社媒近半营销人拥抱AI内容共建规范赢信任！

人工智能（AI）在内容创作领域的应用，常被视为创作者真实性与品牌效率之间的一个潜在冲突点。然而，来自知名营销技术公司Later的最新数据显示，情况并非如此。当前，已有44%的营销人员将AI融入其内容创作流程，这表明AI在创作者营销中的角色已不容置疑。真正的核心问题在于：我们如何共同定义AI的负责任使用方式？

答案应是创作者与品牌携手共建。

AI在创作者营销中的应用现状

过去一年，人工智能从实验阶段迅速过渡到深度整合，其速度远超多数行业观察者的预期。目前，近一半的营销人员已在其内容创作流程中应用AI工具，且这一趋势仍在加速。然而，AI的快速融入也导致了标准缺失，造成了实践中的不一致性。

具体而言，多数创作者在品牌合作中会使用AI辅助，但部分创作者选择明确披露，而另一些则默默使用。在品牌方，有些要求透明化，有些则不作询问。这种碎片化的处理方式给受众带来了困惑，也给所有参与方带来了潜在风险。在关于AI披露的讨论中，一个常被忽视的关键点在于，创作者与品牌方实际上有着相同的诉求：即与受众建立清晰、真实、信任的关系。双方的认知差异并非价值取向不同，而是缺乏共享的框架。

被忽视的共识：品牌与创作者的共同立场

令人鼓舞的是，在创作者营销领域，品牌与创作者在建立统一框架方面已达成高度共识。Later的数据报告揭示，76%的品牌和43%的创作者认为有必要制定AI使用规范。

当四分之三的品牌和近半数创作者都认识到指南的必要性时，共同制定行业标准的根基已经牢固。当前的机遇并非自上而下地强制推行规定，也非被动等待监管机构出台政策，而是将创作者与品牌汇聚一堂，从基层构建这些框架。

这种共识的达成，将带来多重积极影响。首先，品牌将获得清晰的政策，既能保护自身声誉，又能满足日益关注AI内容的消费者需求。其次，创作者将获得尊重其专业知识的指导方针，消除实践中的模糊性。最后，受众也将获得他们日益期待的透明度。当协作制定参与规则时，所有参与方都能从中受益。

新媒网跨境了解到，那些率先抓住这一机遇的品牌，不仅将通过其内容脱颖而出，更将凭借其建立的合作伙伴关系彰显独特优势。

创作者对AI的深思熟虑评估

关于创作者对AI态度的常见误解之一是，他们普遍抵触这项技术。然而，数据揭示了一个更为细致入微的视角。

确实，有52%的创作者对AI生成的视觉内容表示担忧。但同时，也有45%的创作者认为AI文本辅助实际上能增强内容的真实性，因为它能帮助他们更有效地表达真实想法。

创作者清楚，并非所有AI应用都是等同的。他们能够区分那些有助于整理思绪、提升写作清晰度或处理重复性任务的AI工具，与那些旨在伪造原创内容、制造虚假信息的AI应用。这种细致的辨别能力，展现了创作者的成熟度。他们并非拒绝技术，而是在审慎评估技术是否能服务或损害他们与受众之间真实的联结。这正是品牌在选择创作者伙伴时所期望的深思熟虑的态度。

新媒网跨境认为，那些能理解创作者这种成熟度，并将其视为AI整合中战略伙伴的品牌，将能建立更牢固、更富有成效的合作关系。

共同创作构建竞争优势

在AI披露方面，最具前瞻性的方法并非品牌单方面制定政策，也非仅由创作者自行设定标准，而是通过真正的伙伴关系共同创建指导方针。

当品牌与创作者共同制定AI披露框架时，将产生以下几方面优势：

1. 实用性：创作者对内容制作的实际情况有着深刻理解，这是品牌方常常缺乏的。他们的投入能确保政策在实践中切实可行，而非纸上谈兵。
2. 真实认同：共同制定的指导方针能激发真实的承诺，而非勉强的服从。参与制定标准的创作者将成为其积极的倡导者。
3. 差异化定位：率先推行共同创建AI政策的品牌，向创作者和消费者传递出其重视透明度和伙伴关系的信号。这将成为吸引顶尖创作者人才的竞争优势。
4. 规模化生产：清晰、统一的标准有助于消除模糊性，从而加速内容创作。创作者可以将更少的时间花在猜测何为可接受，而将更多时间投入到明确边界内的创作中。

