TikTok R&F：225天锁CPM！优先流量，告别内卷

在如今这个信息爆炸的时代，品牌想要在用户心里留下印记，仅仅“被看见”已经远远不够了。尤其对于那些追求高效传播和精准触达的营销人来说，如何让品牌信息既能广泛覆盖，又能恰到好处地反复呈现，这才是真正的大学问。TikTok的R&F（Reach & Frequency）合约广告，就像一把为营销老司机们量身打造的“专属利器”，它不仅能帮你把钱花在刀刃上，更能让你对广告效果胸有成竹。

简单来说，R&F合约广告就是一种预订型的信息流广告。它把TikTok上“覆盖人数”（Reach）和“展示频次”（Frequency）这两个核心指标，变成了你可以提前规划和锁定的“战略目标”。这意味着，广告主不再需要凭运气或算法猜测，而是能更精确地控制广告投放的节奏和广度。最棒的是，它的费率是固定不变的CPM（千次展示成本），这对于那些追求稳定曝光、严格控制频次，并且预算相对充足的品牌来说，简直就是福音。特别是那些需要短期内迅速引爆声量，或者长期培养用户认知度的营销活动，R&F合约广告都能大显身手。

新媒网跨境获悉，在竞争白热化的游戏行业，如何牢牢抓住玩家的眼球，一直是各大厂商绞尽脑汁思考的问题。当新游戏上线，或者重大活动开启时，R&F合约广告就能确保厂商在市场中占据绝对的可见度，让游戏信息像精准导弹一样直达目标玩家群体，大幅提升游戏的曝光度。同时，它还能有效稳定投放效果，减少不必要的波动风险，为品牌进一步强化用户心智，提升游戏IP的整体影响力打下坚实基础。

R&F合约广告到底怎么玩转？

当你着手创建一个覆盖和频次推广系列时，你会发现在广告组层面，主要有四个关键的“组件”需要你来“调校”，它们决定了你的广告能否精准命中目标：

精准定向： 你的广告要给谁看？这是第一步。你需要明确选择你想要触达的受众群体，比如他们的年龄、兴趣、地域等。TikTok强大的用户数据分析能力，能让你找到最贴合你产品核心用户的群体。
灵活排期： 你的广告什么时候出现？你需要设定好广告的具体投放时间。是集中在几天内爆发，还是持续数周进行渗透？是选择每天的黄金时段，还是覆盖全天？这些都可以根据你的营销节奏来灵活安排。
预订与购买策略： 你的预算怎么花？预期的效果是什么？这包括了你对预算总额、总展示量、预估覆盖人数，甚至覆盖受众百分比的精细化控制。不同的预订方式，对应着不同的侧重点，帮你把每一分钱都花得明明白白。
频次控制： 同一个用户，看多少次广告才最合适？这是个大学问。R&F合约广告允许你设置广告展示的次数上限（频次上限），避免用户因为重复看到广告而产生厌烦情绪。你也可以设定一个“目标频次”，也就是一个能达到最佳传播效果的理想次数，让广告在强化记忆的同时，保持良好的用户体验。

每当你对这些设定做出选择，系统都会根据历史数据和算法，实时预测你的推广系列将达成的效果，以及总体的消耗。这种透明化的展示，让你能清楚地看到每一次调整，是如何影响覆盖人数、总展示量、CPM（千次展示成本）、平均频次以及最终预算的，让你在做决策时更有底气。

R&F合约广告的六大“杀手锏”优势

R&F合约广告之所以备受青睐，是因为它拥有几个传统广告模式难以比拟的强大优势：

提前预订，锁定未来： 你可以提前长达225天预订推广计划，就像买期货一样，提前锁定一个固定的CPM费率。这意味着，即使市场竞争再激烈，广告价格水涨船高，你的广告成本也不会受影响。这给营销人带来了极大的确定性，让你能更从容地进行全年甚至更长期的营销规划，避免突如其来的价格波动，确保广告顺利、按计划投放。
精准控制覆盖，绝不放过任何一个TA： 广告主可以预先设定广告的目标受众覆盖量（Reach），确保广告能够触达尽可能多的潜在用户，而不是反复地轰炸同一批人。这一点对于品牌新品发布、大型节庆活动或者重要品牌事件来说尤其关键，能有效避免重复曝光带来的资源浪费，让每一分广告预算都能覆盖到新的用户。
固定频次管理，打造“刚刚好”的用户体验： 营销界有句老话，“看一遍记不住，看十遍就烦了”。R&F合约广告能够让你为每个用户设置广告展示的最高频次（Frequency），完美解决了过度曝光导致的用户疲劳问题。比如，你可以将每个用户看到广告的次数限制在3次以内，这既能有效强化品牌记忆，又不会让用户感到被“骚扰”，在记忆强化和用户体验之间找到一个完美的平衡点。
预算与效果，了如指掌的“透明牌”： 基于TikTok海量的历史数据，R&F合约广告能够提前预估广告的曝光量、覆盖人数以及CPM。这种高度的可预测性，对于需要严格把控预算和ROI（投资回报率）的长期营销活动来说，简直是雪中送炭。营销人可以更精确地规划预算，预估投入产出，让每一笔营销开支都物有所值。
优先流量获取，占领市场高地： 在TikTok这样用户量巨大的平台上，流量竞争异常激烈。R&F合约广告享有平台赋予的优先展示权。这意味着，在那些流量高峰期，比如节假日、电商大促等关键时段，你的广告能够获得更高的优先级，确保品牌信息能够被目标用户优先看到，帮助你在“千帆竞发”中脱颖而出。
品牌安全与可控性，让广告内容更“纯净”： 品牌形象至关重要，谁也不希望自己的广告出现在不恰当的视频内容旁边。R&F合约广告支持广告主排除特定的内容类别，例如敏感话题、负面新闻等，从而确保你的品牌广告能够在一个安全、健康的视频环境中展示，有效维护品牌形象，降低潜在风险。

