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在日益融合的全球经济浪潮中，跨境电商已成为中国企业拓展海外市场的重要途径。随着数字营销策略的不断演进，创作者营销（Creator Marketing）作为一种全新的增长模式，正受到越来越多业内人士的关注。尤其是在2025年，全球市场在创作者合作方面的投入模式发生了显著变化，这不仅预示着行业正从探索走向成熟，也为中国跨境从业者提供了宝贵的参考方向。理解这些前沿动态，对于我们精准把握海外市场脉搏，优化营销策略，具有深远意义。

当前，全球品牌在创作者合作方面的投入呈现出强劲的增长态势，与去年同期相比，预算增幅高达171%，这标志着该领域正从实验性策略转变为经过验证的有效营销手段。值得注意的是，这些新增投资中，有近三分之二直接来源于付费广告和数字广告预算的重新分配。这一变化深刻反映出品牌方正重新评估媒体预算的投向，将更多资源导向那些能够带来可衡量投资回报的创作者主导型营销活动。

业内专家指出，创作者营销已不再是辅助性策略，而是融合内容、社群与商业的强大增长引擎。未来的发展将更注重投资回报率的验证、信任关系的维护以及实现规模化运营的基础设施建设。这些市场动态也印证了行业内的普遍预期：创作者经济正在发展成为一个纪律严明、注重实效的绩效渠道，它要求明确的责任制，并能提供可量化的回报。

从探索到效能：创作者营销迈入新阶段

业内普遍将2025年视为“效能时代”的开启之年。与几年前以试错为主的网红营销阶段不同，品牌方现在将创作者深度整合到其长期的营销基础设施中，并对创作者营销提出了与传统媒体投放相同的绩效验证要求。

数据显示，大型企业品牌每年在创作者项目上的平均投入介于560万美元至810万美元之间。其中，行业领先者甚至将超过一半（54%）的营销总预算投入到创作者身上。对于那些通过创作者营销实现了投资回报率翻倍的品牌而言，这一比例还会更高。

驱动这一转变的，是客观的数据而非盲目的跟风。过去一年中，71%的机构增加了创作者营销预算，而73%的中型市场品牌和85%的大型企业品牌计划在2030年前继续扩大这方面的投入。这种策略调整反映了优先级重点的重新校准：在一个注意力高度分散的时代，创作者在产生品牌认知、促进转化和建立长期用户忠诚度方面，已展现出比许多付费媒体渠道更高效的能力。有业内分析人士表示，在经济不确定时期，对投资回报率的需求比以往任何时候都高。品牌正以衡量绩效媒体的标准来评估创作者项目，而创作者们也正在交出令人满意的答卷。

衡量与运营成熟度成为核心

过去几年，预算有限曾被认为是阻碍创作者项目规模化发展的最大障碍。然而，这一情况在2025年已不再是主要困扰。当前，最主要的挑战已转变为衡量效益（占26%），其次是内容生产效率（21%）、人工智能适应性（20%）和品牌契合度（20%）。

这一演变体现了创作者营销生态系统日益成熟。营销人员不再质疑创作者营销是否有效，而是更关注如何高效量化其效果并实现可持续优化。

为了满足这些日益增长的需求，许多领先品牌正在建立“卓越中心”（Centers of Excellence），即跨部门团队，负责集中管理创作者关系、合规性及数据分析。数据显示，59%的大型企业品牌目前采用这种集中化管理模式，而2023年这一比例仅为40%。

这种转变的结果是，创作者营销正从零散的网红活动演变为全面整合、经投资回报率验证的生态系统，与搜索引擎营销、效果媒体和客户关系管理自动化等并驾齐驱。

人工智能时代的“人本”核心

人工智能如今已成为创作者营销运营层面的重要支撑。95%的品牌表示至少在一个任务中使用了人工智能技术，其中最常见的应用包括文案生成（45%）、研究（44%）或编辑（41%）。此外，近七成（69%）的品牌表示未来希望实现创作者工作流的全面自动化。

然而，营销人员和创作者都为自动化划定了明确的界限。人际关系的建立、创意方向的指导和创作者的审核等环节，在很大程度上仍然被排除在人工智能的自动化范畴之外。有41%的创作者明确表示，他们的声音或形象不应被机器学习系统复制。

这种在自动化与真实性之间、效率与共情之间的平衡，正是业内所定义的“效能时代”的特征。人工智能提升了规模和精准度，但人类的创造力、信任和叙事能力，依然是影响力构建的基石。

从“虚荣指标”到品牌契合度

2025年一项海外观察指出，创作者选择标准发生了深层转变。曾经作为合作选择主导因素的粉丝数量，如今已降至营销人员优先列表的末位。相反，品牌适配度和信任一致性已跃居首位，有22%的受访者将其列为最重要的因素，而受众规模的重要性仅为8%。

这一重新定位反映了大型企业品牌日趋成熟的优先级。鉴于创作者主导的营销活动每年涉及数百万美元的投资，企业正将重心放在声誉、合规性和安全性上。事实上，72%的企业营销人员表示，品牌安全在2025年比2024年更为重要。广告代理机构也将创作者审核列为其首要运营挑战。真实性已不再是一个营销术语，而是一个合规性要求。

海外观察认为，与品牌价值观契合的创作者，而不仅仅是那些拥有广大受众的创作者，正在共同推动信任和增长。

策略多元化取代传统赠送模式

另一个显著趋势是：作为默认互动模式的商品赠送和样品派发（gifting and seeding）正逐渐式微。曾几何时，这种模式是网红营销的基础，但在2025年，它已成为投资回报率驱动力最低的策略之一，仅有20%的品牌提及，远低于2020年的71%。取而代之的是，创作者项目正发展成为多层次的增长引擎，整合了以绩效为导向的策略和以社群为中心的叙事方式。

以下为当前表现优异的策略：

这些策略共同构成了一个紧密的生态系统，将覆盖面与共鸣、品牌认知与实际行动巧妙结合。如今，创作者营销活动不仅影响人们如何发现产品，更影响他们为何决定购买产品。

平台、绩效与未来路径

尽管Instagram（85%）仍然是创作者营销的核心平台，但平台的多元化正在重塑行业格局。YouTube作为实验性平台重新崛起（23%的品牌选择），而TikTok在投资回报率方面的表现与Instagram几乎持平，有27%的品牌提及。Snapchat的用户量同比增长10%，并且有十分之一的代理机构将Substack（一个基于新闻邮件的平台）纳入创作者活动，这表明基于邮件通讯的影响力正逐渐进入主流。

然而，对于创作者而言，生态系统依然充满变数。算法调整和可见度波动已取代收入较低，成为创作者增长面临的首要障碍。品牌方正通过采用多平台策略，并专注于建立超越任何单一算法周期的长期合作关系来应对这些挑战。

效能时代已然来临

2025年的这些市场趋势清晰地表明：创作者营销已不再是一个简单的费用项目，而是一条重要的业务线。随着预算同比增长171%，以及付费媒体资金向创作者领域的转移，这个行业正迎来前所未有的运营成熟期。接下来的挑战将是如何负责任地拓展这种成熟度。人工智能将提升流程效率，但真实性和合规性将决定其发展的持久性。正如业内专家所言，成熟意味着责任——验证投资回报率，维护信任，并构建可持续增长的基础设施。

简而言之，创作者营销已经发展壮大，并正在引领整个广告行业共同进步。对于中国跨境从业者而言，密切关注这些全球动态，探索如何将创作者营销的“效能时代”理念与本土实践相结合，将是未来提升国际竞争力的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cross-border-creator-marketing-budget-up-171.html