随着时代的发展，店铺不再只存在于熙熙攘攘的街道上，它们也“住”进了人们每天早上都会浏览的信息流中。为了在两个世界都保持可见性，品牌都在寻找机会发出正确的声音。许多品牌开始转向社交媒体内容创作者，他们通过故事和真诚的交流来建立社群。他们的帖子就像商店橱窗一样，能够激发人们的好奇心。

新媒网跨境了解到，Coherent Market Insights预测，创作者经济将从2023年的1276.5亿美元增长到2030年的5283.9亿美元，这表明营销人员不断将预算转移到与优秀创作者合作的营销模式上，由他们主导对话。当创意与信息流浑然一体时，人们会停下来、欣赏并采取行动。尽早与创作者合作的品牌往往能够更快地学习，并在这些对话中占据一席之地。

然而，许多团队仍然会问：“我们甚至从哪里开始呢？”随机挑选一个名字是有风险的，风格、价值观和受众必须像拼图一样完美契合。不匹配会导致预算缩水、信息传递效果降低，并损害信任。因此，我们从数百个营销活动中总结了经验，构建了一张地图，用简单的步骤代替猜测。

接下来，我们将探讨如何找到与你的受众有共同兴趣的内容创作者的实用方法。无论公司规模如何，你都可以应用它们。读完本文，你将获得一份清单，可以在下一个营销活动简报之前将其转化为行动。

什么是内容创作者？

内容创作者是指那些在网上创作值得观看、阅读或收听的内容的人。这可能意味着拍摄一段短视频、撰写一篇评论、分享一个食谱或分解一个产品教程。重要的是，他们有目的地创作内容，通常是为特定的受众，在特定的平台上。

你可以在YouTube、TikTok、Instagram、播客，甚至新闻通讯中找到他们。有些人专注于美妆，有些人专注于育儿、科技、游戏、时尚或美食。将他们联系在一起的是他们的持续性。他们通常不会只是偶尔发布一次，而是定期发布，并围绕他们的声音建立一个社群。

许多内容创作者也与品牌合作。他们可能会拍摄一段使用产品的视频，在博文中提及一项服务，或者创作赞助内容。在某些情况下，他们会在自己的信息流中分享这些内容。在其他情况下，他们会制作内容，品牌将其转发作为营销的一部分。这使得内容创作者成为任何想要在网上以可信和创造性的方式展示自己的企业的关键合作伙伴。

内容创作者与网红有什么不同？

在实际操作中，内容创作者和网红之间的界限已经变得模糊。这两个术语经常被混用，好像它们的意思相同，而且在许多情况下，它们确实是相同的。两者都与受众对话。两者都与品牌合作。两者都有助于塑造人们购买、穿着或尝试的下一件东西。

但是，如果我们稍微放大一点，就会发现它们在重点上存在差异。

内容创作者是创造者。他们专注于制作原创的、高质量的内容，这些内容可以提供信息、娱乐或教授一些有用的东西。他们的价值在于他们创造的东西。

另一方面，网红是品牌建设者。他们的力量来自于他们如何塑造观点。他们建立个人品牌，与粉丝建立信任，并影响决策——有时甚至不需要创作太多内容。

也就是说，现在已经不是非此即彼了。现在很多人两者兼顾。一位摄影师可能一开始分享照明技巧，当粉丝达到临界质量时，就会成长为网红。一位美妆网红可能会提高编辑技巧，以保持视频的新鲜感。

有些人一开始是内容创作者，后来成为网红。另一些人则反其道而行之。这也正是这个领域如此充满活力的部分原因。

与内容创作者合作的好处

对于任何想要以真实的方式直接与真实的人对话的品牌来说，与内容创作者合作是一个明智之举。我们已经看到，品牌仅仅通过与合适的创作者合作，就能解锁新的受众、新的想法和更强的忠诚度。这种合作之所以有效，有很多原因，例如：

