粤公网安备 44011302004783号 Meta王炸！欧洲插播不可跳，2025广告玩法狂飙！
各位广告主朋友们，大家好！新媒网跨境获悉，Meta平台最近又带来了一波重磅更新，这些变化关乎我们在海外市场的广告投放效果，绝对值得我们认真研究。作为深耕跨境领域的自媒体原创作者，我今天就带大家一文读懂Meta的这些新策略，希望能帮助大家抢占先机，让品牌影响力更上一层楼！
在当前全球经济与技术飞速发展的背景下，每一次平台的政策调整，都蕴含着新的机遇与挑战。Meta作为全球领先的社交媒体巨头，其广告生态的每一次迭代，都牵动着无数跨境卖家的心。今天，我们就聚焦Meta的最新动态，看看这些更新将如何影响我们的投放策略。
欧洲市场广告新规速览：Meta调整订阅策略，提供更灵活的广告选择
眼下，全球各地对用户数据隐私的重视程度持续提升，特别是在欧洲地区，严格的监管法规如《通用数据保护条例》（GDPR）和《数字市场法》（DMA）不断催生着新的要求。正是在这样的背景下，Meta官方宣布将对Facebook和Instagram在欧盟、欧洲经济区以及瑞士的用户政策进行重大调整。
首先，Meta计划下调其在欧洲推出的无广告订阅服务的价格。这意味着选择付费以享受纯净浏览体验的用户，将能以更经济的方式获得服务。
其次，也是更引人关注的一点，Meta将为那些希望免费使用Facebook和Instagram的用户，提供额外的选择——允许他们通过观看个性化程度较低的广告来继续享受服务。这无疑为用户提供了更大的自主权，也体现了Meta在遵循法规的同时，努力平衡用户体验和平台可持续发展模式的决心。
对于选择观看这些个性化程度较低广告的用户，Meta还引入了一种全新的广告形式——“广告插播”。这类广告在播放的几秒钟内是无法跳过的。这一改变，无疑是在给用户提供免费选项的同时，确保了广告商的投放价值。
为什么要做出这些调整呢？
对此，Meta平台也给出了详细的说明。这些变更可以看作是Meta在过去一年里，针对欧洲地区业务模式做出的第二次重大调整，其核心目的是积极响应当地监管机构的反馈，特别是与《通用数据保护条例》和《数字市场法》相关的要求。这充分证明了Meta致力于遵守不断演进的欧洲法规，并赋予用户更多掌控自己体验的权利。
我们知道，一年前Meta在欧洲地区推出了无广告订阅服务，正是为了应对这些监管要求。然而，来自监管机构的额外反馈，特别是在2024年3月24日欧盟委员会对无广告订阅模式展开调查，并在7月公布初步发现，呼吁提供“个性化程度较低”的选项后，Meta平台迅速行动，推出了这些新举措。这不仅是合规之举，更是在积极探索如何在保障用户数据隐私的同时，继续提供高质量的广告支持服务。
Instagram快拍广告体验再升级！行动号召文案“加码”促转化
Instagram快拍，早已成为用户分享生活、发现潮流的重要阵地。对于广告主而言，快拍广告更是触达年轻受众、展示品牌活力的黄金位置。为了进一步提升快拍广告的转化效果，Meta官方宣布，将为Instagram快拍中投放的非动态广告和进阶赋能型目录广告（原先被称为“动态广告”）的行动号召链接贴图，引入更丰富、更具吸引力的额外信息。
简单来说，当你的广告文案中带有“去逛逛”或“详细了解”这类行动号召时，只要符合条件，系统就会自动添加“X%折扣”或“包邮”等关键优惠信息。
试想一下，当用户在浏览快拍时，一个标示着“七折优惠”或“全场包邮”的行动号召贴图跃然眼前，是不是会让他们更有点击的冲动？这种“所见即所得”的优惠提示，不仅能有效提升消费者对商品的兴趣，还能在第一时间赢得他们的信任，从而创造出更具吸引力的购物体验，助力我们的广告主实现更高的转化率。
新媒网跨境了解到，广告主可以在进阶赋能型素材的创意控制选项版块中，找到“增强行动号召”的设置，并根据自己的需求调整或选择是否显示这些额外信息。这无疑给了我们更大的灵活性，可以根据不同的营销策略，定制最能打动消费者的行动号召。
那么，这些增强信息是从哪里来的呢？
对于进阶赋能型目录广告，符合条件的“X%折扣”和“包邮”等信息将直接从广告主提供的商品目录中提取。而对于非动态广告，这些折扣信息则会从广告主输入的标题或文字中抓取。目前，这项增强功能主要支持“去逛逛”和“详细了解”这两种行动号召贴图。
