在竞争激烈的移动游戏市场中，如何通过社交媒体广告吸引更多玩家，成为游戏开发者和发行商关注的焦点。外媒近期分享了一些关于如何为手机游戏社交媒体营销活动制作有效视频广告的技巧和建议。

1. 密切关注竞争对手

知己知彼，百战不殆。竞争分析至关重要，了解竞争对手的优势和劣势有助于提升自身产品。这并非鼓励抄袭，而是通过分析发现行业标杆，衡量自身增长，或者找出竞争对手未能满足的用户需求。幸运的是，监测竞争对手的社交媒体营销活动并不复杂。

例如，AdLibrary Helper是一款免费的Facebook Chrome插件，可以快速查找任何广告。SocialPeta拥有强大的数据分析功能，其庞大的数据库不仅可以监测Facebook上的广告，还能监测其他73个主流社交媒体平台和广告渠道。Spyder则方便团队协作，可以保存Facebook广告库中感兴趣的广告，并快速分享给同事。

2. 用户获取团队应参与制作过程

视频广告的制作并非孤立的最终步骤，而应从一开始就让用户获取团队参与其中。游戏公司应在产品制作过程中引入媒体购买人员，以便产品团队了解当前的市场状况，并据此进行改进，从而打造更易于推广的手机游戏。

用户获取专家对追踪平台有着深刻的理解，他们清楚需要收集哪些信息，以及如何将这些数据转化为实用的工具。虽然许多任务可以外包，但负责用户获取的人员最好是团队内部成员，这样才能确保更高的投入度和责任感。

3. 尝试游击营销

游击营销是一种非常有趣的广告策略，通过出人意料和/或非常规的营销手段来提升销量，吸引人们对品牌的关注。在很多情况下，这种策略并不需要大量投资。

手机游戏行业中游击营销的经典案例是《Flappy Bird》。这款游戏的越南开发者阮哈东曾表示，由于游戏“过于令人上瘾”且“毁了他的简单生活”，他将下架这款游戏。

结果，每个人都开始下载这款游戏，生怕这位越南开发者真的会兑现他的威胁。在2013年5月，《Flappy Bird》的下载量达到了约5000万次。直到今天，也没有人能确定这究竟是一个天才的营销手段，还是仅仅是个巧合。

4. 选择合适的手机游戏广告形式

无论选择哪种手机游戏视频广告形式，最重要的一条原则始终不变：不要误导用户。

最受欢迎的视频广告形式包括：

• 可玩广告（Playables）
• 游戏实况（Gameplay）
• 故事叙述（Storytelling）

可玩广告备受欢迎，因为它们能让用户在观看广告的同时体验游戏的乐趣。这种形式的转化率更高。可玩广告看起来不像普通的广告，用户也不会觉得自己被说服去做什么。

游戏实况则可以直接向用户展示游戏的实际玩法。展示游戏最独特的功能是关键。

故事叙述主要在于唤起用户的情感，适合具有引人入胜情节的任务或游戏。这类视频应该让玩家产生“接下来会发生什么？”的疑问。

5. 精雕细琢视频脚本

首先要考虑游戏的主要优点和特色，视频想要达成的目标，以及目标受众。目的是详细规划视频的外观和内容。脚本也可以作为视频制作团队的指南。新媒网跨境认为，一个好的视频脚本有助于确保最终结果符合预期。

回顾前文提到的竞争分析，以下几点在分析竞争对手的广告时尤为重要：

1. 视频广告时长
2. 广告形式
3. 突出了哪些特点？
4. 是否有行动号召（CTA）？
5. 音效和音乐
6. 前几秒是否足够吸引人？

6. 制作多个视频进行A/B测试

哪种视频广告最吸引人？通过制作多个版本进行测试来找到答案！

以下是一些A/B测试的想法：

1. 你的CTA。测试不同的方面——措辞、CTA在屏幕上显示的时间、文字颜色。
2. 文字。是覆盖在游戏画面上，还是使用标题卡片？
3. 按钮的颜色。确保它与你的整体风格相匹配。选择至少两种颜色，然后根据广告的效果从中选择。
4. 尝试加入积极的评价和/或星级评分。
5. 视频时长。通常，15秒或更短的广告效果最好。但这并不意味着你不能尝试更长时间的视频广告！

7. 追踪关键绩效指标（KPI）

如果决定尝试上述的一项或多项技巧，那么请务必密切关注你的主要KPI。

• 你的月销售额增长是多少？
• 转化率是否发生了变化？
• 用户留存率如何？

这些都是值得提出的问题。

8. 本地化至关重要

玩家更喜欢本地化的游戏，因此他们也更可能对使用他们母语的广告做出回应。如果想定位新的国家，设置DLO（Dynamic Language Optimization，动态语言优化）广告系列可能是一个正确的决定。它允许你使用一个广告组创建多达48种语言变体。

所有这些缩写和数字起初可能听起来有些复杂。但一旦你完成了社交媒体营销活动的设置，剩下的过程就是纯粹的创造力——而这才是你真正闪光的地方。新媒网跨境了解到，本地化是提升游戏吸引力的重要手段。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/7236.html