• 有针对性的覆盖范围和活跃的对话

创作者聚集了围绕旅行技巧、复古时尚或当地美食探寻的紧密社群。当他们提到你的产品时，信息会传递给那些已经准备好关心的人，从而引发问题和分享，而不是快速的滑动浏览。

• 真实性和可信度

观众认可创作者的风格，并信任每项推荐背后的判断。这种个人联系将普通的提及变成社会证明，提高信心和重复兴趣，而无需使用大量的促销语言。

• 多样化的创意形式

一次合作可以产生一个食谱视频、一个循序渐进的照片轮播和一个幕后播客聊天。这种范围使你的品牌在各个渠道都可见，同时让每件作品都感觉新鲜，而不是复制粘贴。

• 新鲜的视角和品牌声音

创作者自己的幽默、俚语或编辑风格引入了许多企业信息流所缺乏的个性。他们的语气充当了一个友好的桥梁，让你的产品感觉像是真实故事的一部分，而不是销售宣传。

• 进入代表性不足群体的途径

与区域性或少数族裔领导的渠道合作，可以为传统广告经常忽视的买家打开大门。其结果是更广泛的文化影响力和洞察力，从而为未来的产品调整提供信息。

• 受众转移和快速增长

赠品、共同主持的直播和折扣代码将创作者的粉丝转移到你的页面上。每个新粉丝的到来都经过了预热，他们已经听说过为什么该产品很重要。

总之，这些好处解释了为什么创作者在现代媒体计划中占据重要地位，以及为什么忽视他们意味着将参与的目光和钱包留在桌面上。

如何寻找内容创作者

尽管我们在浏览任何信息流时都能轻松遇到数百名创作者，但乍一看，选择一个适合我们品牌的合作伙伴似乎更难。如果你也在问如何寻找内容创作者进行合作，有一些行之有效的方法。在这里，我们汇总了我们所知道的每种方法，从特定于平台的策略到意想不到的来源。使用这些方法来缩小你的搜索范围，或者更好的是，扩大它。

1. 选择合适的社交媒体平台

从你的客户花费时间的地方开始。如果你的买家喜欢精致的视觉效果，请查看Instagram上受欢迎的内容创作者，并注意那些点赞稳定且评论真实的个人资料。技术讲解和深度教程通常位于YouTube上。TikTok非常适合快速演示或幕后花絮。检查每个创作者最近的帖子，看看风格是否与你的产品相符，以及粉丝是否以真实的问题回复，而不仅仅是表情符号。

2. 利用标签的力量

标签仍然是发现相关创作者的最简单方法之一，尤其是当你了解自己的利基市场时。搜索#护肤程序、#植物性食谱或#预算旅行可以引导你找到那些在该领域持续发布内容的创作者。你将开始注意到谁经常出现，以及谁的帖子获得了真正的互动，而不仅仅是来自其他创作者的喜欢。

当你试图学习如何在Facebook上寻找内容创作者时，此方法也很有效。许多创作者会交叉发布他们的Instagram内容，或者使用相同的标签管理Facebook页面。一旦你发现潜在的匹配项，请滚动浏览他们的内容，看看他们的语气和受众是否与你的目标相符。

3. 创建竞赛和挑战

邀请你的受众围绕一个明确的简报（例如食谱改编、旅行技巧或设计你的产品的最佳方式）发布内容，并分配一个简短且独特的标签。该标签使你可以在一个搜索窗口中跟踪条目，并查看谁可以在相机上或照片中讲述一个好故事。

这样，你就可以看到人们如何通过他们的视角来解读你的品牌。它可以很容易地发现那些具有讲故事技巧、编辑技巧或独特观点的人。一个竞赛可以将数十个潜在的合作伙伴带入你的视线，而无需你进行冷搜索。

4. 挖掘你自己的粉丝

滚动浏览你的提及和标记帖子，以发现已经分享关于你的类别的高质量内容的粉丝。快速查看他们的信息流可以显示他们如何拍摄照片、撰写标题和回复评论。

当你找到匹配项时，发送友好的便条，感谢他们的宣传，并询问他们是否愿意尝试一个小型的合作。与了解产品的人合作可以缩短学习曲线并保持声音的真实性。

5. 寻求推荐

创作者通常认识在同一利基市场工作的朋友。在一个成功的项目之后，告诉合作伙伴你正在寻找更多潜在的内容创作者，看看他们推荐谁。推荐带有内置的信任，因为介绍人已经了解你的品牌语气。保留一个共享表格来跟踪姓名和联系方式，以便你可以在链接仍然新鲜时跟进。

你也可以挖掘你自己的团队、代理合作伙伴，甚至品牌的朋友。如果有人与以制作高质量内容而闻名的创作者合作过，请要求介绍。推荐不仅可以加快你的搜索速度。它们还会给你一些人的信任投票，让你从这里开始。

6. 加入在线社群和论坛

像Reddit、Quora和利基Facebook群组这样的地方是寻找创作者的被低估的空间；尤其是那些在主流之外的创作者。许多创作者活跃在这些社群中，分享作品、回答问题或提供他们所在领域的提示。你可以静静地观察或加入对话，以更好地了解某人如何沟通以及他们制作的内容类型。

这也是学习如何在你的地区寻找内容创作者的最简单方法之一。许多本地社群都有特定于创作者的帖子或基于位置的讨论。无论你是在雅加达寻找美食视频博主，还是在柏林寻找科技评论员，都可以从在这些空间中进行关键字搜索开始。它可以引导你找到尚未过度曝光或过度赞助的声音。

7. 使用监控工具跟踪竞争对手

你竞争对手的信息流可以告诉你很多信息，尤其是他们的策略以及他们与谁合作。他们是否转发用户生成的视频？在开箱视频中标记创作者？与微型网红一起举办赠品活动？这些都是你可以追踪的面包屑。