Facebook广告主福音：全新网站链接手册与功能革新
Facebook作为连接全球数十亿用户的平台，其广告功能一直在不断迭代。此次Meta官方推出了一个全新的网站链接手册，这可不是一份普通的说明文件，它更像是一个实战“宝典”，一个一站式的外部工具包和综合指南，旨在帮助广大广告主成功配置、优化和利用网站链接，从而最大限度地实现营销成效，加速提升业务表现。
这份实用手册涵盖了网站链接的全面概览、各个行业的实战示例、成功客户的案例分析、产品入门指南以及测试设置的最佳实践。无论你是新手小白，还是经验丰富的营销老兵，都能从中找到提升广告效果的灵感和方法。
回想以前，我们在Facebook动态版块的单一素材广告中，往往只能设置一个首选网站作为目标落地页。但现在，借助“网站链接”这一全新功能，广告主可以将各种不同的落地页链接添加到同一个广告中。这些链接将以水平滚动的标签形式，巧妙地呈现在主图或主视频的下方。
这意味着什么？这意味着我们终于可以在一个广告中，同时推广多个产品、多个活动，或者引导用户访问不同的信息页面！这无疑大大提升了广告的灵活性和精准度，让用户可以根据自己的兴趣，更便捷地跳转到最相关的内容，从而优化了用户体验，也提升了我们广告投放的效率。
品牌营销重磅升级：Meta广告产品整合推出，抢占市场先机！
新媒网跨境认为，Meta在品牌类产品上的整合推出，是其广告生态走向成熟与精细化的重要标志。这些更新涵盖了竞拍广告排序、目标频次控制、Instagram Reels视频观看优化、营销活动策划工具以及预订购买功能的增强等多个方面。据了解，这些功能将在今年第四季度逐步推出约10%左右，并在明年持续扩大覆盖范围，我们广告主一定要密切关注！
接下来，我们一起来看看具体的更新内容：
一、竞拍购买类型更新：更精准的触达，更深度的互动
目标频次和频次上限重磅推出（11月7日推出10%，2025年1月6日推出50%，2025年下半年可能达到100%）：
对于那些专注于品牌认知度或兴趣培养的广告主来说，“触达”只是第一步，“频次”才是激发好奇心、提升品牌印象并最终促成购买的关键。Meta推出的目标频次，是一个全新的频次控制产品，旨在帮助我们更好地控制广告的平均展示频次和人均展示频次。无论你的目标是扩大覆盖人数还是提升视频完整播放量（ThruPlay），这项功能都将为你提供更精细化的掌控力。
值得注意的是，Meta将在2025年1月底之前移除广告回想度提升和帖文互动成效目标中的频次上限。对此，Meta表示，如果广告主的最终目标是优化广告回想度提升，在没有频次控制的情况下，系统将能够以最优展示频次，最大限度地提升成效，这与系统优化转化量的方式是异曲同工的。
“观看视频达2秒的次数”新版位支持Instagram Reels（2024年11月1日推出10%，11月11日推出50%，2025年第1季度达到100%）：
Instagram Reels作为当下最火爆的短视频形式之一，其强大的视觉吸引力和病毒式传播能力，早已成为品牌营销不可或缺的阵地。Meta深知部分广告主在追求覆盖人数的同时，也看重视频观看的有效性。因此，Meta官方将“观看视频达2秒的次数”优化方式扩展到Instagram Reels，并计划未来继续支持更多版位，使其与ThruPlay优化方式所支持的版位保持一致。这意味着，我们可以更灵活地在Reels上投放视频广告，并根据“观看2秒”这一关键指标进行优化，确保广告投入物有所值。
二、预订购买类型革新：更灵活的操作，更简便的流程
投放期内编辑功能（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月达到100%）：
市场瞬息万变，广告策略也需要灵活调整。Meta正在努力提高预订广告组的灵活性，现在，广告主可以随时暂停和取消暂停预订广告组。当然，每次操作都会提供新的预估报价。更棒的是，即使广告组已经发布，我们仍然可以编辑所选的定位条件、版位和广告格式，这无疑大大提升了广告投放的适应性和可控性。
快速复制广告组（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月达到100%）：
