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当前，人工智能生成内容（AIGC）技术正以前所未有的速度重塑着全球各行各业，尤其是在移动应用市场，创新与变革层出不穷。随着技术进步，AIGC赋能的移动应用正解锁全新的增长机遇，深刻影响着用户体验和市场营销策略。了解这些前沿动态，对于我们中国跨境行业的从业者来说，是把握未来发展趋势的关键。

在2025年上半年，全球AIGC移动应用市场展现出一些值得关注的新趋势：一方面，活跃广告主的数量有所下降；另一方面，广告素材的投放量却大幅增长。这一变化清晰地表明，市场正在从粗放式的扩张转向更加精细化的深度运营。营销策略日益成熟，数据驱动和精准定位成为主流，效率和效果被置于更重要的位置。

数据显示，2025年上半年，全球AIGC应用的月均活跃广告主数量为2041家，同比2024年下降了47.07%。这可能反映出部分细分市场已趋于饱和，新的入局者增速放缓。然而，与此同时，头部玩家在创意素材上的投入却显著增加：每位广告主月均素材量达到416条，同比2024年增长了84.22%。素材数量的激增，无疑是广告主们为了在激烈竞争中脱颖而出，通过更频繁、多样化的创意迭代来提升品牌曝光和用户参与度的积极尝试。

不同区域市场在AIGC应用广告投放方面也呈现出独特的活力和特点：

区域	2025年上半年同比广告素材增长率	市场特点
欧洲	广告主数量下降45.7%	尽管广告主数量有所减少，但欧洲市场作为AIGC广告主数量最多的地区，竞争依然激烈。其成熟的用户群体和多元的文化背景，对创意内容提出了更高的要求。
北美	总创意量领先	在北美市场，得益于用户成熟的付费习惯和对新技术的强劲接纳度，其在总创意量上保持领先地位。这里不仅是许多新兴产品验证商业模式的核心市场，也是AI技术深度应用的孵化地。
日本和韩国	分别增长262.3%和266.1%	日韩市场表现尤为抢眼，广告素材投放量同比激增，显示出这两个市场在AIGC应用领域的巨大增长潜力。日韩用户对数字内容和应用有着极高的消费热情，对美学、效率和创新功能的需求驱动了AIGC应用的快速普及。其对新鲜事物的接受度以及较高的ARPU值，使其成为跨境出海企业不可忽视的重点区域。
东南亚	增长超过100%	东南亚地区智能手机普及率持续提升，年轻用户群体庞大，正经历快速的数字化转型。AIGC应用在此区域的快速增长，预示着新兴市场的巨大商业机会和用户基数红利。
中东	增长超过100%	中东市场也展现出强劲的增长势头，其高购买力用户和对高品质数字内容的需求，为AIGC应用提供了肥沃的土壤。区域内数字经济的快速发展，进一步加速了AIGC应用的全球化布局。

在广告素材形式方面，视频依然占据主导地位，占比高达84.05%，图片则为14.93%。其中，15-30秒的视频广告最受欢迎，占视频总量的56.91%；其次是15秒以下的短视频，占比36.51%。这两种短小精悍的视频格式合计超过视频创意总量的93%。这一趋势再次印证了当前用户对高密度、快节奏内容消费的偏好，也与抖音（TikTok）等短视频平台的传播逻辑高度契合。在碎片化时间里，能迅速抓住眼球、高效传达信息的短视频，无疑是当下最有效的营销利器。

案例解析：AIGC技术如何落地与场景融合

海外报告也深入分析了在关键垂直领域中，AI+产品如何将技术付诸实践，并与具体场景深度融合。尤其是在影像处理和内容创作领域，涌现出不少成功的典范。

AI+影像：美图的“技术+产品”双引擎模式

美图公司在影像和设计产品中深度嵌入AI技术，持续实现强劲的商业增长。2025年8月18日，美图公司（1357.HK）发布的2025年上半年财报显示，其总营收达到18亿元人民币，同比增长12.3%。这主要得益于由AI功能驱动的付费订阅业务的显著增长。

在全球范围内，美图的产品矩阵也取得了令人瞩目的成绩。例如，美图秀秀凭借AI一键换装、AI海报生成等多模态编辑功能，在2025年6月成功登顶意大利等市场的摄影应用榜首，这标志着其在欧洲市场的重要突破。这些功能不仅提升了用户创作的便捷性，也激发了用户的创意潜力，满足了海外用户对个性化影像处理的需求。

专注于AI视频编辑和图像增强的Wink，全球月活跃用户已突破3000万，并多次在印度尼西亚、泰国等东南亚国家的应用总榜中位列第一。Wink的成功，在于其精准捕捉了用户在移动端视频内容创作和优化上的痛点，通过AI技术简化复杂操作，让普通用户也能轻松制作出专业水准的视频。

同时，主打AI美颜和老照片修复功能的BeautyCam（美颜相机），在2025年春节期间登顶多个国家榜单，并长期在日本、印度尼西亚等关键市场保持领先地位。BeautyCam的成功，则体现了AI技术在满足用户对“美”的追求以及对“记忆”修复与保存上的巨大价值。无论是实时的智能美颜，还是通过AI让老照片焕发新生，都精准击中了用户的情感需求。

在营销创意方面，美图也巧妙地强调了其AI功能的实际效果。例如，Wink的广告通过直观的“自动画质修复”前后对比，清晰展示了技术带来的改变；AirBrush则突出“智能消除”的便捷性，利用清晰、富有冲击力的“前与后”视觉效果吸引用户，让用户一目了然地感受到AI带来的便利和价值。这种以功能效果为核心的营销策略，更容易在短时间内打动潜在用户。

广告平台：TikTok 点赞量：12W

除了影像和动画领域，海外报告也关注了AIGC在教育、健康等多个垂直领域的应用洞察，展现了AIGC如何推动不同行业实现创新与变革。例如，在教育领域，AIGC可以实现个性化学习路径、智能批改作业；在健康领域，则能辅助诊断、提供个性化健康管理方案。这些都为我们描绘了一个AIGC赋能千行百业的广阔前景。

从全球AIGC移动应用市场的最新动态中不难看出，技术创新正驱动着营销模式和用户体验的升级。尤其是在日韩等高潜力市场，以及东南亚、中东等新兴区域，AIGC应用展现出强劲的增长势头和巨大的商业价值。

对于我们中国的跨境从业者而言，这不仅是挑战，更是前所未有的机遇。深入理解这些市场趋势、区域特点以及成功案例背后的策略，有助于我们更好地调整出海策略，优化产品功能，提升营销效率。在新一轮的全球科技浪潮中，积极拥抱AIGC技术，关注海外市场的前沿变化，无疑是抢占先机、实现可持续发展的必由之路。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/aigc-jp-kr-creatives-266-surge-market.html