最近，潮玩圈子里可真是热闹非凡，尤其是在大洋彼岸的TikTok Shop美区，一个来自中国的品牌掀起了一股强劲的东方风潮，让不少人都大跌眼镜。新媒网跨境了解到，在刚刚过去的2025年4月份，潮玩界的明星——泡泡玛特（POP MART）凭借其在美国市场的出色表现，一举夺得了TikTok Shop美区销售额榜首的宝座，销售额更是达到了惊人的600万至700万美元。这可不是小打小闹，这无疑是一次实力的集中爆发，展现了中国品牌在全球舞台上的勃勃生机。

说起泡泡玛特，就不得不提它旗下的“顶流”IP——Labubu系列盲盒。这个精灵古怪、造型百变的系列，已经连续数周霸占了TikTok Shop美国站的销售榜首位，将一众本土潮玩品牌远远甩在了身后。其中最受追捧的，莫过于那个让人心动的Labubu“心动马卡龙”（Exciting Macaron）系列。想象一下，一个个Labubu小精灵，穿着色彩斑斓、憨态可掬的马卡龙外衣，化身成为香甜可口的法式甜点，是不是光是听着就让人忍不住想要拥有？单娃定价21.99美元，却依然抵挡不住消费者们的热情，足见其魅力之大。

“心动马卡龙”系列的设计理念，就是将俏皮与色彩完美融合。Labubu和它的小伙伴们，穿上超大的马卡龙“伪装”，每一个角色都对应着一种独特的马卡龙口味。这种充满想象力的设计，不仅捕捉了法国马卡龙那种充满活力的外观和甜美诱人的特质，更赋予了Labubu新的生命力，让它不只是一个简单的玩偶，更像是一种传递快乐和甜蜜的文化符号。正是这份匠心独运，让马卡龙Labubu在2025年4月成为TikTok上的现象级爆款，引发了一阵抢购热潮。

不过，如果仅仅把泡泡玛特在海外的成功归结于2025年的这波“黑马”表现，那就有些以偏概全了。实际上，泡泡玛特走向世界，早就不是新鲜事，而是一个经过精心布局、持续深耕的长期战略。根据新华社此前的报道，泡泡玛特国际集团在2024年的全年财报就足以说明一切。报告显示，2024年泡泡玛特实现了营收130.4亿元人民币，同比增长幅度高达106.9%，这几乎是翻了一番的业绩增长。而经过调整后的净利润更是达到了34.0亿元人民币，同比增长185.9%，利润增速远超营收，这背后是高效运营和市场扩张的显著成果。

细看这份漂亮的成绩单，会发现泡泡玛特在中国内地市场的营收是79.7亿元人民币，同比增长52.3%，表现稳健。但真正令人瞩目的，是其海外及港澳台业务的爆发式增长，营收达到了50.7亿元人民币，同比激增375.2%。这组数据清晰地表明，泡泡玛特的国际化战略已经取得了实实在在的成果，海外市场正成为其业绩增长的强劲新引擎。

在海外市场的具体区域表现上，东南亚区域贡献了24.0亿元人民币的营收，占比达到了47.4%，同比增长更是高达619.1%，无疑是所有区域中收入占比最高、业务增速最快的“超级增长极”。而北美市场也毫不逊色，贡献了7.2亿元人民币的营收，占比14.3%，同比增长556.9%，业务增速位居第二。不难看出，北美市场作为全球最大的消费市场之一，历来都是所有中国出海品牌渴望征服的战略高地。泡泡玛特深谙此道，将北美视为其全球化版图中的关键一环，投入了大量精力去耕耘。

为了更好地触达北美消费者，泡泡玛特在海外社交媒体渠道上进行了有针对性的布局，搭建了一系列账号矩阵。其中，面向北美市场的@POP MART US账号，无疑是其海外营销的“主阵地”，营销火力全开。数据显示，这个账号在近30天内平均每周发布创意广告素材高达141条，主要投放区域集中在美国和加拿大，精准覆盖了目标消费群体。而这些广告的落地页，则巧妙地引导用户访问泡泡玛特的官方网站、Instagram账号以及官方App，形成了一个完整的线上营销闭环，既能直接促成销售，又能有效沉淀品牌粉丝，构建品牌生态。

回顾过去一年@POP MART US账号的营销动态，不难发现其推广策略的节奏感和爆发力。有两次明显的投放高峰期，分别出现在2024年10月中下旬至11月中下旬，以及2025年3月下旬到4月下旬。这与新品发布的周期紧密绑定，每次新品上市前都会加大投放力度，提前预热市场。从广告素材类型来看，图片类素材占据了绝对主导地位，占比超过85%，而视频类素材则相对较少，仅占11%。这或许说明，在潮玩这个领域，直观精美的产品图片，往往能更快速、有效地吸引消费者的目光。

