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新媒网跨境获悉，视频流媒体巨头Netflix近日宣布，其包含广告的低成本订阅方案用户数量增长显著，每月活跃观看人数已突破1.9亿。此举体现了Netflix在广告业务领域的投入与扩张，旨在进一步挖掘品牌广告市场的潜力。

Netflix广告版方案用户规模与测算方式调整

根据Netflix公布的数据，截至当前，选择每月支付7.99美元观看广告内容的订阅用户，其每月活跃观看人数已超过1.9亿。作为对比，无广告方案的最低月费为17.99美元。回顾2025年5月，Netflix曾表示其广告版方案的每月活跃用户数为9400万，彼时预估的每月活跃观看人数约为1.7亿。

值得注意的是，Netflix近期对其广告观看人数的统计方法进行了调整，使得新旧数据之间的直接对比存在一定差异。此前，Netflix的每月活跃用户是基于观看广告内容的Netflix账户资料（profiles）数量来计算的。而现在，公司将每月活跃观看人数定义为每月至少观看1分钟Netflix广告的用户，并将其乘以估算的家庭平均人数。Netflix解释称，此前的测量方式未能充分反映实际在场观看节目的所有人数。

Netflix在一份声明中表示，采用新的观看人数衡量标准，能够更全面地统计有多少人实际在家中，与亲朋好友一同享受其提供的系列剧集、电影、游戏和直播活动。这一方法旨在为广告商提供更精确的受众数据。

在最近的一次媒体吹风会上，Netflix高管对于广告观看人数的增长表示满意。Netflix广告业务总裁艾米·莱因哈特（Amy Reinhard）指出：“我们对目前的进展非常满意。我们认为，这一方案在全球范围内仍有巨大的增长空间，我们将继续努力，确保为我们的客户提供卓越的观看体验，并在广告方面为广告商提供出色的购买体验。”

财务表现与广告业务发展背景

Netflix在2025年第三季度表现出强劲的财务增长。该公司表示，其季度收入同比增长17%，达到115亿美元，这得益于包括热门动画电影《KPop Demon Hunters》在内的优质内容表现。

Netflix于2022年开始涉足广告支持流媒体领域。此前，在投资者要求其收入来源多样化的压力下，Netflix改变了其长期以来对广告业务的规避态度。在很长一段时间内，Netflix主要通过订阅服务盈利。该公司上个月表示，预计2025年广告收入将实现翻倍增长，但未透露具体金额。

Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）在2025年10月的财报演示中提到，尽管广告收入相对于公司庞大的订阅收入而言目前仍处于较小规模，但广告商对Netflix日益增长的市场影响力表现出积极态度。彼得斯指出：“我们认为未来仍有充足的增长空间。”这表明Netflix将广告业务视为其长期增长策略的重要组成部分。

广告策略拓展与合作案例

在广告业务的进一步发展方面，Netflix正在为广告商提供更多元化的选择。这包括扩大受众定向功能，允许广告商根据教育程度、婚姻状况和家庭收入等人口统计学维度进行精准投放。这种精细化的定向能力有助于广告商更有效地触达目标受众，提升广告投放效率。

此外，Netflix还积极与知名品牌建立合作关系。例如，意大利酿酒公司Peroni Nastro Azzurro与Netflix合作，在其浪漫喜剧系列《艾米丽在巴黎》中投放广告。Netflix也在技术层面进行创新，本季度在包括《WWE Raw》等节目中测试了动态广告插入功能，并计划在圣诞节期间于美国及其他国家举行的NFL比赛转播中提供此项服务。动态广告插入技术能够根据观看者的实时情境和偏好，动态地展示定制化的广告内容，进一步提升广告的关联性和影响力。

流媒体行业普遍涨价背景下的策略考量

在新媒网跨境看来，当前流媒体订阅服务普遍面临价格上涨的趋势。从美国流媒体平台HBO Max到Netflix等主要服务商，为了实现更高的盈利目标，都相继提高了订阅费用。这一行业现象促使消费者寻求更经济的观看方式，包括捆绑服务或选择包含广告的低价方案。

Netflix此前已调整了其部分订阅方案的价格，而提供广告支持的低价方案正是其应对市场变化和消费者需求的重要策略。在流媒体市场竞争日益激烈、用户增长趋于饱和的背景下，通过提供差异化的订阅选项，Netflix旨在吸引对价格敏感的消费者，并为那些希望降低娱乐开支的用户提供可负担的替代方案。同时，此举也为公司开辟了新的收入增长点，以支撑其在内容制作和技术研发上的巨大投入，维持其在流媒体领域的领先地位。这种策略的实施，不仅关乎Netflix自身的业务发展，也反映了整个流媒体行业在追求用户规模与盈利能力之间平衡的普遍尝试。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/netflix-ads-top-190m-how-streaming-profit.html