和亚洲市场的紧密联系，为我们中国跨境行业带来了诸多思考和机遇。未来，随着消费者习惯的不断演变，以及国际贸易环境的变化，持续关注这些动态，精准把握市场脉搏，将是我们在全球竞争中立于不败之地的关键。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-export-12yr-vietnam-52-1-boom.html