值得一提的是，3月至4月这段时间，泡泡玛特在北美市场加大了投放力度，正是为了Labubu的第三代“前方高能”（Big into Energy）系列在4月份的美国发售做足了预热。这款单娃定价27.99美元的新系列，以其梦幻炫彩的渐变设计，融合了高能量的美学理念。它的灵感来源于七种核心正能量：爱、快乐、忠诚、平静、希望、以及幸运。通过这种积极向上的主题设计，泡泡玛特不仅赋予了玩偶更多的情感价值，也巧妙地与当下消费者对正能量、美好生活的追求产生了共鸣，使得产品不仅仅是玩具，更是情绪的寄托和美好的象征。

在众多推广案例中，Labubu与知名时尚品牌PRONOUNCE联名推出的“幻想之翼”（WINGS OF FANTASY）系列产品，无疑是@POP MART US账号近一年来推广力度最大的项目。这个系列在2024年10月发布，虽然只有两款产品：一款是高38厘米的大型公仔，另一款是高17.5厘米的挂件，但其营销投放时长却超过了160天，展示估值超过220万。营销素材基本上都是四视图的图片，通过多角度的精细化展示，将玩偶的独特设计和艺术创意淋漓尽致地呈现出来。大娃的定价高达119.99美元，挂件也定价43.99美元，均远高于常规款，显示出联名款的稀有性和收藏价值。这种高端化、艺术化的营销策略，也进一步提升了泡泡玛特的品牌形象。

此外，泡泡玛特还积极拥抱全球现象级的IP。比如，他们最近推广的《英雄联盟：双城之战》（LEAGUE OF LEGENDS: ARCANE）系列公仔，定价30.99美元。宣传视频在短短44秒的时间里，将该系列内所有9款公仔的形象一一展示，给玩家带来了巨大的惊喜。英雄联盟作为一款风靡全球的游戏IP，拥有庞大的粉丝基础和持续活跃的衍生内容生态。泡泡玛特与这样量级的IP合作，无疑是强强联合，能够迅速吸引到大量忠实粉丝。新媒网跨境认为，考虑到4月至5月Labubu在TikTok Shop的持续领先销售表现，泡泡玛特完全有机会借助这股热度，进行更广泛的交叉推广，实现IP联名与自有IP的协同效应，进一步扩大市场影响力。

说到全球范围内拥有超高人气、现象级的超级IP潮玩品牌，除了泡泡玛特，很多人还会自然而然地联想到英国的Jellycat。这两者在产品定位上确实存在诸多相似之处，比如它们都非常注重为消费者提供“情绪价值”，产品设计具有很强的社交属性，营销方式也常常能引发病毒式传播，并且都能通过饥饿营销或限量发售营造出产品稀缺感。然而，深入剖析，我们会发现泡泡玛特和Jellycat在产品形态和核心玩法上存在着非常明显的差异，这使得它们在市场中形成了各自独特的风格和人设。

具体来说，Jellycat的产品给人的感觉，更像是一种亲切、随和的陪伴。尤其从社交媒体营销方面看，Jellycat的推广素材往往显得更加平易近人，传递出一种“易得感”。比如，他们常常会展示实体门店里那些随意摆放着的、数量众多的玩偶，它们看上去可爱、软萌，给人一种触手可及、价格不会很高、并且很容易就能买到的错觉。即便实际情况并非如此，这种营销手法也成功地降低了消费者的心理门槛，激发了他们的购买欲。Jellycat就像一个可爱的邻家朋友，让人觉得温暖而没有距离。

而泡泡玛特的公仔展示方式，无论是纯粹的产品展示，还是备受追捧的真人盲盒拆盒视频，都或多或少地通过精致、神秘的元素，巧妙地营造出一种高级感和一定的距离感。泡泡玛特的玩偶通常呈现出更强的艺术性、潮流感和收藏属性。它们不走“软萌”路线，而是以精巧的造型、细腻的涂装和独特的设计吸引眼球。这两种品牌虽然都旨在激发消费者的购买欲，但路径却截然不同。Jellycat是让人觉得“看上去很亲切很好买，我想买”，它传递的是一种温暖的陪伴；而泡泡玛特则是让人觉得“看上去很精致很珍贵，我想买”，它贩售的是一种独特的惊喜和拥有稀有藏品的高级体验。这种策略差异，也精准地切中了不同消费群体的情感需求和消费心理。

泡泡玛特此次在TikTok Shop美区的强势崛起，不仅仅是其自身的成功，更是中国品牌在全球市场日益增长影响力的一个缩影。从对Labubu系列的市场洞察，到精细化的海外社交媒体运营，再到巧妙运用联名IP和盲盒经济，泡泡玛特展现了中国企业在产品创新、品牌建设和全球营销方面的强大实力。新媒网跨境看好，随着中国品牌在设计、技术和文化输出上的不断进步，未来会有更多像泡泡玛特这样的“中国智造”，在全球舞台上绽放光彩，赢得世界各地消费者的喜爱和认可。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/23749.html