为了简化广告主和代理商发布新广告组的流程，Meta官方为广告组启用了“快速复制”功能，只需点击左侧的圆点菜单图标“⋯”，即可轻松完成复制。这一小小的改进，却能为我们节省大量重复操作的时间，大大提高工作效率。
广告创建流程与竞拍创建流程体验协调一致（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月达到100%）：
Meta致力于打造更顺畅无缝的广告发布体验。通过简化预订流程，减少不必要的点击操作，让广告创建变得更加直观和高效，降低了操作门槛，让我们能够更专注于创意和策略本身。
三、两种购买类型通用升级：更智能的规划，更全面的洞察
营销活动策划工具迁移到Meta Business Suite（10月28日推出10%，2025年推出50%和100%，具体日期待定）：
为了提升产品稳定性，并统一营销活动策划工具与其他Meta Business Suite产品的使用体验，这项重要工具将进行迁移。这不仅有助于我们更便捷地管理和规划营销活动，还能轻松与团队成员、代理商或客户分享媒体方案，大大简化了审批流程，让协作变得更加高效。
目标频次广告组的新指标“目标频次的覆盖人数百分比”（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：
Meta正在引入一项全新的预估指标，它能帮助我们更好地规划和了解，在预计的覆盖人群中，有多少比例的用户会接触到平均总频次范围内的展示次数。这项新的预估方法，将使我们能够更精准地微调频次设置和广告组配置，确保预算、投放期、目标受众和版位选择都能够让广告获得最佳展示频次，从而最大限度地提升媒体成效。
营销活动策划工具支持创建竞拍广告（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：
现在，除了可以通过媒体方案创建新的预订广告外，广告主还可以通过营销活动策划工具创建新的竞拍广告。尽管竞拍投放的实际结果与策划工具的预估结果可能存在一些差异（因为策划工具最初是为预订广告设计的，不适用固定的千次展示费用），但Meta深知媒体策划的重要性，推出此功能旨在打通策划与购买之间的链路，消除我们在媒体策划阶段遇到的阻力，让整个流程更加顺畅。
四、竞拍购买类型深度优化：沉浸式故事，精准化投放
隆重推出Meta故事构建器或广告排序功能（2025年1月6日推出10%，推出50%和100%的日期待定）：
在碎片化的信息时代，如何讲述一个引人入胜的品牌故事变得尤为重要。现在，我们有了全新的利器！广告主可以在Meta平台上，利用多个篇章来讲述更精彩的故事，传达更复杂的信息，引领消费者从品牌认知、购买意向一直到行动转化的完整品牌旅程。这项广告排序功能由目标频次驱动，确保故事篇章能够按照我们预设的顺序，精准地投放给消费者。
对于很多广告主关心的广告排序功能如何运作，以及是否会考虑互动情况的问题，Meta也给出了明确的解答：目前，广告排序是基于展示次数的。这意味着一旦用户接触到第一次广告展示，下一次广告展示将投放序列中的下一个广告创意，而无需考虑他们是否与第一个广告创意进行了互动，例如视频观看时长或浏览百分比。
展示次数优化仅可在知名度目标下使用（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：
为了进一步简化Meta的产品逻辑，并让广告目标更明确，自2025年第1季度开始，新的竞拍广告将仅可在“知名度”目标下选择展示次数优化。这项调整对广告投放的实际效果并不会产生负面影响，反而是Meta在优化产品结构，让工具更聚焦于其核心优势，帮助我们更高效地实现特定营销目标。
总的来说，新媒网跨境认为，Meta此次的一系列广告更新，无论是针对欧洲市场的合规调整，还是全球范围内的功能升级，都体现了其在用户体验、广告效率和品牌营销方面的持续投入。作为跨境卖家，我们应当积极学习并适应这些变化，充分利用新功能，优化我们的广告策略，把握住每一次技术革新带来的发展机遇。
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