使用工具可以使此过程更容易和更准确。像HypeAuditor这样的平台可以跟踪所有公开提及你的品牌、竞争品牌或相关关键字的帖子。它内置了AI，可以实时从各个社交平台提取帖子、UGC和合作伙伴关系。你不仅会看到你的竞争对手与谁合作，还会看到该内容的表现如何以及你的品牌表现如何。

如果他们的营销活动表现更好，一个可能的原因是他们的内容合作伙伴的实力。留意。你合作的下一个创作者可能已经出现在竞争对手的信息流中。

8. 使用网红营销平台

如果你厌倦了滚动浏览社交信息流以寻找合适的人才，网红营销平台可以节省时间并为你提供更好的见解。这些工具可以支持品牌寻找受雇的内容创作者。你可以根据利基市场、受众、位置、参与率或平台进行浏览。

例如，HypeAuditor的招聘工具提供超过30个高级过滤器、AI驱动的搜索以及跨越超过2.05亿个个人资料的关键字匹配。此设置在审查阶段特别有用。你可以访问超出公共个人资料上可见的数据，例如受众真实性、参与质量、增长趋势和潜在的欺诈信号。它为你提供在决定联系或继续合作之前所需的背景信息和信心。当你认真对待扩大创作者合作伙伴关系时，此级别的详细信息至关重要。

9. Google搜索

这听起来可能太简单了，但措辞得当的Google搜索可以引导你找到精选列表、创作者作品集、媒体提及或博客文章。搜索“纽约顶级美妆内容创作者”或“2025年最佳科技TikToker”之类的短语可以揭示汇总、代理目录，甚至过去合作的案例研究。

当你有特定的想法时，此方法效果很好：位置、利基市场或格式。你不会总是直接找到他们的社交媒体，但你通常会登陆他们的网站或LinkedIn，这会在你联系之前为你提供更多背景信息。

10. 自由职业平台

像Upwork、Fiverr和Freelancer这样的自由职业网站上挤满了提供内容包、短视频、UGC、摄影和编辑的创作者。虽然有些人幕后工作，但许多人也活跃在社交媒体上，并乐于进行品牌合作。

你可以按服务类型、评分、位置和预算进行过滤。一旦你找到一个具有你喜欢的语气或风格的人，你可以检查他们是否也活跃在TikTok、Instagram或YouTube上。如果你正在寻找一次性项目或试运行，然后再投资长期合作关系，这些平台特别有用。

11. 社交活动

创作者聚会、行业会议或利基研讨会可能是一个金矿。这些是创作者会见品牌、了解趋势和建立联系的地方。你将有机会面对面交谈，看看他们如何展示自己，并了解他们的兴趣——这很难从个人资料图片中获取。

即使是较小的活动，如快闪店、发布派对或本地创作者小组讨论，也可以促成真实的对话和未来的合作。如果你计划与真正与你的品牌产生共鸣的创作者合作，有时露面比滚动浏览更重要。

12. 使用创作者市场

创作者市场是专门为连接品牌和创作者而构建的平台。它们提供了一个空间，创作者可以在其中列出他们的服务、受众统计数据和过去的合作，而品牌可以浏览、过滤和提出想法。你可以直接向创作者发送消息，查看他们过去的作品，甚至可以在一个地方管理合同。

一些社交平台现在提供他们自己的原生解决方案，如Instagram创作者市场、YouTube BrandConnect和TikTok创作者市场。这些工具让你可以在你已经用于营销的平台访问经过验证的个人资料和绩效指标。

结论

找到合适的声音并非来自一次快速滚动浏览。那些筛选指标、观看完整视频并进行简短面试的团队往往会确保创作者不止一次发布。

例如，一家当地咖啡品牌在通过一周的试镜选择了一位咖啡师视频博主后，能够使重复订单增加两倍。信息很明确：花时间会见几位专业的内容创作者，并选择一位受众和价值观与你自己的品牌相符的创作者。

在新媒网跨境看来，当你运用我们的指南时，请牢记这一点。在签约之前，起草一份清晰的简报，安排电话，并研究早期的合作。当你不知道如何找到内容创作者时，打开上面的列表并一次移动一个方法。那么，你是会走稳健的道路并建立持久的联系，还是会匆忙并希望你已经等待了？

新媒网跨境认为，务必在合作前进行充分的背景调查和风险评估，确保合作内容符合当地法律法规和平台政策，避免不必要的法律风险。此外，内容创作者领域的快速变化也需要从业者不断学习和适应，以保持竞争力。

请注意：由于内容创作者和网红营销领域发展迅速，本文提供的信息可能随时间而变化。建议在2025年后使用本文时，务必查阅最新的行业报告和平台政策，以确保信息的时效性和准确性。

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