爆！中国鞋王黑五网一狂揽2亿，TikTok增速超100%！

今年黑五网一的“卖货江湖”，注定是各路高手斗智斗勇的精彩舞台。尽管全球市场环境变幻莫测，挑战重重，但这场一年一度的购物盛宴，依然为无数有准备的商家提供了逆风翻盘、业绩冲高的绝佳机遇。在这激烈的商业竞争中，总有一些中国品牌能够凭借其独到的眼光和扎实的运营，披荆斩棘，脱颖而出。

来自我们长沙的美迈科技，就是其中一个令人瞩目的成功案例。这家公司凭借在鞋履市场的深耕细作，在这个黑五网一期间，实现了业绩的爆发式增长。据美迈科技传来的好消息，他们海外全渠道的销售额接近2亿人民币，整体表现简直是“芝麻开花节节高”，展现了中国品牌在全球舞台上的强大实力。

细看这份骄人的成绩单，我们不难发现，亚马逊这个美迈科技最早布局的核心电商渠道，依然是大促期间营收的主力军。其GMV（商品交易总额）轻松突破了1.6亿元人民币的大关，与去年同期相比，增长了18.5%，这数字背后体现的是品牌在传统电商平台的深厚积累和用户信任。

更值得一提的是，沃尔玛、TikTok Shop、以及南美电商巨头美客多等新兴和区域性平台，则展现出了惊人的增长潜力。特别是TikTok Shop，作为近年来在美国市场异军突起的新电商力量，为美迈科技带来了超过100%的销售额增幅！这足以说明，紧跟潮流、勇于尝试新平台，是品牌拓展市场、实现弯道超车的关键一步。

新媒网跨境了解到，美迈科技之所以能在大促中交出如此亮眼的答卷，其背后的战略布局和运营智慧，确实值得所有出海卖家好好琢磨学习。虽然美迈科技的长沙总部成立于2019年，但这家企业的团队早在2009年，就已经敏锐地嗅到了鞋履市场的商机，并果断进军，面向广大的美国消费者推出了他们的鞋履品牌——Dream Pairs。

可以说，正是这份前瞻性的眼光和十年如一日的深耕，为美迈科技的成功奠定了坚实基础。得益于品牌布局早，并且持续不断地投入与优化，如今，Dream Pairs品牌已经成功登顶亚马逊时尚女鞋类目的销售榜首，成为品类内的“领头羊”。

在这期间，美迈科技并没有止步于一个品牌的成功，而是持续发力，构建起了更为完善的品牌矩阵。他们相继孵化出了专注于男鞋市场的Bruno Marc、专业户外机能鞋履品牌Nortiv 8，以及后来独立运营的童鞋品牌Dream Pairs Kids。这些品牌在刚刚过去的黑五网一期间，也都在各自的细分领域里，凭借出色的产品和精准的营销，成功拿下了市场份额的第一名，再次证明了美迈科技在品牌孵化和市场拓展上的卓越能力。

当然，早早入局市场固然是美迈科技成功的一个重要因素，但这对于后来者来说，却是难以简单复制的“老黄历”了。然而，我们并非无从学起。站在前人的肩膀上，后来者完全可以汲取当下依然行之有效的成功经验，比如Dream Pairs在TikTok Shop上展现出的卓越品牌运营能力，就非常值得我们认真学习和借鉴。

目前，Dream Pairs在TikTok平台上的官方账号，粉丝数量已经突破了27万，这个数字竟然是他们在另一个知名社交媒体平台Instagram上官方账号粉丝数量的3倍还要多！这种惊人的差距，恰恰来源于品牌对TikTok营销模式的持续投入、深入研究以及对平台潜力的深度挖掘。这背后，可不仅仅是运气，更是一套成熟的打法。

在具体的运营策略上，Dream Pairs有一套自己的“组合拳”。首先，他们会根据对时尚潮流的预判或者市场反馈数据，精准地确定某一个时期内的主推鞋款，比如最近就常常看到他们在推广优雅的乐福鞋、保暖时尚的高筒靴等等。一旦主推款确定，大量的营销资源就会像潮水般，向这些精选单品倾斜。这其中，既包括品牌自运营账号精心打造的优质内容输出，也包括与大量达人、博主合作，进行声势浩大的带货直播和短视频推广。毕竟，鞋履行业作为时尚产业的一个重要分支，其产品的销售表现，在很大程度上，都依赖于品牌能否精准把握住最新的时尚趋势，并将其巧妙地融入到产品设计和营销之中。

更令人欣喜的是，这种在社交媒体上的强势带货效应，并不仅仅局限于TikTok平台本身。它还会产生积极的“溢出效应”，有效带动品牌在其他销售渠道的业绩增长。例如，在传统电商巨头沃尔玛平台上，以及品牌自营的线下门店，销量都因此得到了显著提升。