这种协作方式将潜在的矛盾点转化为伙伴关系的优势。AI披露不再是品牌监督、创作者抵触的事情，而是双方共同倡导的承诺。

共同创作的机制无需复杂。它可以从简单的对话开始：创作者目前正在使用哪些AI工具？他们认为AI的价值和风险在哪里？什么样的披露语言感觉真实可信？何种程度的细节既能服务受众又不会造成负担？

AI透明度窗口期：抓住即时机遇

当前的战略现实是：58%的品牌已经认为AI能够增强视觉内容的真实性。这为在外部强制要求生效前，建立清晰的披露实践创造了即时机遇。

审视全球AI监管格局，各国政府正在积极制定AI披露框架，平台政策也在不断演变，消费者预期正在转变。所有这些趋势都指向强制性透明度要求。

那些现在就建立清晰AI披露实践的品牌，将在以下几个方面占据优势：

1. 行业领导力：领先于法规而非被动应对，能树立积极的品牌形象，并让早期采纳者在行业对话中发挥主导作用。
2. 运营准备：在要求强制生效前制定内部流程和创作者指南，意味着在强制性规定到来时能更顺畅地运营。仓促应对截止日期只会导致匆忙且次优的解决方案。
3. 真实性定位：自愿的透明度展现了对受众信任的真诚承诺，而非仅仅满足最低法律要求。这种差异对于日益成熟的消费者而言至关重要。

这种积极主动的窗口期是有限的。随着法规和行业规范的日益固化，成为先行者的机会将越来越小。那些现在就行动的品牌，将作为在创作者营销中定义AI负责任使用的领导者而被铭记。

AI素养：创作者的差异化优势

对于创作者而言，协助制定AI指南不仅仅是合作机会，AI素养正迅速成为一项宝贵的专业技能，能够构建竞争优势。

那些能开发出深思熟虑的AI整合框架，同时又能保持自身真实声音的创作者，将在以下几个方面脱颖而出：

1. 合作吸引力：品牌日益青睐那些能有效利用AI工具同时保持真实性的创作者。这种兼顾能力具有很高的市场价值。
2. 受众信任：对AI使用保持透明，并清晰阐述其方法的创作者，能与正在探索AI内容疑问的受众建立更深层次的信任。
3. 创作效率：战略性地整合AI能使创作者生产更多内容，探索更多创意方向，并将更多时间投入到高价值的创意决策而非重复性任务上。
4. 职业发展：理解AI工具及其应用是一项随着技术演进将持续增值的技能。早期对这种素养的投入将带来长期的回报。

投身于此机遇的创作者并非为了效率而放弃真实性。他们是在拓展自身能力的同时，依然保持其独特的创作声音。这种结合正日益成为品牌所寻求的特质。

协作：未来的必由之路

创作者与品牌双方都认识到清晰的AI指南不可或缺。双方在制定这些指南时都能提供宝贵的视角。将AI披露视为共同承诺而非摩擦点的协作方式，将为所有参与方带来更佳结果。

那些率先在协作制定标准方面采取行动的品牌，将建立更牢固的创作者关系，产出更优质的内容，并确立其行业领导者地位。那些培养AI素养并构建深思熟虑整合框架的创作者，将在日益激烈的竞争环境中脱颖而出。

机遇就在眼前，益处显而易见。所需的是将此刻视为定义AI增强型内容真实性的一次邀请，而非对真实性的威胁。

数据方法论

本文引用了Later公司2026年《创作者经济趋势报告》中的独家数据。该报告基于内部研究，其中包括对609名创作者和862个品牌（其中525个为合格样本）的调研，并辅以eMarketer和Statista等第三方行业数据。创作者调研数据的误差幅度约为±4%，品牌调研数据的误差幅度约为±4.3%。

Sam Lauron
内容撰稿人

Sam Lauron是奥斯汀（美国得克萨斯州城市）的内容撰稿人，专注于创作者经济、社交媒体和B2B营销等领域。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-content-44-marketers-build-trust-rules.html