Disney+2026年美国垂直视频上线抢占Z世代。

新媒网跨境获悉，全球流媒体巨头迪士尼旗下的Disney+平台已确认将在2026年年内于美国市场推出垂直视频内容。此举旨在通过创新内容形式，吸引用户实现更高频率的日常应用互动。这一重要战略部署在CES 2026的Tech + Data Showcase活动上正式对外公布，标志着Disney+在移动内容消费趋势下的积极探索。

在此之前，迪士尼已于2025年8月在旗下另一平台ESPN应用中试水垂直视频产品“Verts”。这次试水为公司积累了宝贵的用户反馈数据，深入了解了用户对这种新型视频格式的接受程度与互动模式，为Disney+此次全面引入垂直视频奠定了实践基础。

内容策略与用户定位

据外媒《Deadline》报道，迪士尼娱乐产品管理执行副总裁艾琳·蒂格（Erin Teague）在接受采访时表示，Disney+计划将垂直视频应用于多种内容形式。这不仅包括电影和剧集的预告片或宣传片段，更重要的是，平台还将推出原创的短篇节目。尽管蒂格女士并未透露具体的原创节目类型，但她指出，过去一年中，垂直短剧（micro-dramas）在全球范围内已展现出惊人的受欢迎程度。

蒂格女士进一步阐释了迪士尼在垂直视频整合方面的理念：“我们显然在以一种与核心用户行为相契合的方式来整合垂直视频，因此，这不会是一种脱节或随意的体验。” 这句话强调了内容与用户习惯的自然融合，避免生硬的植入。

深耕年轻用户市场

Disney+此次推出垂直视频，其核心用户群体明确锁定为Z世代和Alpha世代。这些年轻用户普遍不倾向于长时间在手机上观看传统长篇内容，他们的媒体消费习惯更偏向于碎片化、即时性和互动性。迪士尼方面在声明中指出，这种垂直视频体验将“随着其在新闻和娱乐领域的拓展而不断演进”，并会根据用户偏好进行个性化推荐。最终目标是将Disney+打造成为一个“每日必访的目的地”。从商业逻辑来看，一旦用户高频次地进入应用并参与互动，他们进一步探索并观看平台其他长篇内容节目的可能性也将随之增加，从而提升整体用户粘性。

行业背景与趋势洞察

当前，全球流媒体市场竞争日益激烈，各大平台都在寻求差异化和用户增长的新路径。尤其是在移动互联网时代，短视频内容已成为消费者获取信息和娱乐的重要方式。抖音（TikTok）、YouTube Shorts和Instagram Reels等平台的崛起，深刻改变了年轻一代的媒体消费习惯，使得垂直格式、快节奏、碎片化的内容受到热烈追捧。

传统流媒体服务，如Disney+，面对这种趋势，积极拥抱并适应新的内容形态，是其保持市场竞争力的必然选择。通过推出垂直视频，Disney+不仅能够更好地触达并满足Z世代和Alpha世代用户的观看偏好，还能在一定程度上弥补其在短视频领域的空白，增强其在移动端的吸引力。此外，垂直短剧的兴起，也为内容创作者提供了全新的叙事空间和表达形式，促使内容生产向更具创新性和互动性的方向发展。

对流媒体生态的潜在影响

Disney+此举可能会引发其他主流流媒体平台对垂直视频内容策略的重新审视。在新媒网看来，这并非简单的格式转换，而是平台对用户注意力经济的深度思考与布局。未来，流媒体平台的内容生态可能将呈现出“长短结合，垂直横屏并重”的多元化格局，以满足不同设备、不同场景下用户的多样化需求。从内容制作层面，制片方和创作者可能需要在项目初期就考虑内容的多种分发形式，包括针对垂直屏幕的特定剪辑或原创短片。这种策略的转变，将有助于流媒体平台在激烈的市场竞争中，更好地留存现有用户，并吸引新的增量用户，尤其是在移动端用户渗透率已趋于饱和的背景下。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/disney-plus-2026-vertical-video-us-gen-z.html