适合R&F合约广告的推广场景和游戏类型

R&F合约广告的两种“形态”

R&F合约广告并非一成不变，它根据广告位的不同，分成了两种主要的“形态”，各自有着独特的优势：

✅ 顶级信息流

“顶级信息流”可以说是R&F覆盖和频次推广系列中的“黄金广告位”。这意味着你的广告将直接出现在用户TikTok信息流中的第一个自然流量视频之后，是用户打开应用后最先看到的广告之一，视觉冲击力和记忆点都非常强。这种“首位广告位”的曝光效果无疑是最佳的，能给用户留下深刻的第一印象，非常适合那些追求极致曝光和品牌轰动效应的营销活动。

注意： 目前，只有符合特定条件的客户，才能使用覆盖和频次购买类型来投放顶级信息流广告。

✅ 标准信息流

“标准信息流”广告则会随机出现在TikTok信息流中的任何广告位。虽然它不像顶级信息流那样拥有固定的“首位”优势，但其广泛的投放范围和灵活的展示位置，依然能确保广告触达大量用户。它更注重广告的自然融入和内容的深度渗透，是实现大规模覆盖和长期品牌建设的有效选择。

注意： 同理，目前也只有符合特定条件的客户，才能使用覆盖和频次购买类型来投放标准信息流广告。

手把手教你如何创建R&F覆盖和频次推广系列

创建R&F覆盖和频次推广系列，其实并没有想象中那么复杂。新媒网跨境认为，只要跟着以下步骤一步步操作，你就能轻松上手：

启动你的广告之旅： 首先，登录到TikTok广告管理平台，开启你的广告创建流程。
选择你的推广目标： 在推广目标的选择上，务必选择“覆盖人数”，接着再明确你的推广系列类型为“覆盖和频次”。这是R&F合约广告的专属入口。
配置推广系列设置： 接下来，你需要对整个推广系列进行一些基础设置，比如推广系列名称、预算等，完成配置后点击“继续”。
细化广告组设置： 这一步是关键，你需要在这里确定广告的具体投放细节：
- 信息流类型选择： 思考你的广告是想追求“首位”的震撼效果，还是更看重“随机”的自然融入？根据你的营销目标，选择在“标准信息流”还是“顶级信息流”中投放广告。
- 投放日期设定： 明确你的广告组具体开始和结束的投放日期。要特别注意，最晚在广告开始投放的前一天，你必须完成广告组的创建，否则可能影响广告的按时上线。这里的时间都是按照你的目标地域时区来计算的。
- 分时段投放（部分客户可用）： 如果你的账号具备这个功能，你还可以选择在整个推广系列投放期间，仅在某个特定的（按小时设置的）时间段内持续投放广告，例如只在下午3点到晚上9点之间展示，最大化广告的效率。
- 预订购买方式： 这是预算分配的核心环节。你需要根据自己的实际情况进行选择：
  - 按固定预算预订： 如果你有一个明确的预算总额，并希望将其全部用于此推广系列，那么选择这个选项。
  - 按固定展示量预订： 如果你的核心目标是达到某个具体的展示量（Impression）目标，那么这个选项更适合你。
  - 按固定覆盖人数或固定覆盖人数百分比预订： 如果你的KPI（关键绩效指标）是实现特定的覆盖人数，或者覆盖目标受众总数的某个百分比，那么选择这里。
- 广告排序和排期： 在这个模块中，选择你偏好的广告投放方式，确保广告内容能够以最佳姿态呈现。广告组设置中还有很多其他优化选项，比如更精细的定向设置，以及内容排除（避免广告出现在不相关或负面内容旁边），这些都需要你根据实际需求进行配置。
确认预订： 配置完成后，点击“购买”按钮，这将确保你的覆盖和频次推广系列获得预订。如果你还不能完全确定所有细节，也可以选择“暂时预订”，这能暂时性地为你确保广告位，但最终的细节还需要后续敲定。
提交并接收通知： 点击“下一步”完成广告位的预订。此时，你还需要选择一个电子邮件地址，以便接收关于广告组任何问题的通知，确保你不会错过任何重要信息。最后，点击“提交”。
进入广告创建环节： 预订库存成功后，如果你已经准备好进入广告素材的创建阶段，请点击“继续前往广告层级”。如果你想先查看推广系列概况，可以点击“查看你的推广系列”，你将被带到推广系列列表页面，你刚刚提交的推广系列会显示在最上方。你可以点击进入这个推广系列，再进一步查看已创建的广告组。
制作广告并设置推广对象： 在广告层级，你需要创建具体的广告内容，包括视频、文案、落地页链接等，并设置好推广对象。值得注意的是，对于覆盖和频次推广系列，每个广告组最多可以创建20个广告。多样化的广告素材能帮助你更好地测试和优化效果。
最终提交： 确认所有广告内容和设置无误后，点击“提交”，你的R&F合约广告就正式进入审核并准备上线了！