新媒网跨境获悉，根据Dream Pairs官网发布的信息，目前该品牌已经在美国主要的城市开设了5家实体门店。这些门店中，有一部分是综合性的多品牌门店，即在同一空间内，同时销售Dream Pairs旗下包括男鞋、女鞋、童鞋在内的多个品牌产品，从而满足不同消费群体的多样化需求。而这些实体门店之所以能够保持良好的运营状态，并且能够持续地拓展新的门店，正是得益于品牌在线上和社交媒体上不断提升的影响力，这种线上线下协同发展的模式，无疑为品牌的可持续增长注入了强大动力。

总而言之，美迈科技之所以能够在当下这种充满变数的市场环境中，依然保持着强劲的增长势头，其背后离不开企业前瞻性的战略布局与扎扎实实的精细化运营的双重推动。展望未来，按照这种积极的发展趋势，即便市场风云变幻，挑战不断，美迈科技也完全有能力凭借其持续创新的产品矩阵，以及对消费者需求和时尚趋势的精准洞察和把握，不断突破自身的业绩天花板，迈向更加辉煌的成就。这无疑为我们中国品牌出海，树立了一个鲜活的榜样。

坦白讲，美迈科技今天能够取得如此巨大的成功，与其当初在赛道选择上的独到眼光也密不可分。鞋履本身就是一个刚性需求强、市场体量巨大的品类，这为品牌的发展提供了源源不绝的内生动力和广阔空间。与此同时，由季节更迭、审美潮流变迁等因素所推动的时尚趋势，也为那些敢于创新、善于捕捉机遇的品牌，提供了实现业绩飞升的重要契机。

特别是在当下这个时代，新一代的年轻人已经逐渐成为消费市场的主力军。他们的消费观念更加多元，既看重产品的性价比，也同样关注时尚设计、品牌故事等附加值所带来的独特体验。正是这种新的消费需求和市场格局，为那些有实力做好产品、有决心打造品牌的中国卖家，提供了一个大展拳脚、成就梦想的绝佳舞台。

比如说，另一个出海女鞋品牌VIVAIA，就是凭借其独树一帜的环保理念，在海外市场赢得了一席之地。他们将“6个塑料瓶做一双鞋”这种独特的环保制鞋工艺，巧妙地融入到品牌叙事中，成功打入了海外中高端市场。更令人惊叹的是，VIVAIA在成立当年，就凭借着这份创新和坚持，一举冲进了美国跨境电商平台女鞋类销售排行榜的前十名，这速度和成就，简直可以用“一鸣惊人”来形容。

在运营初期，VIVAIA选择从线上业务起步。为了能够稳固其高客单价的市场定位，VIVAIA的团队专门对标研究了一些同样定位于高附加值的国际品牌，深入学习它们的市场打法和营销策略。随后，他们结合自身核心受众群体的特点，不断拓展产品的使用场景，将品牌附加值牢牢地体现在那些能够精准迎合市场需求的产品上。如今的VIVAIA，早已不仅仅局限于鞋履产品，更是将产品线延伸到了各种箱包及配饰领域，产品价格也覆盖了从几美元到几百美元的广泛区间，满足了更多消费者的选择。

当线上业务模式日趋成熟，VIVAIA便开始着手突破线下渠道，开启了实体门店的布局。他们的主要模式是先通过快闪店的形式，快速在特定市场进行试水，以最低成本验证市场反应和品牌号召力。一旦快闪店表现良好，便会迅速跟进，通过直营店和加盟店的方式，逐步扩大品牌在当地的覆盖规模。

一个鲜活的例子是，VIVAIA在日本东京著名的涩谷商业区开设快闪店期间，仅仅一周时间，就创造了高达2400万日元（折合人民币约108万元）的惊人销售额，这充分证明了其品牌影响力和市场潜力。如今，VIVAIA的快闪店和常设门店，已经遍布中国香港、日本、新加坡、美国等全球多个主要市场，整体规模已经突破了百家，这无疑是他们全球化战略成功的有力证明。

新媒网跨境认为，无论是前面提到的Dream Pairs，还是后来居上的VIVAIA，它们的成功故事，都为我们中国的国货品牌走向世界，树立了一个又一个光辉的“出海标杆”。在这个“中国制造”已经凭借其卓越品质和技术实力而享誉全球的时代，我们的国产品牌要想彻底摆脱过去那种“平替”的标签，真正走出一条属于自己的发展道路，就还需要更多这样有理想、有实力、有决心的优秀新品牌积极加入进来，共同描绘中国品牌走向全球的宏伟蓝图。

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