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当前全球数字内容消费市场蓬勃发展，流媒体服务已成为许多家庭日常娱乐的重要组成部分。在激烈的市场竞争和用户需求多元化的背景下，各大流媒体平台不断探索新的商业模式，以期在提供优质内容的同时，实现收入增长和用户拓展。其中，将广告融入订阅服务，推出更具成本效益的“广告版”订阅套餐，正逐渐成为行业内的一种新趋势。这不仅考验着平台对用户体验与商业利益的平衡艺术，也为全球数字广告市场注入了新的活力。

作为全球领先的流媒体巨头之一，Netflix近年来在商业模式上进行了策略性调整，其包含广告的订阅套餐正展现出强劲的市场吸引力。根据最新数据显示，截至2025年，全球每月通过该广告套餐观看内容的活跃观众数量已突破1.9亿人次，这一数字清晰地反映了消费者对于高性价比流媒体服务的强烈需求。

回顾这一策略的演变，Netflix于2022年正式开启了其包含广告的订阅服务。在此之前，该公司一直坚持纯订阅模式，不愿引入广告，以确保用户的纯粹观影体验。然而，面对日益增长的市场竞争压力和投资者对多元化收入来源的期望，Netflix最终决定做出这一战略性转变。事实证明，这一决策为公司开辟了新的增长路径。

Netflix的广告版套餐定价为每月7.99美元，相比其最低价的无广告套餐每月17.99美元，价格优势显而易见。这种显著的价格差异，使得该广告套餐成为许多精打细算型消费者的理想选择。尤其是在全球经济面临各种挑战的背景下，消费者对于娱乐支出的决策更加谨慎，高性价比的选项自然更受欢迎。

值得注意的是，Netflix对“每月活跃观众”的衡量方式进行了调整，这使得对其增长数据进行精确的历史比较变得复杂。此前，Netflix主要基于观看广告内容的个人档案数量来衡量每月活跃用户。但截至2025年，该平台现在将每月活跃观众定义为：每月至少观看一分钟广告的用户数量，然后将这个数字乘以预估的家庭平均人数。

对此，Netflix广告业务总裁艾米·莱因哈德（Amy Reinhard）表示，这种新的衡量方法能够更全面地反映实际有多少人正坐在沙发上，与亲朋好友一起享受Netflix的精彩剧集、电影、游戏和直播活动。这一表述凸显了Netflix希望向广告商展示其平台更广阔的家庭受众覆盖能力。

在近期的一次媒体沟通会上，Netflix高管们表示，广告观众数量的增长完全符合他们的预期。莱因哈德女士强调：“我们对目前的进展非常满意。我们认为这个套餐在全球范围内仍有巨大的增长潜力，我们将继续努力确保为用户提供卓越的体验，并为广告商提供高效的购买服务。”

Netflix广告版套餐关键数据一览（截至2025年）

Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）在2024年10月的财报发布会上指出，尽管广告收入相对于公司的订阅收入而言，目前仍是相对较小的部分，但广告商对Netflix不断扩大的规模表现出极大的热情。他乐观地表示：“我们看到了前方广阔的增长空间。”近期，公司也对外表示，预计在2025年，其广告收入有望实现翻倍以上的增长。尽管具体数额尚未公布，但这无疑传递出Netflix对广告业务未来前景的坚定信心。

Netflix在广告订阅模式上的成功，不仅为其自身带来了新的增长动力，也为全球流媒体行业提供了宝贵的经验。在当前的市场环境下，消费者对于内容的需求日益多元化，对于价格的敏感度也在提升。提供不同价位的订阅选项，特别是通过引入广告来降低门槛，能够有效吸引更广泛的受众群体。

对于全球的广告主而言，Netflix的广告平台代表了一个全新的、高质量的触达渠道。该平台庞大的用户基数、高质量的原创内容以及在家庭场景下的高观看时长，都使其成为品牌进行精准营销的理想阵地。随着Netflix在广告技术和数据分析方面的不断投入，广告主将能够更有效地触达目标消费者，提升广告投放的转化效率。

从更广阔的视角来看，这种“广告+订阅”的混合模式正成为全球流媒体行业的重要发展方向。包括迪士尼+（Disney+）、Max（原HBO Max）以及Hulu等在内的多个主流流媒体服务商，也纷纷推出了各自的广告版订阅套餐，以满足不同用户的需求，并寻求新的收入增长点。这表明，将广告融入高端内容体验，已不再是流媒体行业的禁忌，反而成为一种主流的商业策略。

对于中国跨境行业的从业人员而言，Netflix的这一成功案例具有重要的参考价值。它不仅揭示了全球数字内容消费市场的最新趋势和用户行为偏好，也为中国品牌和内容出海提供了新的思路。

首先，它表明在海外市场，消费者对价格敏感度较高，即便是优质内容，如果能提供更经济的观看选项，也能吸引大量用户。中国出海的数字内容平台或品牌在制定市场策略时，可以考虑采取灵活的定价模式，包括引入广告支持的免费或低价服务，以扩大用户基础。

其次，Netflix的广告平台正日益成为全球品牌营销的重要阵地。对于希望在海外市场提升品牌知名度和影响力的中国企业来说，与这类全球性流媒体平台合作，通过其广告体系触达海外消费者，无疑是一个值得探索的有效途径。这需要我们密切关注海外数字广告生态的演变，以及头部流媒体平台的广告投放规则和效果。

再者，这种“内容+广告”的模式，也对内容创作提出了更高要求。如何在不损害用户体验的前提下，巧妙地融入商业信息，保持内容的吸引力和专业性，是所有出海内容提供商需要深入思考的问题。

总而言之，Netflix广告订阅模式的强劲增长，是全球流媒体市场发展中的一个重要里程碑。它不仅验证了这种混合商业模式的潜力，也为全球数字广告和内容产业带来了深远影响。中国跨境行业的从业者，理应关注此类动态，从中汲取经验，为中国品牌和内容在全球市场的拓展寻求新的机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/netflix-ads-190m-viewers-overseas-ad-boom.html